地產(chǎn)軟文培訓(xùn)(文件)
【正文】 播中有一種不可回避的效力。 ? 第二部分 怎樣撰寫(xiě)軟文？ ? 一、撰寫(xiě)要點(diǎn)： ? 主題 必須高度明確、集中。 ? 目前，就公司常用類(lèi)型來(lái)看，主要有三種：事件模塊、觀點(diǎn)模塊、項(xiàng)目模塊。 ? 軟文類(lèi)型 /事件模塊 ? 事件： 包括政府的宏觀調(diào)控；開(kāi)發(fā)商獲獎(jiǎng)、捐贈(zèng)等；項(xiàng)目參加、舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)等。并不要一味的說(shuō)“好”，力求實(shí)事求是，有反面的觀點(diǎn)可以提，關(guān)鍵是不變味。至于加上這些信息之后通不通暢，那就看作者的水平了。軟文廣告計(jì)劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。概念不是憑空編造的，而是知識(shí)的結(jié)晶、經(jīng)驗(yàn)的聚合、想象力的碩果。 疑問(wèn)式標(biāo)題， 以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式，引讀者的好奇心理。 新聞源由詞匯： 比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù) 說(shuō)”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。 如果用“筆者”、“記者（有的媒體軟文禁用）” 等身份詞匯，會(huì)讓讀者與作者“合而為一”，讀者的視角、觀點(diǎn)也會(huì)“跟著作者的感覺(jué)走”。其次是“怎么說(shuō)”。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個(gè)重要話題時(shí)，項(xiàng)目要快速做出應(yīng)變，撰寫(xiě)與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”，這樣才會(huì)“把豆腐炒成肉”。 2．信息的全面性 ?表現(xiàn)方式： ① 信息并進(jìn)的系列廣告文案。 ? 文章撰寫(xiě)要求無(wú)商業(yè)氣息， 嚴(yán)禁自賣(mài)自夸式的口吻，盡量回避易讓消費(fèi)者認(rèn)為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式， ? 挖掘新聞點(diǎn)： 對(duì)于有特點(diǎn)的產(chǎn)品或品牌要進(jìn)行深度挖掘，充分理解產(chǎn)品或品牌所具有的特征、功效和內(nèi)涵，然后用極其精簡(jiǎn)的詞語(yǔ)進(jìn)行概括，即“創(chuàng)造概念”，以方便消費(fèi)者理解。 ③ 信息同一的系列廣告文案。我們先來(lái)看精明的企業(yè)是怎么操作的：例：西安良治電器公司按照新聞編排方式將軟文設(shè)計(jì)成通欄廣告（有利于“上貼新聞、下壓廣告”的策略），發(fā)布前又和西安新一代廣告公司合同約定： 跟西安新聞版； 軟文上面緊貼新聞稿件； 軟文下面必須有自己的廣告。對(duì)于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu)，就會(huì)成為點(diǎn)睛之筆。首先是“說(shuō)什么”。 ? 撰寫(xiě)技巧 /慣用詞匯 ? 身份詞匯： 一般而言，大多數(shù)企業(yè)在軟文寫(xiě)作時(shí)喜歡用“ 公司”、“ 產(chǎn)品”如何，看不到也感覺(jué)不出寫(xiě)作者的身份，這就讓讀者在閱讀的時(shí)候沒(méi)辦法把自己融到文章的角色中。 ? 要寫(xiě)出有創(chuàng)意的標(biāo)題，還有以下方法：
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