千美鶴常青源保健品品牌規(guī)劃（ppt78頁）(文件)
【正文】 。 品牌形象： 小鳥依人的柔美女人形象 —— 令女人年輕亮起來 ！167。 大眾化女性保健品167。 大眾化的女性保健品167。 產(chǎn)品針對中青年女性167。n “ 細(xì)胞凈化 ” 的美容概念屬創(chuàng)新主張，尚沒有同類的相關(guān)品牌，具有相當(dāng)大的市場空間。 擁有溫馨家庭，深受丈夫 疼愛的 “太太 ”形象167。消費者如何看朵而 消費者的感受? 年輕女性的美容 保健品? 廣告較多? 母品牌是養(yǎng)生堂 口碑好，產(chǎn)品多 品牌形象167。 親切、慈愛、寬容167。 青春活潑、亮麗、 嬌氣、溫柔167。 成功女性的 中高檔保健品167。 充滿活力、性格開朗167。消費者如何看盤龍云海 消費者的感受167。 嚴(yán)肅、認(rèn)真167。 自然純凈167。 強大的科研力量167。 見效時間長 167。品牌洋蔥圖品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第一層（洋蔥最里層）：? 產(chǎn)品范圍? 產(chǎn)品屬性? 使用情況? 品質(zhì)和價值? 功能性利益點產(chǎn)品：產(chǎn)品范圍 ：167。 通過對抗氧化的藥物原料的調(diào)配，達到有效清除人體細(xì)胞的自由基，凈化細(xì)胞 。 健康生態(tài)、自然的167。 回歸自然、清新純凈品牌結(jié)構(gòu)第一層研究的核心結(jié)論 ： 產(chǎn)品的功能性利益 “ 細(xì)胞凈化，為青春保鮮 ” ，具有極強的延展性，發(fā)揮空間廣闊，對后續(xù)的品牌規(guī)劃乃至品牌個性的確定均具有良好的指導(dǎo)意義?？謶炙ダ系男膽B(tài)167。 知識性女性、有主見167。 努力尋找延緩衰老的方法希望找回年輕的感覺城市高收入者（金領(lǐng)）n 不愿落伍，心態(tài)年輕n 講究一定的檔次n 有主見但不張揚n 不拒絕接受新事物n 事業(yè)有成、熱愛生活潛在目標(biāo)消費群體：產(chǎn)品廣告口號 ：象征符號（視角 /聲音等） ：細(xì)胞凈化，為青春保鮮品牌廣告口號 ：千美鶴，放飛女人心愿 愛美、雅致、自然、自信、略帶日本風(fēng)情品牌形象 ：品牌行為 ：為青春保鮮為心愿實現(xiàn)n 品牌的核心價值是一個品牌的精髓、靈魂，它貫穿整個品牌生長過程，是一切品牌運作的最基礎(chǔ)點和立意點。n 在核心價值的基礎(chǔ)上， “ 愛美 /貪心 //追求時尚 /充滿活力 /放飛愿望 ” ， 旗幟鮮明地表明了千美鶴品牌的主張，以強烈的價值取向最大化地號召了消費群體的跟隨。讓別人永遠(yuǎn)猜測不到你的真實年齡。n 產(chǎn)品發(fā)展方向 ： 以女性美容抗衰老產(chǎn)品為中心，發(fā)展更科學(xué)、更人性的女性保健品n 品質(zhì)和價值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費群。當(dāng)千美鶴以人物形式出現(xiàn)時 ——167。 聲音：感性的 、柔美的、親切的167。二、品牌忠誠階段： 此一階段，千美鶴品牌已有一定的知名度， “ 細(xì)胞凈化 ” 概念已開始為人們接受，品牌傳播應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)向引導(dǎo)持續(xù)性消費，養(yǎng)成消費者對品牌的習(xí)慣性消費。 此時在傳播上，重要的是要為消費者提供更多的樂趣和資訊，養(yǎng)成消費者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1