整合性行銷(文件)
【正文】 方案評估 購買決策 購買行動(dòng),?,瞭解你的衣食父母,A. 誰買（W） B. 為什麼買（W） C. 在何處買╱使用（W） D. 何時(shí)買╱買多少（W） E. 買什麼品牌（W） F. 如何買（H）,?,影響購買過程的主要因素,產(chǎn)品,情境,購買者,賣者,?,市場調(diào)查,消費(fèi)者調(diào)查 質(zhì)化 (Focus Group) 概況印象 (Concept test) 產(chǎn)品/訴求訊息/價(jià)格帶/試用試吃 量化 (問卷/電訪) 確認(rèn)消費(fèi)者喜好 數(shù)字化分析,通路調(diào)查 價(jià)格 競爭品牌 利潤結(jié)構(gòu) 通路佔(zhàn)比 整體市場預(yù)估,?,Workshop II 自我評估/ SWOT,?,行銷計(jì)劃執(zhí)行與追蹤,目標(biāo)設(shè)定 策略擬定 執(zhí)行方案 執(zhí)行流程 執(zhí)行評估 修正備案 分析成果,?,目標(biāo)設(shè)定,數(shù)字化 簡單清楚化 講求實(shí)際,?,策略擬定,確實(shí)消化市調(diào)資料 小組討論(Brainstorming) 創(chuàng)意整合 去蕪存菁,?,執(zhí)行方案,與執(zhí)行單位雙向溝通 邏輯化 詳細(xì)預(yù)算分配 初步了解方案可行性,?,執(zhí)行評估,設(shè)訂清楚貧評估標(biāo)準(zhǔn) 量化 / 質(zhì)化並重,?,執(zhí)行流程,準(zhǔn)備時(shí)間分配充裕 執(zhí)行時(shí)間明確 明列執(zhí)行單位 or 負(fù)責(zé)人 與配合單位事先溝通,?,?,分析成果,達(dá)成率 成本 花費(fèi) 利潤 Lessons Learned,?,Workshop III,盡情發(fā)揮你的能力 不停吸收新知識 不抗拒改變 創(chuàng)造未來,?,謝 謝,23.3.2017:23:3517:2317:2323.3.2023.3.2017:23,
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