中策啤酒營銷廣告策略方案(文件)
【正文】 不改 ”－有獎競猜何時換標(biāo)? 11176。?促銷主要方案排期春節(jié)促銷生肖開瓶有獎促銷酒樓贈飲，現(xiàn)場促銷入市試飲 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2?足球射門 /甲 A競猜 /足協(xié)杯競猜?中秋節(jié) “歡樂家庭 概要：建廠 80周年，尋根回報，有獎?wù)骷钤绲呐c煙臺啤酒有 關(guān)的事物，如軼事、老瓶標(biāo)、老瓶蓋、老照片老廣告等 等，以加強煙臺人的自豪感，培養(yǎng)互動的高參予度。媒媒 介介 策策 略略媒媒 介介 策策 略略選擇建議：TV： 發(fā)布原則：選擇最佳收視時段，覆蓋投放地區(qū)，進行密度大，持續(xù)時間長的強勢投放。主市場根據(jù)競爭狀況選擇高收視率劇集的隨片廣告。電臺：以公關(guān)促銷活動為基準(zhǔn)，進行區(qū)域性、針對性的發(fā)布，支持區(qū)域銷售。分類別費用比例 費用 705萬 ： 215萬 ： 170萬 ： 70萬 ： 340萬 地區(qū) SP 廣告（線上） 分市場機動 PR 總部調(diào)控費用 煙臺 CFNP電臺 一句千金，真我不改 清爽好彩，真我不改 天生我財，真我不改 歲月煙臺，真我不改 費用 25萬 20萬 105萬 70萬執(zhí)行： 10萬 100萬 其他 電臺 禮品： 15萬NP： 12萬 09:05:5809:05:5809:051/28/2023 9:05:58 AM1以我獨沈久，愧君相見頻。 28 一月 20239:05:58 上午 09:05:58一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 9:05:58 上午 9:05 上午 09:05:58一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:05:5809:05:5809:05Thursday, January 28, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 219:05 上午 一月 2109:05January 28, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:05:5809:05:5809:051/28/2023 9:05:58 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2109:05:5809:05:58January 28, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 9:05:58 上午 9:05 上午 09:05:58一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 一月 219:05 上午 一月 2109:05January 28, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:05:5809:05:5809:05Thursday, January 28, 20231知人者智，自知者明。 9:05:58 上午 9:05 上午 09:05:58一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 28 一月 20239:05:58 上午 09:05:58一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 09:05:5809:05:5809:051/28/2023 9:05:58 AM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 一月 219:05 上午 一月 2109:05January 28, 20231行動出成果，工作出財富。 09:05:5809:05:5809:05Thursday, January 28, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。電臺： 8萬 60萬 費用總計： 280萬 費用預(yù)算靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。小型啤酒節(jié)： 5萬 20萬65萬應(yīng)急促銷NP海報 50萬 30萬 費用總計： 400萬 費用預(yù)算威海地區(qū)費用分配模擬：SP、 SL、 PR 廣告 機動項目 11176。海報： 5萬 品牌 PR 其他 10176。 清爽型，重點區(qū)域：濰坊）年度總投入費用預(yù)算： 1500萬元濰坊：濰坊晚報、齊魯晚報的 1/2版或 1/4版報紙山東衛(wèi)視的點綴投放海報：全年高密度、高頻度、長時間的賣點投放。分地區(qū) 威海：威海有線 濰坊：濰坊有線、濰坊無線 煙臺：煙臺有線SPPR策略九、媒九、媒 介介 策策 略略主要目的：積累品牌獲利價值，入市迅速擴大知名度和強化促銷。區(qū)域：以煙臺為主，輻射威海。 清爽型、煙臺啤酒 80年 PRSP PR 策略策略煙臺啤酒 11176。自尊、自強、活力，有價值感的聯(lián)想。 清爽型 山東籍全國著名球星執(zhí)著、自我、好勝、急中生智、國際化、有追求、有號召力的好男兒化身歲月煙臺，本色不改烽煙歲月，男兒本色好朋友，真我不改煙臺風(fēng)采，真我本色歲月煙臺，真我風(fēng)采品牌個性描述核心創(chuàng)意： 好男兒總是急中生智，產(chǎn)生意料之外精彩表現(xiàn)場面的魅力。? 無活力，無力度，沒有現(xiàn)代生活時尚氣無活力，無力度，沒有現(xiàn)代生活時尚氣 質(zhì)。廣廣 告告 策策 略略品牌存在的問題品牌存在的問題? 無個性。七、廣七、廣 告告 策策 略略廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)? 樹立符合消費群的品牌個性，迅速傳播品樹立符合消費群的品牌個性，迅速傳
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