〈海南天來泉溫泉社區(qū)企劃報告〉(文件)
【正文】 沉淀，回復本真的理念，根據(jù)各區(qū)域市場的區(qū)域特征進行個性化深入攻略。 3) 廣告表現(xiàn) （暫略） 4) 媒體選擇 各區(qū)域市場媒體分析及選用（暫略） 上海大秦市場營銷策劃有限公司 Page 17 of 18 十二、 廣告主題語 1. 主推 天來泉，引領(lǐng)中國趨勢生活 100 萬 m2，國際養(yǎng)生家 世界級養(yǎng)生生活新市鎮(zhèn) 2. 副推 溫暖寫意，返璞歸真 養(yǎng)生溫泉，大千藝墅 天來泉，演繹不老傳說 上海大秦市場營銷策劃有限公司 Page 18 of 18 十三、 SP 活動 1. 天來泉 —— “中國地產(chǎn)佛羅里達養(yǎng)生之旅” 1) 佛羅里達是美國最著名的旅游天堂和養(yǎng)老休閑勝地。 2. 溫泉文化節(jié) 3. “泉 ”舞集盛演 4. “天來泉 ”全國中老年門球大賽 5. 生態(tài)美學建筑藝術(shù)攝影展 6. 擬 “協(xié)和醫(yī)院 ”海南康療中心簽約儀式 7. “天來泉 ”養(yǎng)生文集刊發(fā)出版慶典 8. 天來泉景觀、配套命名征集大賽；如“生命加油站、健康儲蓄所”等 9. 健康檢測中心、活水保護中心等開啟慶典 10. 天來泉茶文化節(jié) （詳解暫略 ） 。 很多在佛羅里達州養(yǎng)老的老人， 在此享受舒適的陽光和自然環(huán)境，繼續(xù)工作、繼續(xù)思想、繼續(xù)藝術(shù)在這里形成了豐富的休閑藝術(shù)文化和濃厚的尊重生命氣息。 上海大秦市場營銷策劃有限公司 Page 16 of 18 3) 廣告表現(xiàn) （暫 略） 4) 媒體選擇： NP 專欄系列軟文 5. 持續(xù)期 1) 廣告目標 讓本案的形象再度升華，博得受眾的認可，推崇。 2) 廣告策略 通過派發(fā)具有天然林木感覺的特殊環(huán)保材質(zhì) DM、 戶外高炮 、 廣告牌 加深消費者印象，達到與眾不同 的效果。運用攻心策略，引導目標消費群萌發(fā)心靈最深處的渴望，從而達到廣告的最終目的。著重于在消費者心里留下期待，產(chǎn)生共鳴。國際手筆主題造鎮(zhèn)的未來生活前景引發(fā)眾多的討論與向往。 上海大秦市場營銷策劃有限公司 Page 12 of 18 九、 廣告調(diào)性 1. 語言調(diào)性 ：大 雅近俗、大巧若拙、自然無隅、大器萬方 2. 表現(xiàn)手法 ：唯美純凈、樸素透明、現(xiàn)代生態(tài)、平和親民 上海大秦市場營銷策劃有限公司 Page 13 of 18 十、 廣告概念 廣告以生態(tài)環(huán)境居住、浪漫如畫的生活情境反映唯美幸福的意識形態(tài)方式，表現(xiàn)人與空間、建筑環(huán)境和交流。 上海大秦市場營銷策劃有限公司 Page 11 of 18 八、 廣告定位 世界養(yǎng)生人群生活首選 海南第一個現(xiàn)代化主題市鎮(zhèn) 生態(tài)文明的回歸是“天來泉”構(gòu)建的思想源泉，體現(xiàn)了理性的思維與感情的激情碰撞。 2) 島內(nèi)許多為了去化爛尾盤而挖掘的 養(yǎng)生養(yǎng)老概念盤對市場形成混淆和干擾。 5) 島內(nèi)周末休閑游的氛圍形成，官塘成為海
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