cdma的市場方案(文件)
【正文】 ＧＰＲＳ的方面。在ＧＳＭ手機市場上，國產品牌幾年來奮力拼搏，奈何只能望洋興嘆，市場份額僅占１５％左右。 ３ ． 品牌形 象定位：小巧輕便，中國人自己的手機。 二、廣告與促銷策略 １． 廣告創(chuàng)意策略原則：以理性訴求為主，以感性訴求為輔。 。 ３． 廣告表現(xiàn)策略：為了 在廣告中體現(xiàn)“振興民族工業(yè)”的理念，應該請具有民族英雄氣質的明星來推廣，并宣傳ＣＤＭＡ的優(yōu)點。 營銷組合 一、價格 由于ＣＤＭＡ是個全新的網絡，用于網絡，設備等方面的開銷相當巨大，而ＧＰＲＳ技術可以向下兼容ＧＳＭ，可以從現(xiàn)有的網絡發(fā)展而來，投入自然要低許多。 （３）不與ＧＳＭ和ＧＰＲＳ打價格戰(zhàn)。國家信息產業(yè)部公布計委的決定，有１９家企業(yè)獲得了生產ＣＤＭＡ手機的資格，其中有１８家是國內企業(yè)，只有一家是外資企業(yè)。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 6 頁 ２．使用中國移動手機的用戶：這類消費者對ＣＤＭＡ心存懷疑，且使用ＣＤＭＡ不僅要換號還要換機，因此這類用戶大多數(shù)對它持觀望態(tài)度，不會購買；只有少數(shù)人在經濟能夠允許的情況下會嘗試購買使用ＣＤＭＡ。在這種情況下，聯(lián)通ＣＤＭＡ的用戶將主要來自新用戶和聯(lián)通１３０用戶的“跳網”。而ＧＰＲＳ技術向下兼容ＧＳＭ，可以從現(xiàn)有的ＧＳＭ網絡發(fā)展而來，投入自然要低許多。 ３． 國家扶持民族手機工業(yè) 信息產業(yè)部一直強調要發(fā)展自己的手機產業(yè)，甚至還為一些國內廠商下?lián)芰舜蠊P的研發(fā)經費，此次獲得ＣＤＭＡ手機生產資格的僅
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