農(nóng)產(chǎn)品促銷策略教案(文件)
【正文】 —— 并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。l 廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃校矔?dǎo)致購買量的增加。（四）廣告是建設(shè)品牌的主要手段 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值增值，增加農(nóng)業(yè)收入，提高競爭力的重要途徑?！ 。?2）促銷廣告目標(biāo)。 對廣告發(fā)布時機的策劃。 l 廣告策略是為了達成企業(yè)促銷目的而采用的廣告方法和手段。主要了解該農(nóng)產(chǎn)品在目標(biāo)消費者中的地位以及目標(biāo)消費者對產(chǎn)品的了解情況。（ 3）廣告目標(biāo)要明確具體。⒍ 確定廣告預(yù)算廣告預(yù)算 ：廣告主根據(jù)廣告計劃對開展廣告活動費用的匡算，是廣告主進行廣告宣傳活動投入資金的使用計劃。l 確定農(nóng)產(chǎn)品促銷廣告實施活動的具體時間表、實施步驟等內(nèi)容。（ 1）功效定位。 產(chǎn)品觀念定位策略l 在廣告中突出產(chǎn)品的新意義，改變消費者的消費習(xí)慣和購買心理，樹立新的商品觀念的廣告策略。宣傳產(chǎn)品的功能、品質(zhì)，并通過廣告促銷活動吸引消費者對產(chǎn)品進行品嘗。強調(diào)品牌忠誠度、降低價格和其他優(yōu)惠政策。（ 1）無差別市場廣告策略。（ 1）饋贈性廣告促銷策略，指企業(yè)通過發(fā)布帶有饋贈行為的廣告以促進商品銷售的廣告策略，可以采用贈券、獎金、免費樣品、折扣券、減價銷售等形式。（三）廣告實施策略1．廣告系列策略 l 廣告系列策略是企業(yè)在廣告計劃期內(nèi)連續(xù)地和有計劃地發(fā)布有統(tǒng)一設(shè)計形式或內(nèi)容的系列廣告，不斷加深廣告印象、增強廣告效果的手段。（ 4）廣告產(chǎn)品系列策略。l 季節(jié)時間廣告策略。l 固定頻率廣告。 (一 )廣告經(jīng)濟效果評價l 廣告經(jīng)濟效果測定，就是測定在投入一定廣告費及廣告刊播之后，所引起的產(chǎn)品銷售額與利潤的變化狀況。 農(nóng)產(chǎn)品人員推銷的類型一是農(nóng)民自己作為推銷員，上門推銷產(chǎn)品?！?nèi)部市場。 影響者市場。 。第二，切實關(guān)心消費者利益，提高消費者的滿意程度，為顧客提供高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)。 經(jīng)銷商市場。三是龍頭企業(yè)或農(nóng)業(yè)組織的專門推銷員。 （三）廣告心理效果評價 廣告心理效果評價是對廣告在知曉度、認知和偏好等方面的效果測試。 四、廣告效果評價l 廣告效果是指通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的影響，或者說媒體受眾對廣告效果的結(jié)果性反應(yīng)。 （ 2）廣告頻率 在一定周期內(nèi)發(fā)布廣告的次數(shù)。（ 1）廣告時限策略l
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