中國(guó)移動(dòng)江蘇公司wap業(yè)務(wù)深度運(yùn)營(yíng)(文件)
【正文】 今何在 ]昨?yàn)殓H鏹玫瑰 ,今成 CFO高紅鳳凰新主持 莫慧蘭體操美女楊云進(jìn)軍娛樂界奧運(yùn)冠軍楊凌投身公益事業(yè)[備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)特輯 ]冷面殺手張怡寧田徑項(xiàng)目中國(guó)奪金前景堪憂[奧運(yùn)旅游 ]海底環(huán)游 ,雨林奇觀 ,北京海洋館著名學(xué)府成為北京奧運(yùn)會(huì)專用體育館 :北京大學(xué)乒乓球館登長(zhǎng)城 ,逛故宮 ,游子北京潘家園更多 [最新視頻推薦 ][獨(dú)家報(bào)道 ]羽壇俠侶林丹謝杏芳自爆情感路[精彩瞬間 ]歐冠皇家馬德里 不萊梅全場(chǎng)精華[奧運(yùn)收藏夾 ]奧運(yùn) 活動(dòng)時(shí)間4月 21日 ——5 月 20日216?；顒?dòng)目標(biāo)推動(dòng) WAP流量增長(zhǎng)，增加用戶粘性；看小說(shuō)送話費(fèi) ,精彩無(wú)限 活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行中活動(dòng)介紹 |獎(jiǎng)品設(shè)置 |中獎(jiǎng)名單【 熱播影視劇 】同名熱播電視劇原著 《 牽手 》家庭暴力 不要和陌生人說(shuō)話王海鸰自傳體小說(shuō) 大校的女兒哈利 .波特與魔法石 ( )【 恐怖懸疑故事 】驚心動(dòng)魄的 《 人蛇小說(shuō) 》超級(jí)炫酷的玄幻小說(shuō) 《 雙魂 》靈異推理 《 校園怪談之宿舍有鬼》【 暢銷熱門圖書 】不受污染的愛情故事 舞者女作家虹影代表作 《 饑餓的女兒》【 精彩熱點(diǎn)推薦 】容顏在昨夜老去愛情只是一句話遠(yuǎn)古的故事 康巴情緣玄幻武俠經(jīng)典 軒轅絕品味歷史的回憶 皇城舊事皇宮里真實(shí)的殺戮 血濺宮墻手機(jī)號(hào)碼推薦給好友若您的手機(jī)支持視頻下載，我們還為您準(zhǔn)備了下載新體驗(yàn)，話費(fèi)天天送的活動(dòng)，更多視頻更多精彩?；顒?dòng)時(shí)間4月 15日 ——5 月 14日216。試運(yùn)行期間，對(duì)于流量為零的套餐用戶暫不提醒，由分公司自行梳理零流量套餐用戶，省公司收集各地市公司反饋意見并進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。WAP套餐用戶沉默情況有待改善u分公司提供了用戶號(hào)碼用于 PUSH推廣，但推廣的效果并不理想，用戶回復(fù)率低于平時(shí) PUSH運(yùn)營(yíng)情況；u各分公司在提供用戶號(hào)碼時(shí)，需對(duì)用戶群有足夠的了解和分析，要分品牌、分套餐對(duì)號(hào)碼進(jìn)行篩選，便于省公司結(jié)合業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)符合用戶群特性的PUSH語(yǔ)，力求精準(zhǔn)營(yíng)銷。WAP業(yè)務(wù)發(fā)展不夠均衡u掌上精彩與掌上城市頁(yè)面的交互營(yíng)銷內(nèi)容與業(yè)務(wù)融合度不夠，部分分公司只是將掌上精彩交互營(yíng)銷的內(nèi)容插入掌上城市，但與網(wǎng)站的整體風(fēng)格、規(guī)劃不符；u重點(diǎn)營(yíng)銷位的內(nèi)容更新度不夠，很多掌上城市頁(yè)面仍然推薦的是已經(jīng)下線的掌上精彩活動(dòng)，消耗了首頁(yè)的黃金位置。利用線下優(yōu)勢(shì)社會(huì)渠道u旅行社渠道：針對(duì)外出旅游人群，乘車旅途中無(wú)聊時(shí)間較多的特點(diǎn)，在無(wú)錫國(guó)旅、康輝、中旅等旅行社營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)放置本次活動(dòng)宣傳品，吸引用戶在旅游途中下載歌曲消遣娛樂。 “ 下載新體驗(yàn)，話費(fèi)天天送 ” 活動(dòng)也穿插在了此次競(jìng)賽中，擴(kuò)大了用戶活動(dòng)知曉度，提升了推廣成功率。u活動(dòng)內(nèi)容：（ 1）用戶當(dāng)月手機(jī)上網(wǎng)產(chǎn)生的 gprs流量較上月增長(zhǎng) 1M即可參與抽獎(jiǎng)，抽出幸運(yùn)用戶一名，獲 3000元大獎(jiǎng)。p 已經(jīng)提交頁(yè)面交互文檔的分公司u南京u南通u蘇州u泰州u無(wú)錫u徐州u鎮(zhèn)江頁(yè)面交互文檔掌上城市首頁(yè)重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)情況城市 營(yíng)銷位區(qū) 熱點(diǎn)專題區(qū) 關(guān)鍵字鏈接 移動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品區(qū)掌上精彩返回鏈接備注南京 有 有 有 有 有 關(guān)鍵字鏈接在最下方蘇州 無(wú) 有 有 有 有無(wú)錫 無(wú) 有 有 有 有常州 無(wú) 無(wú) 有 有 有南通 有 無(wú) 有 有 有 關(guān)鍵字鏈接就一個(gè)鎮(zhèn)江 有 有 有 有 有揚(yáng)州 有 有 有 有 有 熱點(diǎn)專區(qū)內(nèi)容需更新泰州 有 無(wú) 有 有 有 網(wǎng)頁(yè)源碼有錯(cuò)誤徐州 有 有 有 有 有鹽城 有 有 有 有 有淮安 有 有 有 有 有連云港 有 無(wú) 無(wú) 無(wú) 有宿遷 有 有 有 有 有 整體布局有點(diǎn)亂l各掌上城市中，蘇州用戶數(shù)超過(guò)了其他掌上城市用戶之和；l各掌上城市用戶占各地市 WAP之比中，也以蘇州所占比最高；l各掌上城市中，蘇州用戶通信費(fèi)超過(guò)了其他地市用戶之和；l各掌上城市用戶通信費(fèi)占各地市WAP之比中，以蘇州所占比最高，其次為徐州和鎮(zhèn)江；l各掌上城市中，蘇州用戶流量超過(guò)了其他地市用戶之和；其次徐州的用戶流量也比較高，遠(yuǎn)高于其他掌上城市；l各掌上城市用戶流量占各地市WAP之比中，以宿遷所占比最高；掌上城市總體運(yùn)營(yíng)情況（一）l環(huán)比增長(zhǎng)最高為鎮(zhèn)江（ 614%）、南京（ 281%），最低為常州（ 58%）；l無(wú)錫、常州、宿遷為負(fù)增長(zhǎng)鎮(zhèn)江、南京、泰州環(huán)比增量較可觀；l環(huán)比增長(zhǎng)最高為鎮(zhèn)江（ 536%），最低為常州（ 28%）；l常州、南通、淮安、宿遷為負(fù)增長(zhǎng)；l環(huán)比增長(zhǎng)最高為鎮(zhèn)江（ 889%），最低為常州（ 84%）；l蘇州、常州、揚(yáng)州、鹽城、淮安、連云港為負(fù)增長(zhǎng)；掌上城市總體運(yùn)營(yíng)情況（二）l除去蘇州公司數(shù)據(jù)，各品牌占比情況基本與WAP整體各品牌占比比例吻合；l用戶數(shù)品牌順序?yàn)椋荷裰菪?、?dòng)感地帶、全球通l環(huán)比增長(zhǎng)中，異動(dòng)較大的地市為鎮(zhèn)江，增幅分別為：全球通（ 288%）、神州行（ 432%）、動(dòng)感地帶（ 1054%）掌上城市總體運(yùn)營(yíng)情況（三）WAP業(yè)務(wù)深度運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)深度運(yùn)營(yíng) 情況情況問題分析及發(fā)展計(jì)劃問題分析及發(fā)展計(jì)劃““ 掌上精彩掌上精彩 ” ” 運(yùn)營(yíng)情況運(yùn)營(yíng)情況KPI指標(biāo)發(fā)展指標(biāo)發(fā)展 用戶數(shù)發(fā)展用戶數(shù)發(fā)展 流量發(fā)展流量發(fā)展收入發(fā)展收入發(fā)展 套餐發(fā)展套餐發(fā)展掌上精彩發(fā)展掌上精彩發(fā)展 掌上城市發(fā)展掌上城市發(fā)展 分公司經(jīng)驗(yàn)推廣分公司經(jīng)驗(yàn)推廣積極開展分眾精準(zhǔn)營(yíng)銷分流量推廣 分用戶推廣分品牌推廣l針對(duì)可能對(duì)此活動(dòng)感興趣的品牌用戶群進(jìn)行推廣 此活動(dòng)中的下載內(nèi)容較適合年輕人，我公司重點(diǎn)撈取了動(dòng)感地帶，尤其是動(dòng)感地帶音樂部落和所有校園用戶的號(hào)碼結(jié)合有吸引力的歌曲名稱進(jìn)行 push群發(fā)推廣。掌上精彩專項(xiàng)分析 ——主題月活動(dòng)（二）營(yíng)銷活動(dòng)
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