品牌策劃應(yīng)該怎樣做(文件)
【正文】 體； 第三、要運(yùn)用整合傳播手段； 第四、要利用好品牌形象代言人。 品牌播種期 品牌培育期 品牌收獲期 品牌護(hù)理期 銷(xiāo)售導(dǎo)入期 銷(xiāo)售成長(zhǎng)期 銷(xiāo)售成熟期 銷(xiāo)售衰退期 品牌效能 品牌播出率 品牌成長(zhǎng) 播種期 —— 通常是開(kāi)始做廣告和怎么做廣告的時(shí)期。產(chǎn)品概念是品牌立意的基礎(chǔ)。 奢侈品構(gòu)成金字塔 價(jià)格 品質(zhì) 品牌 價(jià)值 奢侈品 TOP4 什 么 是 大 路 品 牌 大路貨是指市場(chǎng)上價(jià)值 /質(zhì)量關(guān)系比值最一般的產(chǎn)品。品牌歷史是奢侈品能否成立的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。 頂級(jí)品質(zhì) 特點(diǎn) 2 個(gè) 性 化 奢侈品應(yīng)是自我完美主義的表現(xiàn)。 名牌是對(duì)高聲譽(yù)品牌的統(tǒng)稱(chēng) 品牌的四大屬性 品牌就是產(chǎn)品 品牌就是企業(yè) 品牌就是人格 品牌就是象征 品牌屬性 羊 群 品 牌 與 聯(lián) 合 品 牌 主品牌 副品牌 副品牌 副品牌 副品牌 羊群品牌模型 特點(diǎn) 母子式 獨(dú)立品牌 獨(dú)立品牌 獨(dú)立品牌 獨(dú)立品牌 聯(lián)合品牌模型 特點(diǎn) 并列式 品牌 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品價(jià)值 奢侈品牌 大路品牌 高檔品牌 頂級(jí)品質(zhì) 魅力價(jià)值 豪華形象 高級(jí)品質(zhì) 理想價(jià)值 高級(jí)形象 一般品質(zhì) 實(shí)用價(jià)值 大眾形象 內(nèi) 涵 特 性 品牌等級(jí)特性 什 么 是 奢 侈 品 牌 奢侈品 是指市場(chǎng)上價(jià)值 /質(zhì)量關(guān)系比值最高的 產(chǎn)品。 楊 清 山 市 場(chǎng) 基 本 的 競(jìng) 爭(zhēng) 規(guī) 律 產(chǎn) 品 形 式 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 品 質(zhì) 競(jìng) 爭(zhēng) 產(chǎn) 品 價(jià) 格 競(jìng) 爭(zhēng) 促 銷(xiāo) 競(jìng) 爭(zhēng) 服 務(wù) 競(jìng) 爭(zhēng) 技 術(shù) 競(jìng) 爭(zhēng) 品 牌 競(jìng) 爭(zhēng) 中 國(guó) 彩 電 業(yè) 的 競(jìng) 爭(zhēng) 演 變 1990— 1993 產(chǎn) 品 形 式 競(jìng) 爭(zhēng) 1994— 1995 產(chǎn) 品 品 質(zhì) 競(jìng) 爭(zhēng) 1996 價(jià) 格 競(jìng) 爭(zhēng) 1997 促 銷(xiāo) 競(jìng) 爭(zhēng) 1998 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) 1999 技術(shù)競(jìng)爭(zhēng) 2023品 牌 競(jìng) 爭(zhēng) 品 牌 商標(biāo)是區(qū)別和驗(yàn)證商品與服務(wù)的標(biāo)識(shí) 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ AMA）給品牌下的定義是： 品牌是一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者是它們的不同組合，用于識(shí)別某個(gè)或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。它是高于實(shí)用價(jià)值之上的有形價(jià)值與無(wú)形價(jià)值的總和。 特點(diǎn) 3 歷史性 所謂品牌的歷史性，指的是品牌的誕生發(fā)展有一
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