中策啤酒營(yíng)銷廣告策略方案(文件)
【正文】 不改 ”－有獎(jiǎng)競(jìng)猜何時(shí)換標(biāo)? 11176。?促銷主要方案排期春節(jié)促銷生肖開瓶有獎(jiǎng)促銷酒樓贈(zèng)飲，現(xiàn)場(chǎng)促銷入市試飲 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2?足球射門 /甲 A競(jìng)猜 /足協(xié)杯競(jìng)猜?中秋節(jié) “歡樂家庭 概要：建廠 80周年，尋根回報(bào)，有獎(jiǎng)?wù)骷钤绲呐c煙臺(tái)啤酒有 關(guān)的事物，如軼事、老瓶標(biāo)、老瓶蓋、老照片老廣告等 等，以加強(qiáng)煙臺(tái)人的自豪感，培養(yǎng)互動(dòng)的高參予度。媒媒 介介 策策 略略媒媒 介介 策策 略略選擇建議：TV： 發(fā)布原則：選擇最佳收視時(shí)段，覆蓋投放地區(qū)，進(jìn)行密度大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)投放。主市場(chǎng)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況選擇高收視率劇集的隨片廣告。電臺(tái)：以公關(guān)促銷活動(dòng)為基準(zhǔn)，進(jìn)行區(qū)域性、針對(duì)性的發(fā)布，支持區(qū)域銷售。分類別費(fèi)用比例 費(fèi)用 705萬(wàn) ： 215萬(wàn) ： 170萬(wàn) ： 70萬(wàn) ： 340萬(wàn) 地區(qū) SP 廣告（線上） 分市場(chǎng)機(jī)動(dòng) PR 總部調(diào)控費(fèi)用 煙臺(tái) CFNP電臺(tái) 一句千金，真我不改 清爽好彩，真我不改 天生我財(cái)，真我不改 歲月煙臺(tái)，真我不改 費(fèi)用 25萬(wàn) 20萬(wàn) 105萬(wàn) 70萬(wàn)執(zhí)行： 10萬(wàn) 100萬(wàn) 其他 電臺(tái) 禮品： 15萬(wàn)NP： 12萬(wàn) 09:05:5809:05:5809:051/28/2023 9:05:58 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 28 一月 20239:05:58 上午 09:05:58一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 9:05:58 上午 9:05 上午 09:05:58一月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:05:5809:05:5809:05Thursday, January 28, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 219:05 上午 一月 2109:05January 28, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:05:5809:05:5809:051/28/2023 9:05:58 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2109:05:5809:05:58January 28, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 9:05:58 上午 9:05 上午 09:05:58一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 一月 219:05 上午 一月 2109:05January 28, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:05:5809:05:5809:05Thursday, January 28, 20231知人者智，自知者明。 9:05:58 上午 9:05 上午 09:05:58一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 28 一月 20239:05:58 上午 09:05:58一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 09:05:5809:05:5809:051/28/2023 9:05:58 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 219:05 上午 一月 2109:05January 28, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:05:5809:05:5809:05Thursday, January 28, 20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。電臺(tái)： 8萬(wàn) 60萬(wàn) 費(fèi)用總計(jì)： 280萬(wàn) 費(fèi)用預(yù)算靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。小型啤酒節(jié)： 5萬(wàn) 20萬(wàn)65萬(wàn)應(yīng)急促銷NP海報(bào) 50萬(wàn) 30萬(wàn) 費(fèi)用總計(jì)： 400萬(wàn) 費(fèi)用預(yù)算威海地區(qū)費(fèi)用分配模擬：SP、 SL、 PR 廣告 機(jī)動(dòng)項(xiàng)目 11176。海報(bào)： 5萬(wàn) 品牌 PR 其他 10176。 清爽型，重點(diǎn)區(qū)域：濰坊）年度總投入費(fèi)用預(yù)算： 1500萬(wàn)元濰坊：濰坊晚報(bào)、齊魯晚報(bào)的 1/2版或 1/4版報(bào)紙山東衛(wèi)視的點(diǎn)綴投放海報(bào)：全年高密度、高頻度、長(zhǎng)時(shí)間的賣點(diǎn)投放。分地區(qū) 威海：威海有線 濰坊：濰坊有線、濰坊無(wú)線 煙臺(tái)：煙臺(tái)有線SPPR策略九、媒九、媒 介介 策策 略略主要目的：積累品牌獲利價(jià)值，入市迅速擴(kuò)大知名度和強(qiáng)化促銷。區(qū)域：以煙臺(tái)為主，輻射威海。 清爽型、煙臺(tái)啤酒 80年 PRSP PR 策略策略煙臺(tái)啤酒 11176。自尊、自強(qiáng)、活力，有價(jià)值感的聯(lián)想。 清爽型 山東籍全國(guó)著名球星執(zhí)著、自我、好勝、急中生智、國(guó)際化、有追求、有號(hào)召力的好男兒化身歲月煙臺(tái)，本色不改烽煙歲月，男兒本色好朋友，真我不改煙臺(tái)風(fēng)采，真我本色歲月煙臺(tái)，真我風(fēng)采品牌個(gè)性描述核心創(chuàng)意： 好男兒總是急中生智，產(chǎn)生意料之外精彩表現(xiàn)場(chǎng)面的魅力。? 無(wú)活力，無(wú)力度，沒有現(xiàn)代生活時(shí)尚氣無(wú)活力，無(wú)力度，沒有現(xiàn)代生活時(shí)尚氣 質(zhì)。廣廣 告告 策策 略略品牌存在的問題品牌存在的問題? 無(wú)個(gè)性。七、廣七、廣 告告 策策 略略廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)? 樹立符合消費(fèi)群的品牌個(gè)性，迅速傳播品樹立符合消費(fèi)群的品牌個(gè)性，迅速傳
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