某項(xiàng)目傳播策略與廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 3 這個(gè)包括戶型結(jié)構(gòu) 、 建筑質(zhì)量 、 使用材質(zhì)等 ， 這個(gè)東西并不使用廣告?zhèn)鞑?， 現(xiàn)場(chǎng)最能說(shuō)明問(wèn)題 3 有了前面的 3種物業(yè)屬性 ， 項(xiàng)目的成功就有了充分的基礎(chǔ) 三、項(xiàng)目的做點(diǎn) 首先是增加品牌的含金量 在很大程度上 ， 發(fā)展商的品牌是高檔物業(yè)的第一支撐力量 消費(fèi)者買這個(gè)產(chǎn)品得基于對(duì)發(fā)展商的認(rèn)可 我們認(rèn)為嘉寶田的企業(yè)品牌應(yīng)該以項(xiàng)目品牌為主 ， 塑造出 “ 城市文明使者 ” 之類的形象 將地段價(jià)值和項(xiàng)目品牌價(jià)值牢固結(jié)合 只要把項(xiàng)目品牌做好以后 ， 發(fā)展商的品牌會(huì)自然提升 我們認(rèn)為嘉寶田花園的品牌個(gè)性里應(yīng)該有 “ 都市的 ”“ 文明的 “”優(yōu)質(zhì)的 ”“ 開放的 ”“ 休閑的 “” 享受的 ” 等等類似內(nèi)涵 “ 其次 ， 要把大社區(qū)的 “ 大 ” 充分表現(xiàn)出來(lái) 大 ， 絕對(duì)不單純是面積大 ， 更是社區(qū)配套之全 、 設(shè)置之多 、 生活形態(tài)之多樣 ， 生活體驗(yàn)之豐富的全方位體現(xiàn) 第三 ， 要把產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)出來(lái) 1三者互相補(bǔ)充，互相豐富，環(huán)環(huán)相扣，絕對(duì)不能機(jī)械地將其分開 四、項(xiàng)目傳播的策略 按照項(xiàng)目的發(fā)售時(shí)間分為 “ 形象價(jià)值再造期 ”“ 社區(qū)價(jià)值再造期 ”“ 產(chǎn)品價(jià)值再造期 ” 三個(gè)部分 整個(gè)傳播事實(shí)上就是醞釀氣氛 、 制造亮點(diǎn) 、 呈現(xiàn)逼真度的過(guò)程； 媒體全方位使用； 媒體的功能要單一 、 明確 ， 只是隨著推廣階段不同加強(qiáng)或者減少頻率； 每一個(gè)媒體堅(jiān)定走某條線 ， 形成一種音樂(lè)的 “ 復(fù)調(diào) ” 推廣方式 ， 貫穿始終； 每一個(gè)線索不孤立，自始至終都互相配合，沒有某階段某東西不能打的機(jī)械說(shuō)法； 每階段媒體側(cè)重點(diǎn)有所不同 ， 因此產(chǎn)生傳播主題的交叉進(jìn)行 ， 不是混亂 ， 是豐富飽滿； 建議最大的戶外廣告主持形象線 （ 定位線 —— 形象價(jià)值再造 ） ； 建議報(bào)紙廣告主持 （ 生活品質(zhì)線 —— 社區(qū)價(jià)值再造 ） ； 建議宣傳物料主持生活線和產(chǎn)品線 （ 產(chǎn)品線 —— 產(chǎn)品價(jià)值再造 ） 1 建議 《 客戶通訊 》 主持品牌線 。 2023/3/142023/3/142023/3/14Mar2314Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 2023/3/142023/3/142023/3/143/14/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/142023/3/142023/3/143/14/2023 2:47:10 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 1
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