媒介專業(yè)術(shù)語1(文件)
【正文】 備提供等等。 u電視劇下集預(yù)告廣告：巧妙利用觀眾期待心理 u演播室內(nèi)廣告是廣告與節(jié)目融為一體的特殊廣告形式。 就廣告效果來看，無論從提升品牌知名度、理解度還是偏好度方面，特殊廣告形式的傳播效果都非常理想。再次，特殊形式廣告往往是唯一的、獨占的、不可復(fù)制的資源 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2116:00:5316:00:53January 25, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/25 16:00:5316:00:5325 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2116:00:5316:00Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/25 16:00:5316:00:5325 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 25 一月 20234:00:53 下午 16:00:53一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2116:00:5316:00Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/25 16:00:5316:00:5325 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2116:00:5316:00:53January 25, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2116:00:5316:00Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。缺點? 如要達(dá)到一定的到達(dá)率和頻次需要足夠的預(yù)算? 屬較無季節(jié)性的產(chǎn)品? 如谷底期太長 ,很容易導(dǎo)致受眾把前期收到的信息都遺忘? 競爭品牌切入空擋的威脅。其次，采用特殊形式廣告更容易實現(xiàn)與消費者的深度溝通 在提升品牌知名度上，特殊廣告形式可以更快的提升品牌形象。演播室內(nèi)的特殊形式廣告能夠全時空展示，貫穿節(jié)目始終，并且暴露頻次高，可以讓觀眾準(zhǔn)強(qiáng)迫性接受，能產(chǎn)生很好的廣告效果。這種廣告形式是指在節(jié)目結(jié)束出現(xiàn)職員字幕的同時出現(xiàn)企業(yè)名稱。如節(jié)目結(jié)束后半部出現(xiàn)字幕或者 5秒標(biāo)版 “ 主持人服裝由 企業(yè)提供 ” ， “ 大屏幕由 企業(yè)提供 ” 等等。如 “ 萬寶路體育大世界 ” 等。u贊助形式 贊助電視晚會、贊助體育比賽直播、贊助衛(wèi)星實況轉(zhuǎn)播某些大事件、贊助有獎智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進(jìn)口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。一般時長在兩分鐘以上。）用來衡量節(jié)目定位是否準(zhǔn)確例：《經(jīng)聯(lián)》與《經(jīng)半》受眾集中度比較受眾收入： 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》受到高收入人群的喜愛 ,月收入 5000元，年收入 7萬以上的人群集中度具有絕對優(yōu)勢。計算方法： 觀眾構(gòu)成 =目標(biāo)觀眾收視人數(shù) /參照觀眾收視人數(shù)集中度（又稱目標(biāo)觀眾集中度）觀眾集中度： 指對于特定時段（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾（如 1534歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如 4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。計算方法 ：每千人成本（ Cost/Cont） =成本 X1000/總接觸人數(shù)什么時候用什么時候用 CPRP, 什么時候用什么時候用 CPM ?233。計算方法 ：平均暴露頻次 =累積接觸度（ 000） /到達(dá)總?cè)藬?shù)（ 000）或者，平均暴露頻次 =毛評點 %/到達(dá)率 %9. 每收視點成本 (CPRP)每收視點成本：在特定載體投放廣
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