cdma的市場(chǎng)方案(文件)
【正文】 ＧＰＲＳ的方面。在ＧＳＭ手機(jī)市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌幾年來奮力拼搏，奈何只能望洋興嘆，市場(chǎng)份額僅占１５％左右。 ３ ． 品牌形 象定位：小巧輕便，中國人自己的手機(jī)。 二、廣告與促銷策略 １． 廣告創(chuàng)意策略原則：以理性訴求為主，以感性訴求為輔。 。 ３． 廣告表現(xiàn)策略：為了 在廣告中體現(xiàn)“振興民族工業(yè)”的理念，應(yīng)該請(qǐng)具有民族英雄氣質(zhì)的明星來推廣，并宣傳ＣＤＭＡ的優(yōu)點(diǎn)。 營銷組合 一、價(jià)格 由于ＣＤＭＡ是個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)，用于網(wǎng)絡(luò)，設(shè)備等方面的開銷相當(dāng)巨大，而ＧＰＲＳ技術(shù)可以向下兼容ＧＳＭ，可以從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來，投入自然要低許多。 （３）不與ＧＳＭ和ＧＰＲＳ打價(jià)格戰(zhàn)。國家信息產(chǎn)業(yè)部公布計(jì)委的決定，有１９家企業(yè)獲得了生產(chǎn)ＣＤＭＡ手機(jī)的資格，其中有１８家是國內(nèi)企業(yè)，只有一家是外資企業(yè)。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁 共 6 頁 ２．使用中國移動(dòng)手機(jī)的用戶：這類消費(fèi)者對(duì)ＣＤＭＡ心存懷疑，且使用ＣＤＭＡ不僅要換號(hào)還要換機(jī)，因此這類用戶大多數(shù)對(duì)它持觀望態(tài)度，不會(huì)購買；只有少數(shù)人在經(jīng)濟(jì)能夠允許的情況下會(huì)嘗試購買使用ＣＤＭＡ。在這種情況下，聯(lián)通ＣＤＭＡ的用戶將主要來自新用戶和聯(lián)通１３０用戶的“跳網(wǎng)”。而ＧＰＲＳ技術(shù)向下兼容ＧＳＭ，可以從現(xiàn)有的ＧＳＭ網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來，投入自然要低許多。 ３． 國家扶持民族手機(jī)工業(yè) 信息產(chǎn)業(yè)部一直強(qiáng)調(diào)要發(fā)展自己的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至還為一些國內(nèi)廠商下?lián)芰舜蠊P的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，此次獲得ＣＤＭＡ手機(jī)生產(chǎn)資格的僅
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