某干脆面整合行銷(xiāo)企劃(文件)
【正文】 a. Popularizing Period of Idol image: Lasting Time: one month (30 days) c. Product’s mature period: 2. 產(chǎn)品廣告前導(dǎo)： 以推廣 Idol形象和宣傳產(chǎn)品名為主要目的，為產(chǎn)品上市作好預(yù)演 工作。 ： 以少兒參與的欄目做贊助冠名，或者獨(dú)立制作一個(gè)主題專(zhuān)欄，依托欄目迅 速將產(chǎn)品信息傳遞至目標(biāo)對(duì)象，持續(xù)加強(qiáng) Idol和產(chǎn)品名稱(chēng)的印象。 ： 為改變輿論和社會(huì)觀念，加深營(yíng)多干脆面 “ 營(yíng)養(yǎng) ” 、 “ 益智 ” 的產(chǎn)品概念，爭(zhēng) 取最大范圍內(nèi)社會(huì)的認(rèn)同，同時(shí)塑造品牌關(guān)注兒童事業(yè)的形象。 ： 持續(xù)宣傳，產(chǎn)生知名度。 。 EVENT： 以 SP活動(dòng)為主題的 EVENT活動(dòng)推展，引起延續(xù)性熱潮。 階段持續(xù)時(shí)間： 一個(gè)月 （ 30天 ） 63 配合推廣手段： ： 新階段的產(chǎn)品 CF露出作穩(wěn)定的傳播宣傳，維持產(chǎn)品的認(rèn)知度，加深 形象認(rèn)知。 ： 有選擇性的在少兒類(lèi)報(bào)紙上刊登，以補(bǔ)足更多目標(biāo)對(duì)象獲知訊息。 階段持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月（ 30天） 60 配合的推廣手段： ： 直接傳遞產(chǎn)品迅息和促銷(xiāo)內(nèi)容，吸引兒童關(guān)注及產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，在動(dòng)畫(huà)片 的時(shí)段中插播，提高到達(dá)率。Lasting Time: one month (30 days) 57 2. 上市推廣計(jì)劃 階段效果：吸引兒童對(duì) Idol形象的關(guān)注，產(chǎn)生認(rèn)同和喜愛(ài)，以利 于后期產(chǎn)品的上市推廣。Lasting Time: one month (30 days) b. Period of Product Launching: SP活動(dòng)中，舉辦直接面對(duì)兒童的 EVENT活動(dòng)，作為階段性的連接點(diǎn)和小高潮，并可在每個(gè)年度作出一次年度大型 EVENT，作為當(dāng)年與來(lái)年活動(dòng)的接續(xù)。 ，除必要的元素外，考慮到兒童食品的特殊性， 將提醒注意的文字強(qiáng)調(diào)處理。 e. 將面塊制成長(zhǎng)條形 ， 便于兒童食用及混合面塊和調(diào)料 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品使用的方便性 。Product 1. Suggestions of Product Development: a. The Crisp noodles of YingDuo are separated in two parts, one is for boys, another is for girls. b. We suggest each flavor should be added one pungent bag. c. A variety of nutritive elements (Calcium, Vitamin etc.) should be added. d. Changing the product color and regulating the noodles’ color in a proper way. 45 產(chǎn) 品 1．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議 a. 針對(duì)兒童的心理特征和市場(chǎng)狀況，將產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分為男童和女 童兩大塊，分別采取不同的產(chǎn)品策略。 他們追求新奇 ， 一般對(duì)事 物的興趣維持時(shí)間不長(zhǎng) ， 他們崇拜偶像明星和卡通英雄 ， 日 、 美卡通片 及科幻片伴隨著他們的成長(zhǎng) ， 并成為他們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠?。 37 Commodity Positioning: YingDuo Crisp Noodles is a kind of nutritive, healthy children’s food with intelligent benefit. 38 商 品 定 位 營(yíng)多干脆面以?xún)和】禐楫a(chǎn)品開(kāi)發(fā)的利基，在零食內(nèi) 特別添加多種營(yíng)養(yǎng)成份，并結(jié)合產(chǎn)品包裝 ，設(shè)計(jì)多種適合 兒童的益智游戲。 32 小 結(jié)： 1．提高產(chǎn)品本身的營(yíng)養(yǎng)含量和口味選擇的多樣化，進(jìn)行深加工，不能依舊停留在原始產(chǎn)品的加工上。 31 問(wèn) 題 點(diǎn)： 1．沒(méi)有滿足家長(zhǎng)對(duì)于兒童休閑食品對(duì)兒童健康有益，特別是 “ 產(chǎn)品有營(yíng)養(yǎng) ” 的消費(fèi)心理。 30 機(jī) 會(huì) 點(diǎn)： 1．兒童手中的可控消費(fèi)支出的增長(zhǎng)和意識(shí)的低齡化，使兒童休閑食品消費(fèi)發(fā)展成為使用者即是購(gòu)買(mǎi)決策者。 29 劣 勢(shì)： 1．游戲方式的簡(jiǎn)單化，造成產(chǎn)品生命周期過(guò)短，為競(jìng)品留下進(jìn)入機(jī)會(huì)。 26 1. Enhancing product’s essential content of nutrition and a variety of flavor selections. 2. Increasing the added value of products, such as “Healthy, intelligent benefit”. 3. Laying stress on the key points of product’s “Novel function”. Conclusions of Competitors’ Marketing Analysis: 27 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 SWOT 分 析 28 優(yōu) 勢(shì)： 1．由于生產(chǎn)已形成規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，能夠快速及時(shí)的面對(duì)市場(chǎng)變化。 ，帶卡通形象的兒童節(jié)目
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