第2章marketingenvironment市場(chǎng)營銷環(huán)境分析(文件)
【正文】 market opportunity提供市場(chǎng)機(jī)會(huì) 2. bring to environment threat 帶來環(huán)境威脅 back 山東紡院 管理系 孟 省 back The features of marketing environment ? and uncontrollable ? ? ? ? be affected 山東紡院 管理系 孟 省 古訓(xùn) ? “ 知己知彼 ， 百戰(zhàn)不殆 ” ——孫武 ? 管窺大事與大勢(shì)（宏觀） ? 洞悉關(guān)鍵的細(xì)節(jié)（微觀） ? 把握購買特點(diǎn)（顧客） back 山東紡院 管理系 孟 省 第二節(jié) Micro Marketing Environment The enterprises 企業(yè)本身 Marketing Intermediary 市場(chǎng)營銷中介 ： Supplier 供應(yīng)商 merchant middleman商人中間商 Agent middleman代理中間商 Auxiliary operator輔助商 Market 市場(chǎng) ： Consumer market 消費(fèi)者市場(chǎng) Producer market 生產(chǎn)者市場(chǎng) Middleman market 中間商市場(chǎng) Government market 政府市場(chǎng) International market 國際市場(chǎng) back 山東紡院 管理系 孟 省 第二節(jié) Micro Marketing Environment Competitor 競(jìng)爭(zhēng)者： desire petitors愿望競(jìng)爭(zhēng)者 general petitors一般競(jìng)爭(zhēng)者 product form petitors 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 brand petitors品牌競(jìng)爭(zhēng)者 Publics 公眾： financial publics 金融公眾 media publics 媒介公眾 government publics政府公眾 市民行動(dòng)公眾 地方公眾 一般群眾 企業(yè)內(nèi)部公眾 * * * * * * * * * * * back 山東紡院 管理系 孟 省 petitor analysis 競(jìng) 爭(zhēng) 者 分 析 判斷競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式： 從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者 選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者 隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 back 山東紡院 管理系 孟 省 微觀營銷環(huán)境 Micro Environment——洞悉關(guān)鍵的細(xì)節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 petitor 公 眾 the public 供應(yīng)商 企 業(yè) 營銷 中介 聯(lián)盟者 顧 客 back 山東紡院 管理系 孟 省 第三節(jié) 宏 觀 市 場(chǎng) 營 銷 環(huán) 境 ?人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 back 山東紡院 管理系 孟 省 back External Marketing Environment 1 Demographics Social Change Economic Conditions Political Legal Factors Technology Competition Environmental Scanning Target Market Product Distribution Promotion Price External Environment is not controllable EverChanging Marketplace 山東紡院 管理系 孟 省 back External Marketing Environment 1 Social Demographic Econom
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1