都市麗人內(nèi)衣品牌革新營(yíng)銷策略方案(文件)
【正文】 年 3月 20日星期一 1時(shí) 29分 55秒 13:29:5520 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :29:5513:29:55March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :29:5513:29Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. Copyright169。 亞洲女性體型數(shù)據(jù)庫(kù) Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 品質(zhì)形象溝通 ? 通過國(guó)際化形象，強(qiáng)化都市麗人品牌，在內(nèi)衣領(lǐng)域中的領(lǐng)先性，建立在中低端品牌中的領(lǐng)導(dǎo)者地位 ? 以“ XX設(shè)計(jì)師”為代言，講述都市麗人對(duì)待內(nèi)衣的設(shè)計(jì)理念及觀點(diǎn)，提升好感，并為品牌賦予更高的價(jià)值感 ? 強(qiáng)化都市麗人創(chuàng)造的內(nèi)衣快時(shí)尚 ——設(shè)計(jì)、品質(zhì)領(lǐng)先，卻又是人人可以買得起 Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. TVC Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 五、品牌 /產(chǎn)品體系 Copyright169。 功能 Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 自信 高度關(guān)注自我 確立與 目標(biāo) 群體 的價(jià)值觀相共鳴的 品牌價(jià)值結(jié)構(gòu) 豐富多變的個(gè)性款式 +超值的高品質(zhì) 幫助女人寵愛自己，獲得自信 主流大眾女性 求新求變 尋求豐富、多變的個(gè)性生活體驗(yàn) 為自己著迷 打造大眾內(nèi)衣市場(chǎng)的價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn) 擁抱主流女性，進(jìn)入主流人群市場(chǎng) 我喜歡用多變的形象寵愛自己 取悅自己，享受“自我” 目標(biāo)對(duì)象 都市麗人 的潛力 功能性價(jià)值 情感 性價(jià)值 生活價(jià)值觀 ＵＳＰ１ 超值的高品質(zhì) ＵＳＰ２ 豐富、多變的款式 ＵＳＰ３ 同步前沿潮流 都市麗人品牌價(jià)值體系 自我、求新求變的大眾女性 Ideal Customer Image 豐富多變的款式和超值的高品質(zhì) Base of Authority z 為自己著迷 Core Value? [Brand Promise] 隨心百變，寵愛自己 Functional Benefit 自信、時(shí)尚、豐富 Personality 綻放多樣的形象，享受寵愛自己帶來的滿足感 Emotional Benefit Dentsu Honeyb ModelTM 電通蜂窩模型 Symbol Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 有時(shí)我喜歡 “浪漫優(yōu)雅” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 需要避免“差異”陷阱 作為大眾型的母品牌 需要建立的是 “品牌信賴和主流價(jià)值觀” ，為子品牌輸出價(jià)值背書，須有一定的品牌寬度！ 子品牌 子品牌 子品牌 “差異和風(fēng)格” 由子品牌或產(chǎn)品系列承擔(dān)，針對(duì)不同群體創(chuàng)造該細(xì)分類別的強(qiáng)烈偏好，同時(shí)強(qiáng)化母品牌價(jià)值 最終形成立體的品牌戰(zhàn)略體系， 實(shí)現(xiàn)品牌能量和質(zhì)量的完美平衡！ 虎 象 鷹 鼠 Copyright169。 中端消費(fèi)力人群 品質(zhì)、主流時(shí)尚品牌 個(gè)性、多變的產(chǎn)品款式，我就喜歡 快時(shí)尚消費(fèi)特征 我可以擁有更好的品牌，他們會(huì)偶爾購(gòu)買幾件大牌，但日常購(gòu)買的更多的是主流品牌，他們熟悉各種品牌，忠誠(chéng)度不高，容易變化 低端消費(fèi)人群 價(jià)格、潮流品牌 潮流感，有豐富的產(chǎn)品選擇 快消品購(gòu)買特征： 受制于收入，無法消費(fèi)高價(jià)位的品牌，經(jīng)常性購(gòu)買的是有質(zhì)量保障的中低端品牌。 20
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