三星商用空調(diào)推廣策略(文件)
【正文】 科技興業(yè) 造福社會 價值 節(jié)能環(huán)保 健康生活 利益 成 為 一 流 的 商 用 空 調(diào) 企 業(yè) 將品牌價值具象化表現(xiàn) 稱之為品牌主張 （數(shù)碼科技如何形成與消費者的溝通？） 品牌主張 三星數(shù)碼世界歡迎您 數(shù)碼生態(tài)園 “數(shù)碼科技”的品牌個性 —— 讓生活更加有品質(zhì)！ “數(shù)碼渦旋”的產(chǎn)品開發(fā) —— 高效節(jié)能健康生活！ 數(shù)碼生態(tài)園打造健康的生活空間！ 以數(shù)碼科技全面還原室內(nèi)外環(huán)境的自然，生活如同在生態(tài)園林之中 融入數(shù)碼科技的產(chǎn)品，充分演繹數(shù)碼生態(tài)園 概念整合 強化數(shù)碼世界領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，建立溝通基礎(chǔ) 重視企業(yè)科研實力的宣傳，增強品牌信任度 新聞事件、公關(guān)活動推廣，保持品牌的活力 充實科技內(nèi)涵 利用三星大品牌優(yōu)勢 ， 建立科技的形象感 界定產(chǎn)品溝通層次 ， 整合數(shù)碼科技的概念 建立主推產(chǎn)品概念 ， 以個性演繹數(shù)碼生態(tài)園 數(shù)碼生態(tài)園演繹 行動部署 三星以數(shù)碼科技打造世界一流商用空調(diào)企業(yè) 企業(yè)宣傳 ? 三星和谷輪公司聯(lián)合研發(fā)的數(shù)碼渦旋技術(shù)使三星首家在世界推出數(shù)碼渦旋中央空調(diào)。 創(chuàng)辦 “ 數(shù)碼生態(tài)園 ” 欄目 新聞公關(guān) 細(xì)分產(chǎn)品的競爭層次 ， 主攻焦點市場 三星數(shù)碼商用空調(diào) 抗菌熱交換器 數(shù)碼通訊網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng) 一拖一 防守產(chǎn)品 渠道銷售 三星 miniＤＶＭ 數(shù)碼家用中央空調(diào) 數(shù)碼渦旋壓縮技術(shù) 多聯(lián)機 形象產(chǎn)品 竟?fàn)幉呗? 三星 ＤＶＭ 數(shù)碼中央空調(diào) 數(shù)碼渦旋壓縮技術(shù) 多聯(lián)機 項目產(chǎn)品 項目銷售 三星“數(shù)碼生態(tài)園”產(chǎn)品系列化分 市 場 建 設(shè) 任務(wù)二 … 分清層次，明確主線 中央空調(diào)并非完整意義的終端消費品，決定采購中央空調(diào)的并不是最終用戶，而是地產(chǎn)開發(fā)商和建筑設(shè)計院的工程師。產(chǎn)品數(shù)碼技術(shù)的專業(yè)功能立體展示，配以數(shù)碼使者指導(dǎo)。 ? 宣傳廣告片現(xiàn)場循環(huán)播放。 渠道推廣 二：三星商用空調(diào) ， 數(shù)碼普及風(fēng) 通過在頂級樓盤設(shè)置的示范數(shù)碼空間，吸引大型房地投資商的戰(zhàn)略合作。 渠道推廣 產(chǎn) 品 推 廣 任務(wù)三 … 以點帶面，蠶食市場 以終端形象產(chǎn)品建立市場廣泛認(rèn)知，形成市場需求基礎(chǔ)，這樣可最大化的擴(kuò)展品牌影響力，形成品牌認(rèn)識形象．消費者的需求自然帶動“項目”需求。 將產(chǎn)品功能技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費利益稱之為傳播概念 （節(jié)能、健康如何形成與消費者的溝通？） ? 節(jié)能、健康是空調(diào)產(chǎn)業(yè)不爭的流行趨勢，這是所有空調(diào)廠家追捧的產(chǎn)品宣傳主題！ ?三星要如何突圍，才能形成差異化的獨特產(chǎn)品利益點與消費者進(jìn)行溝通？ 推廣任務(wù)：將數(shù)碼技術(shù)轉(zhuǎn)換為消費者能接受的利益點 推廣任務(wù) 硬性科技 節(jié)能、健康的利益點都是科技提升帶來的結(jié)果 節(jié)能、健康 利益提升 “數(shù)碼”帶來高品質(zhì)的生活 “數(shù)碼”帶來更便捷的生活
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