國際頂級學院emba培訓之市場營銷學(文件)
【正文】 是父親的肩膀好的汽車是父親的肩膀 ””耐克借助喬丹創(chuàng)造了耐克借助喬丹創(chuàng)造了 ““ 飛飛騰喬丹騰喬丹 ””93年春都集團事件年春都集團事件 46長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民：可以低成本地擴展生產(chǎn)線有花堪折直須折，莫待無花空折枝菲利普 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2111:51:4411:51:44January 27, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/27 11:51:4411:51:4427 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2111:51:4411:51Jan2127Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/27 11:51:4411:51:4427 January 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 27 一月 202311:51:44 上午 11:51:44一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2111:51:4411:51Jan2127Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/27 11:51:4411:51:4427 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2111:51:4411:51:44January 27, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2111:51:4411:51Jan2127Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。店鋪體驗： 怎樣為品牌注入靈魂？55長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民 規(guī)則 2： 明確品牌特性 （一旦缺乏清晰和強烈的品牌特性，品牌就會象沒有舵的船一樣）哈根達斯： 1989年歐洲的 Grand Mat稱號核心特點： 個人口味的終極體驗1989年，在歐洲的富裕地區(qū)和豪華酒店的開設咖啡館式的連鎖店食品零售店使用品牌冰箱贊助文化活動密集的印刷媒體廣告歌劇院 56長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民全色彩的貝納通的 核心特色： 年輕一代，文化多樣性，種族融合與世界和平 貝納通的藝術總監(jiān)： Olivieri Toscani 瀕死的艾滋病患者 親吻英俊神父的修女 印著 HIV陽性的孩子的屁股 結(jié)果是品牌知名度提高，銷售下降57長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民 規(guī)則規(guī)則 3：： 品牌識別－品牌曝光增加品牌的知名度品牌識別－品牌曝光增加品牌的知名度n Swatch 斯沃琪鐘表 : 核心特點： 簡單生活適用簡單手表在瑞士， 165米的手表廣告展示在城市的摩天大樓，廣告語是 “瑞士斯沃琪手表， 60德國馬克 ”在科羅拉多，贊助自由式滑雪世界杯賽在紐約，組織斯沃琪世界霹靂舞冠軍賽在倫敦，贊助安德魯盧根 的另類世界小姐比賽在巴黎，組織街頭繪畫比賽58長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民n 規(guī)則規(guī)則 4：： 讓客戶參與和體驗品牌建設讓客戶參與和體驗品牌建設雀巢的雀巢的 Buitoni品牌品牌Casa Buitoni 俱樂部成為意大利食品的權威 為喜愛意大利烹飪的消費者 開發(fā)了一個數(shù)據(jù)庫，包括許多品嘗活動的路演計劃意大利面食盛宴發(fā)布 buitoni面食的廣告開通反饋意見的免費電話59長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民 品牌變臉：從 Motorola 到 Moto的變臉需要保持的 有責任感、可靠、值得信賴 的、有道德感、品質(zhì)出眾需要加強的 現(xiàn)代感、充滿活力和創(chuàng)新精神需要減弱或消除的 反應遲緩需要增加的 人性、個性、時尚感60長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民 品牌復蘇：古奇（ GUCCI）的實例1994年，古奇虧損 2200萬美元，高傲，瀕臨倒閉 — 價值來源于品牌象征，非設計者氣質(zhì) — 削減零售商，讓品牌高不可攀 — 撤離減價的免稅商店 價格是成本價 4倍 年收入增長 7倍 利潤 保持品牌生命力： 吉利、 3M不斷為品牌注入生命力 品牌固化：柯達、施樂不斷進行品牌升級 美國環(huán)球航空公司，減少 5－ 40個座位 中國深圳航空公司 61長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民品牌關系的光譜n 沒有聯(lián)系 ：土星系列（通用汽車）n 隱約背書品牌： 汰漬（寶潔公司）n 保證背書品牌 : 統(tǒng)一的圖像，一家索尼公司n 關聯(lián)品牌名稱： McMuffin或者 Nestean 強大的背書品牌： Marriott的品牌 Courtyard品牌家族背書品牌62長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民學以致用學以致用經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民品牌關系的光譜品牌關系的光譜n 共同推動： 索尼彩顯n 主品牌作為推動力：惠普 DeskJetn 擁有不同的特性： 例如 LeviEurope （歐洲 Levi） , LeviUS（美國Levi）n 擁有相同的特性： 寶馬，海爾亞品牌品牌屋63長江長江EMBA長江長江 學以致用學以致用 經(jīng)世濟民經(jīng)世濟民
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