2-市場營銷環(huán)境分析(文件)
【正文】 2．社會組織 3．語言文字 4．宗教信仰 5．審美、價值觀念 6．教育水平 7．風(fēng)俗習(xí)慣 8．商業(yè)習(xí)慣 9．氣候與地理 二、國際政治環(huán)境 1．政局的穩(wěn)定性 政局是否穩(wěn)定，直接影響企業(yè)在該國的營銷活動。 三、國際法律環(huán)境 1．國內(nèi)法律。國際法律是調(diào)整交往中國家間相互關(guān)系并規(guī)定其權(quán)利和義務(wù)的原則和制度。東道國法律是影響國際市場營銷活動最經(jīng)常、最直接的因素，東道國法律對國際營銷的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品標準、定價限制、分銷方式和渠道的法律規(guī)定和促銷法規(guī)限制。 2．技術(shù)經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 。 4．經(jīng)濟危機。 五、國際金融與外匯環(huán)境 1．國際金融制度及其風(fēng)險。 3．國際金融環(huán)境對國際營銷的影響。 （ 2）分析機會與威脅。 根據(jù)威脅水平和機會水平的不同，企業(yè)所面臨的綜合環(huán)境分為四種不同的類型： (1)理想環(huán)境：高機會和低威脅的環(huán)境； (2)冒險環(huán)境：高機會和高威脅的環(huán)境； (3)成熟環(huán)境：低機會和低威脅的環(huán)境； (4)困難環(huán)境：低機會和高威脅的環(huán)境。 企業(yè)面對市場機會的對策 (1)及時利用。 企業(yè)針對機會與威脅的對策 威脅 機會 能否勝任 中國市場環(huán)境特點 可以用 5個字描述 : ? 大 :地域遼闊 。變化快 。假冒侵權(quán)嚴重 。大起大落 。行業(yè)差異；營銷水平差異 。 本章思考與訓(xùn)練 思考題： 營銷環(huán)境分析的目的是什么，請舉一例說明？ 市場營銷宏觀環(huán)境包括哪些因素？ 市場營銷微觀環(huán)境因素包括哪些？ 微觀市場中的競爭者包括哪幾個層次？ 舉一至兩個市場機會與威脅會相互轉(zhuǎn)化的例子？ 實踐訓(xùn)練題： 搜集關(guān)于國內(nèi)小汽車生產(chǎn)商競爭者分析方面的資料并進行總結(jié)。 16:40:1916:40:1916:403/19/2023 4:40:19 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 19日星期日 下午 4時 40分 19秒 16:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 4時 40分 19秒 下午 4時 40分 16:40: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:40:1916:40:1916:40Sunday, March 19, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 4時 40分 :40March 19, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 16:40:1916:40:1916:403/19/2023 4:40:19 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:1916:40:19March 19, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 4時 40分 19秒 下午 4時 40分 16:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 4時 40分 :40March 19, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:40:1916:40:1916:40Sunday, March 19, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 4時 40分 19秒 下午 4時 40分 16:40: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 19日星期日 下午 4時 40分 19秒 16:40: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:40:1916:40:1916:403/19/2023 4:40:19 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 4時 40分 :40March 19, 2023 1行動出成果，工作出財富。 16:40:1916:40:1916:40Sunday, March 19, 2023 1乍
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