地產(chǎn)軟文培訓(xùn)-wenkub
2023-03-19 13:58:30 本頁面
【正文】 文、說明文等。 它的特征： 標(biāo)題“一針見血”，內(nèi)文邏輯清晰，內(nèi)容可信，重點突出，節(jié)奏分明，同時兼顧合理提升文章的趣味性和可讀性。在新項目上市一個時期后的軟文，則能強化消費者的記憶并促進其產(chǎn)生購買欲望，而且有利于開發(fā)商的終端推廣，增強他們的銷售信心。 ? 軟文五要素 /何地說 何時說 ?何地說： 就是選擇在什么樣的媒體上投放。 關(guān)鍵 ：要生動新穎，可讀性強，盡量挖掘主要的、獨特的賣點。 ? 說什么： 就是把你要表達的概念、核心思想或信息準(zhǔn)確的說出來。 ? 構(gòu)成三要素 /內(nèi)容 ? 內(nèi)容 —— 和目標(biāo)消費者拉近關(guān)系 正文的內(nèi)容一般要表達三個方面的內(nèi)容： A．訴求重點，即軟文的核心內(nèi)容， B．對訴求重點的深入分析， C．讓潛在消費者行動起來。用于前期推廣的軟文，要把項目的核心理念加以體現(xiàn)，再次強調(diào)：找到一個讓讀者感興趣的標(biāo)題至關(guān)重要，引導(dǎo)讀者一步一步讀下去，樂于接受你傳達的信息，這種軟文多以新聞報導(dǎo)的形式出現(xiàn)。 ? 2．廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上為其企業(yè)形象或其產(chǎn)品刊登的可以提升企業(yè)、產(chǎn)品品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。如何寫作地產(chǎn)軟文 第一部分 什么是軟文？ ? 一、定義 軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。 ? 二、投放目的： ? 軟文在具體的運用中，通常要為兩大目的服務(wù)： ? （ 1）為企業(yè)、產(chǎn)品向社會做形象公關(guān)，這類軟文以新聞報道、深度文章等為主要表現(xiàn)手段，屬于公關(guān)性軟文，主要為企業(yè)、產(chǎn)品品牌服務(wù)； ? （ 2）彌補廣告宣傳的不足，對產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用、價格等進行詳細的補充，屬于推廣性軟文，主要為產(chǎn)品銷售服務(wù)。如果是賣點宣傳的軟文廣告，必須與銷售主題密切配合。 ? 四、軟文五要素 ?對誰說，說什么，如何說，何時說，何地說。在寫作時應(yīng)將產(chǎn)品的主要功效或與眾不同的特色用最精煉的文字表現(xiàn)出來，而不必面面俱到。通常整篇文章只要具備一兩處閃光點就行。 ?何時說： 即選擇什么時候投放軟文。 ? 三、軟文與硬廣告的區(qū)別 ?硬廣告： 一般以圖像為主，文字為輔，借助圖像和標(biāo)題的 “ 搶眼”效應(yīng)，硬廣告的文字內(nèi)容在傳
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