20 xx年方便面市場(chǎng)概況(文件)
【正文】 加大市場(chǎng)營(yíng)銷投入， 2001年銷售額 6億， 較去年成長(zhǎng) 50%，主要市場(chǎng)在華北地區(qū)， 其次東北地區(qū)。 15 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 銷售量 康師傅 統(tǒng)一 華龍 白象 華豐銷售量(億包)1999年2001年銷售量1999年2000年2001年16 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 銷售額 0102030405060康師傅 統(tǒng)一 華龍 白象 華豐營(yíng)業(yè)額(億元)1999年2001年?duì)I業(yè)額1999年2000年2001年17 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 占有率 28%34%34%14%17%14%10%16%19%6%7%9% 10%9%8%0%5%10%15%20%25%30%35%康師傅 統(tǒng)一 華龍 白象 華豐占有率(%)1999年2001年占有率1999年2000年2001年18 標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)營(yíng)銷 中 中 大 中 大 促銷投入力度 通路促銷為主， 末端拉力弱 通路促銷，年終返利，獎(jiǎng)勵(lì)火車 通路促銷，股票返贈(zèng)，年終返利，獎(jiǎng)勵(lì)貨車 消費(fèi)者促銷全年不斷，通路促銷 大力度通路促銷結(jié)合末端拉動(dòng) 促銷做法及側(cè)重點(diǎn) 22 15 15 8 28 40 117 75 97 120 187 125 130 150 171 131 165 180 廣告投放量（百萬元） 中 差 中 好 好 廣告溝通品質(zhì) 中 弱 中 強(qiáng) 強(qiáng) 營(yíng)銷策劃能力 中 弱 弱 強(qiáng) 最強(qiáng) 市場(chǎng)調(diào)查研究能力 中 弱 中 強(qiáng) 強(qiáng) 新產(chǎn)品開發(fā)能力 中 弱 中 最強(qiáng) 強(qiáng) 研發(fā)及技術(shù)實(shí)力 集中在 1元以下 中低檔市場(chǎng) 擴(kuò)大低檔市場(chǎng) 逐步向中檔延伸 鞏固低檔市場(chǎng)，向中檔延伸 緊貼康師傅 中高檔創(chuàng)利潤(rùn)，低檔打市場(chǎng) 產(chǎn)品策略 中 差 差 好 最好 品牌形象 華南 /東北 /華北 /西北地區(qū)較高 華北地區(qū)較高 東北 /華北較高 高 最高 品牌知名度 家
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