2-市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析(文件)
【正文】 2．社會(huì)組織 3．語言文字 4．宗教信仰 5．審美、價(jià)值觀念 6．教育水平 7．風(fēng)俗習(xí)慣 8．商業(yè)習(xí)慣 9．氣候與地理 二、國(guó)際政治環(huán)境 1．政局的穩(wěn)定性 政局是否穩(wěn)定，直接影響企業(yè)在該國(guó)的營(yíng)銷活動(dòng)。 三、國(guó)際法律環(huán)境 1．國(guó)內(nèi)法律。國(guó)際法律是調(diào)整交往中國(guó)家間相互關(guān)系并規(guī)定其權(quán)利和義務(wù)的原則和制度。東道國(guó)法律是影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)最經(jīng)常、最直接的因素，東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)限制、分銷方式和渠道的法律規(guī)定和促銷法規(guī)限制。 2．技術(shù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 。 4．經(jīng)濟(jì)危機(jī)。 五、國(guó)際金融與外匯環(huán)境 1．國(guó)際金融制度及其風(fēng)險(xiǎn)。 3．國(guó)際金融環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響。 （ 2）分析機(jī)會(huì)與威脅。 根據(jù)威脅水平和機(jī)會(huì)水平的不同，企業(yè)所面臨的綜合環(huán)境分為四種不同的類型： (1)理想環(huán)境：高機(jī)會(huì)和低威脅的環(huán)境； (2)冒險(xiǎn)環(huán)境：高機(jī)會(huì)和高威脅的環(huán)境； (3)成熟環(huán)境：低機(jī)會(huì)和低威脅的環(huán)境； (4)困難環(huán)境：低機(jī)會(huì)和高威脅的環(huán)境。 企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的對(duì)策 (1)及時(shí)利用。 企業(yè)針對(duì)機(jī)會(huì)與威脅的對(duì)策 威脅 機(jī)會(huì) 能否勝任 中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境特點(diǎn) 可以用 5個(gè)字描述 : ? 大 :地域遼闊 。變化快 。假冒侵權(quán)嚴(yán)重 。大起大落 。行業(yè)差異；營(yíng)銷水平差異 。 本章思考與訓(xùn)練 思考題： 營(yíng)銷環(huán)境分析的目的是什么，請(qǐng)舉一例說明？ 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包括哪些因素？ 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境因素包括哪些？ 微觀市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者包括哪幾個(gè)層次？ 舉一至兩個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅會(huì)相互轉(zhuǎn)化的例子？ 實(shí)踐訓(xùn)練題： 搜集關(guān)于國(guó)內(nèi)小汽車生產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng)者分析方面的資料并進(jìn)行總結(jié)。 16:40:1916:40:1916:403/19/2023 4:40:19 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 19日星期日 下午 4時(shí) 40分 19秒 16:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 4時(shí) 40分 19秒 下午 4時(shí) 40分 16:40: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:40:1916:40:1916:40Sunday, March 19, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 4時(shí) 40分 :40March 19, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:40:1916:40:1916:403/19/2023 4:40:19 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:1916:40:19March 19, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 4時(shí) 40分 19秒 下午 4時(shí) 40分 16:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 4時(shí) 40分 :40March 19, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:40:1916:40:1916:40Sunday, March 19, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 4時(shí) 40分 19秒 下午 4時(shí) 40分 16:40: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 19日星期日 下午 4時(shí) 40分 19秒 16:40: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:40:1916:40:1916:403/19/2023 4:40:19 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 4時(shí) 40分 :40March 19, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:40:1916:40:1916:40Sunday, March 19, 2023 1乍
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