天冰冰淇淋營銷策劃書(文件)
【正文】 (2)贊助音樂活動(dòng) (3)策劃在校園里推出 “ 魔幻校園 ” 概念的活動(dòng) ， 以“ 藍(lán)冰精靈 ” 為創(chuàng)意點(diǎn) 。 14:40:3914:40:3914:403/20/2023 2:40:39 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 20日星期一 下午 2時(shí) 40分 39秒 14:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 2時(shí) 40分 39秒 下午 2時(shí) 40分 14:40: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:40:3914:40:3914:40Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 2時(shí) 40分 :40March 20, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 14:40:3914:40:3914:403/20/2023 2:40:39 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:3914:40:39March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 2時(shí) 40分 39秒 下午 2時(shí) 40分 14:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 40分 :40March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:40:3914:40:3914:40Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 2時(shí) 40分 39秒 下午 2時(shí) 40分 14:40: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 20日星期一 下午 2時(shí) 40分 39秒 14:40: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:40:3914:40:3914:403/20/2023 2:40:39 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 2時(shí) 40分 :40March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 14:40:3914:40:3914:40Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 廣告費(fèi)用預(yù)算 ?預(yù)算委托單位：雀巢公司 負(fù)責(zé)人：XXX ?預(yù)算單位：廣告公司 負(fù)責(zé)人：XXX ?廣告預(yù)算項(xiàng)目：廣告策劃 期 限： ?一個(gè)月 ?廣告預(yù)算總額： 177萬左右 預(yù)算員：XXX ?廣告預(yù)算時(shí)間： 20230520 ?預(yù)算書編號(hào)： 20230933 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? *媒體選擇依據(jù)：冰淇淋是一種時(shí)尚冷飲 ， 成為年輕一族體現(xiàn)個(gè)性的一種載體 ， 風(fēng)格和視覺要求比較高 ， 能適應(yīng)年輕人對(duì)時(shí)尚元素追逐和被吸引的特性 。 香芋口味的是在瀟湘館 ， “ 一帶粉垣 ,數(shù)楹修舍 ,有千百竿翠竹遮映 ” ， 代言人一幅林妹妹的模樣托腮凝思 ， 還有雀巢香芋冰淇淋 ， 表現(xiàn)一種多愁善感的少女情懷 。 通過這個(gè)傳說， 體現(xiàn)的個(gè)性是林妹妹式的多愁善感 ， 所以代言人會(huì)以林黛玉的形象出現(xiàn)在廣告作品中 。 從前開大紅花 ，結(jié)紅果 ， 果內(nèi)有種子 。 香芋的傳說 ： 香芋形狀象人的心臟 ， 又似人的眼淚 ，又名降珠果 ， 傳說它是林黛玉的化身 。 而古老的亞洲藥草典籍則稱其為延年益壽的保健藥草 。 ?廣告創(chuàng)意說明：產(chǎn)品有四種口味 ， 芝士藍(lán)莓 ， 香草 ， 巧克力 ， 香芋口味 ，每一種口味都有相關(guān)的童話傳說 ， 我們的創(chuàng)意旨在將這些元素與產(chǎn)品品牌本身具有的個(gè)性結(jié)合起來 ， 為產(chǎn)品特性的展現(xiàn)找到一種良好的易于被目標(biāo)受眾接受的方式 。 廣告表現(xiàn)策略 ： ? 主題 :魔幻你的心情 *神秘藍(lán)莓 快樂香草 魔情巧克力 感性香芋* 依據(jù)：品牌核心理念 ， 即時(shí)尚 、 魔幻 ， 求新求變 。 ? （ 2） 可以達(dá)到的目標(biāo)：穩(wěn)住原來的消費(fèi)者 ， 同時(shí)增添一些新的消費(fèi)群體 。 ? 和路雪的策略： ? 和路雪考慮到中國冰淇淋消費(fèi)屬于沖動(dòng)型消費(fèi)和戶外消費(fèi) ， 他們打市場(chǎng)時(shí)一直注意不失時(shí)機(jī)地增加產(chǎn)品的可得性：一方面加大市場(chǎng)物資投入 ， 配送冰柜 、 陽傘；另一方
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