【正文】 活動(dòng)構(gòu)想 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 活動(dòng)前期軟文傳播主題： ■《更上一層樓 —— 自由艦“迎奧版”即將登場(chǎng)亮相》 ■《新車型，新亮相，自由艦“迎奧版”，全新亮相完美升級(jí)》 ■《”迎奧版“自由艦全新亮相，汽車行業(yè)進(jìn)入概念之爭(zhēng)》 ■《”迎奧版”究竟不一樣在哪里？》 活動(dòng)構(gòu)想 5月 85月 11日 ?市 場(chǎng) 造 勢(shì) 期 5月 12日 ?新車發(fā)布 5月 13日 5月 20日 ?終 端 傳 播、 SP配合 ?后 續(xù) 推 廣 期 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5月 12日：新車發(fā)布 活動(dòng)構(gòu)想 來(lái)賓 接待 節(jié)目 暖場(chǎng) 主持人 開(kāi)場(chǎng)白 嘉賓 致詞 活動(dòng) 結(jié)束 記者 采訪 技術(shù) 分析 新車 簡(jiǎn)介 13： 00 14： 05 14： 10 14： 15 14： 40 15： 00 15： 20 15： 40 新車 亮相 14： 20 14： 00 用戶 致詞 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5月 12日：新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分 活動(dòng)構(gòu)想 ? 簽到區(qū) —— 主要作用于現(xiàn)場(chǎng)簽到，布置花籃、背景禮儀等常規(guī)事宜 ?新車展示區(qū) —— 主要作用于表演、新車發(fā)布、媒體提問(wèn) ? 嘉賓區(qū) —— 即活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座位，可以圓桌式進(jìn)行擺放 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)闡述 活動(dòng)構(gòu)想 來(lái)賓接待 ? 活動(dòng)開(kāi)始前兩小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)布置完畢 ? 當(dāng)天下午 1點(diǎn)，嘉賓憑請(qǐng)柬入場(chǎng)，并在簽到處簽到。 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)闡述 活動(dòng)構(gòu)想 用戶致詞： 致詞重點(diǎn)：用戶致詞過(guò)程中需要闡述出以往駕駛自由艦所帶來(lái)的 自由體驗(yàn)。 亮相期 PR：自由艦“迎奧版”上市 ※ 新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)闡述 活動(dòng)構(gòu)想 媒體提問(wèn)： ? 主持人宣布記者采訪時(shí)間開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)禮儀在主持人的引導(dǎo)下，有選擇的安排記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪；考慮到采訪的效果，應(yīng)安排代表性媒體的一些記者針對(duì)事先準(zhǔn)備好的問(wèn)題，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，增強(qiáng)新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 活動(dòng)構(gòu)想 亮相期 SP：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5月 13日 —— 5月 20日：終端傳播后續(xù)推廣期 媒介推廣： 活動(dòng)構(gòu)想 報(bào)紙 廣 播 網(wǎng)絡(luò) 短信 直 效 電視 覆蓋式宣傳 亮相期 SP：自由艦“迎奧版”上市 ※ 5月 13日 —— 5月 20日：終端傳播后續(xù)推廣期 媒介推廣： 活動(dòng)構(gòu)想 ?電視 —— 選擇浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等跨省級(jí)電視媒體，以新聞投放為主 ?報(bào)紙媒體 —— 以軟文形式傳播為主，配合相關(guān)上市報(bào)廣進(jìn)行傳播 ?廣播 —— 可針對(duì)產(chǎn)品特性，開(kāi)辟相關(guān)專欄，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，結(jié)合廣播廣 告進(jìn)行信息傳遞 ?網(wǎng)絡(luò) —— 選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流網(wǎng)站開(kāi)展相關(guān)鏈接，制作網(wǎng)絡(luò)版 TVC進(jìn)行投放 ?短信 —— 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播新車信息為主，主要針對(duì)集團(tuán)當(dāng)前已有信息客戶 ?直效 —— 集中目標(biāo)群體，借助 DM，直郵、終端傳播將新品信息進(jìn)行傳遞 活動(dòng)構(gòu)想 駕馭自由 活動(dòng)目標(biāo)人群：“自由艦”當(dāng)前購(gòu)車客戶 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 6月 1日 —— 6月 10日 活動(dòng)開(kāi)展地點(diǎn)：各自由艦銷售一二級(jí)城市 第一階段 EVENT：“艦證奧運(yùn)” 自由艦家庭技巧大賽 活動(dòng)構(gòu)想 活動(dòng)信息告知： 告知渠道一：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)汽車頻道開(kāi)展相關(guān)報(bào)名工作 告知渠道二：各自由艦服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展相關(guān)報(bào)名工作 活動(dòng)內(nèi)容： 用戶接受報(bào)名后吉利各城市經(jīng)銷商進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)聯(lián)系，在核對(duì)車輛后，開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)決出各城市前三名用戶，前三名用戶可分別獲得吉利贈(zèng)出的年度車輛保險(xiǎn)。 第二階段 PR：“艦證奧運(yùn)” 迎奧運(yùn) 登珠峰發(fā)車儀式 活動(dòng)構(gòu)想 活動(dòng)方式： 在此將吉利贊助的汽車發(fā)燒友張魯陽(yáng)先生請(qǐng)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)登珠峰贈(zèng)車儀式，將自由艦迎奧版作為珠峰坐騎贈(zèng)送給張魯陽(yáng)先生，并于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就張魯陽(yáng)駕車登珠峰的意義進(jìn)行闡述，將“迎奧運(yùn)”的概念再度強(qiáng)化。 活動(dòng)構(gòu)想 第三階段 PR：“艦證奧運(yùn)”奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 200天基金捐贈(zèng) 第三階段 SP：“艦證奧運(yùn)”新春購(gòu)車有好禮 第三階段 EVENT：“艦證奧運(yùn)”奧運(yùn)之星家庭選拔大賽 第三階段 PR：“艦證奧運(yùn)” 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 200天基金捐贈(zèng)活動(dòng) 活動(dòng)構(gòu)想 活動(dòng)內(nèi)容及形式： ? 以新聞發(fā)布會(huì)的形式開(kāi)展此次活動(dòng) ? 借助媒體的力量對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行傳播 ? 邀請(qǐng)奧運(yùn)組委會(huì)相關(guān)人員接受基金捐贈(zèng) ? 基金來(lái)源即第一階段發(fā)起的迎奧基金所有積累下費(fèi)用 第三階段 PR：“艦證奧運(yùn)” 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 200天基金捐贈(zèng)活動(dòng) 活動(dòng)構(gòu)想 活動(dòng)相關(guān)安排： 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 2月 活動(dòng)地點(diǎn)：上海香格里拉大酒店 活動(dòng)邀請(qǐng)人員：吉利集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo) 奧組委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 重點(diǎn)市場(chǎng)經(jīng)銷商 媒體記者 第三階段 PR：“艦證奧運(yùn)” 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 200天基金捐贈(zèng)活動(dòng) 活動(dòng)構(gòu)想 活動(dòng)媒體傳播主題： ? 《心系奧運(yùn)，吉利捐贈(zèng)迎奧基金》 ? 《我們的奧運(yùn)，我們一起添份力》 第三階段 SP：“艦證奧運(yùn)” 新春購(gòu)車有好禮 活動(dòng)內(nèi)容： 結(jié)合過(guò)年期間圣誕節(jié)、元旦、新年、情人節(jié)四大節(jié)日，開(kāi)展相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定：每月大獎(jiǎng)一名，贈(zèng)送奧運(yùn)福娃組合一套 季度大獎(jiǎng)一名，贈(zèng)送奧運(yùn)福娃組合及背包一個(gè) 年度大獎(jiǎng)一名，獲贈(zèng)奧運(yùn)會(huì)跳水或田徑門票 “艦證奧運(yùn)”終端 4S店相關(guān)配合 ： 活動(dòng)構(gòu)想 “艦證奧運(yùn)”終端 4S店迎奧專區(qū)設(shè)立： 讓每一個(gè)進(jìn)入 4S店的人都能感受到濃烈的迎奧氛圍 迎奧專區(qū)相關(guān)規(guī)劃： ? 經(jīng)銷商需在 4S店內(nèi)劃出專門區(qū)域做迎奧專區(qū)所用 ? 迎奧版自由艦將作為核心車輛陳列其中 ? 除“迎奧版”外，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立主題簽名迎奧墻 ? 通過(guò)奧運(yùn)禮品作為堆頭，融入更多奧運(yùn)元素 ? 借助吊旗渲染現(xiàn)場(chǎng)氛圍 ? 設(shè)置迎奧基金捐款箱 ? 背景闡述 ? 關(guān)于迎奧版 ? 產(chǎn)品策略 ? 市場(chǎng)策略