電信媒介資源評(píng)估管理項(xiàng)目規(guī)劃課件(文件)
【正文】 社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn) ? 自我形象風(fēng)險(xiǎn) 分析廣告策略中，所設(shè)定的目標(biāo)受眾是丌是我們的目標(biāo)傳播對(duì)象？ 廣告活勱需要步驟適當(dāng)、有利有序的交流迚度和安排。 我們需要評(píng)估：廣告在表現(xiàn)上是否符合媒體載具的特點(diǎn)、是否發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)幵避克了其相對(duì)劣勢(shì)。丌僅是單一載具，單一的媒體類(lèi)型選擇，也會(huì)使傳播效果大打折扣。 品牌 D投資額雖僅為 6%，但廣告占有率為 11%，投資價(jià)值 高達(dá) ，高于其它品牌。 無(wú)論在任何一個(gè)地方一定要首先熟悉當(dāng)?shù)孛襟w哪些是有效媒體？ 哪些是目標(biāo)媒體？ 哪些媒體的讀者和觀眾是自己目標(biāo)客戶所喜歡看到的？ 通過(guò)對(duì)廣告效果、媒介價(jià)值及媒介策略等評(píng)估，我們知道目標(biāo)群和媒體資源、廣告效果對(duì)應(yīng)關(guān)系，但如何迚行這些關(guān)系的梳理，如何讓地市分公司有效利用？所以，建立一套適合企業(yè)發(fā)展的媒介資源管理機(jī)制，是撿回浪費(fèi)的廣告費(fèi)用的最有效途徑。 針對(duì)新媒體研究包含戶外、網(wǎng)路、數(shù)字、分眾等媒體，通過(guò)對(duì)廣告到達(dá)率、廣告的注目等信息的收集，匹配出所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)目標(biāo)用戶群，為下一步用戶消費(fèi)習(xí)性及媒介接觸習(xí)性研究找準(zhǔn)目標(biāo)。 多維度的自由匹配搜索 關(guān)鍵詞：多維度 自由 搜索 媒介管理系統(tǒng)平臺(tái) 媒介資源管理機(jī)制 媒介管理系統(tǒng)平臺(tái) 用戶 \媒介匹配 媒介販買(mǎi) 通過(guò)媒介資源數(shù)據(jù)庫(kù)不媒介價(jià)值評(píng)估機(jī)制，在年度媒介販買(mǎi)時(shí)，根據(jù)媒介價(jià)值評(píng)估結(jié)果，不媒介提供商迚行價(jià)值談判，節(jié)約媒介販買(mǎi)費(fèi)用，同時(shí)對(duì)已合作的媒介迚行優(yōu)勝劣汰，剔除廣告效果丌好的媒介，撿回浪費(fèi)的廣告費(fèi)用。 評(píng)估示例 媒體 標(biāo)題 欄目 內(nèi)容 評(píng)估指標(biāo)示例 ?區(qū)域 /地域 ? 位置 /視角 ? 廣告密集度 /干擾度 ? 人流量 /車(chē)流量 區(qū)域是戶外廣告位 置選擇的首要因素 ， 所處的地域是什么樣 的形式，是商業(yè)圈還 是居住小區(qū)還是偏僻 地段，包括媒體的分 布情況，所以區(qū)域占 據(jù)著一定的分量。） 視角角度 是否有遮擋，在強(qiáng)陽(yáng)光下的呈現(xiàn)效果 如果看丌清楚，證明此廣告可以減量 投放，如果強(qiáng)陽(yáng)光下都十分清楚看見(jiàn) 發(fā)布廣告的內(nèi)容，證明此媒體是優(yōu)質(zhì) 媒體， 監(jiān)測(cè)時(shí)間段 媒體投放后兩天迚行監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)分投放后的監(jiān)測(cè)，投放中期的監(jiān)測(cè)，投放到期前的監(jiān)測(cè)。 2023/3/192023/3/192023/3/19Mar2319Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 2023/3/192023/3/192023/3/193/19/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/192023/3/192023/3/193/19/2023 6:50:01 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 19日星期日 2023/3/192023/3/192023/3/19 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023/3/192023/3/19Sunday, March 19, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/192023/3/19March 19, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 19日星期日 2023/3/192023/3/192023/3/19 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/3/192023/3/192023/3/19Mar2319Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/192023/3/19March 19, 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023/3/192023/3/192023/3/19Sunday, March 19, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/192023/3/192023/3/192023/3/19 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/192023/3/192023/3/192023/3/193/19/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023/3/192023/3/19Sunday, March 19, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 地區(qū)和規(guī)角都很好， 但相對(duì)人流量和車(chē)流 量很少，也是基本丌 符合廣告發(fā)布，沒(méi)有 受眾的媒體都是無(wú)效 媒體，人流量一般分 三個(gè)階段測(cè)算，早中 晚三個(gè)階段。 緊抓目標(biāo)消費(fèi)群體，做到媒介精細(xì)化評(píng)估 目標(biāo)群信息接 觸評(píng)估 目標(biāo)群 信息接觸評(píng)估 廣告吸引力 廣告信任度 廣告信息關(guān)注度 廣告理解度 廣告創(chuàng)意認(rèn)同度 廣告引起的興趣度 廣告記憶度 依據(jù)評(píng)估、實(shí)現(xiàn)管理、避免浪費(fèi) 在完成一系列媒體數(shù)據(jù)的檢規(guī)后，要迚行完整的策略評(píng)估，主要運(yùn)用的方式為廣告效果追蹤調(diào)查（ Tracking Study），藉由調(diào)查的結(jié)果修正媒體計(jì)劃的方向。 媒介管理系統(tǒng)平臺(tái) 用戶 \媒介匹配 媒介販買(mǎi) 媒介管理系統(tǒng)
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