《來益天然維e膠丸廣告企劃方案書》(文件)
【正文】 一眼就可辨別。 D、 擁有全國醫(yī)藥企業(yè)中唯一一家研究院。 五、廣告競爭分析 在目前市場上唯一強手是亨泰維 E，金施爾康。 在進行一元化整合后，以達(dá)到消費群最大程度的認(rèn)知，搶占現(xiàn)有的及同類產(chǎn)品潛在市場。 D、 擴大產(chǎn)品和企業(yè)的知名度、影響度、感召力度逐步在市場占領(lǐng)一席之地并通過滲透方式繼續(xù)開拓。 婦女特別是孕婦和哺乳期婦女 提高受孕和哺乳質(zhì)量。據(jù)調(diào)查。這部分人年齡偏大，收入高，健康意識強，消費能力強大。 定位表達(dá) 來益維 E，年輕健康的唯一！ 產(chǎn)品細(xì)分、定位 項目 產(chǎn)品 來益維 E 產(chǎn) 品 競爭個性定位 年輕、健康的唯一。 功 能 核心功能 抵抗衰老，增強記憶，防病治病。 事業(yè)成功人士 追求健康、高尚的生活品質(zhì)。 ↓ ↓ TV + 平面廣告（ NP）→ TV + NP 軟性文章 +終端 ↓ 戶外巨幅 +度 RD 二、媒介策略 隨著營銷環(huán)境的改變，營銷效率降低，消費與營銷的多元化，傳媒細(xì)分化，產(chǎn)品同質(zhì)化（差異較小的品牌呈核裂變增長），競爭加劇，消費者個性化和需求多樣化等，傳統(tǒng)媒介營銷逐漸失去效力。 于此，我們在媒體策略上： 以電視廣告為主導(dǎo)。 以店招、燈箱、巨幅廣告為焦點，對消費者進行提醒性訴求，加強視覺沖擊力，加深對品牌的印象。 三、媒介選擇 選擇標(biāo)準(zhǔn)： （ 1） 選擇湖南地區(qū)對消費者生活最有影響的媒介； （ 2） 選擇湖南地區(qū)城市居民接觸最多的媒介； （ 3） 選擇白領(lǐng)階層最喜愛的欄目。 （ 2） 體育類節(jié)目以中、青年觀眾為主體，加之近期各大賽事紛紛上臺，收視點指日攀升，價位偏高，可作品牌廣告投入。 B、《湖南生活頻道》：該媒體由新聞報道類、財經(jīng)商務(wù)類、文娛綜藝類和編輯節(jié)目四大類，以及豐富多彩的各類活動，特別節(jié)目共同組成，覆蓋面與文體相似，播出時間為 8： 30至次日 1： 30，平均收視水平位居第三，日前上升較快。 C、《長沙女性頻道》：該媒體為全省唯一女性專業(yè)頻道，“女人愛看，男人想看”，她覆蓋長沙地區(qū)及湘潭、株洲、益陽等地，收視水平位居二流，但經(jīng)營靈活，特別是時段的選擇上有機可乘，可作為長專題（ 3 分鐘）投放的主要媒體。長沙市的發(fā)行量約為 7 萬份左右，其中單位定閱及零售量較大，可讀性很強?？勺鳛榍捌诖竺娣e的投放點，況且目前又爭取到一個政策，可在此版以轉(zhuǎn)交形式上兩期特別報道整版，如此投放，效果不言而預(yù)。在湖南的“腦白金”前期，就是以此報為主打媒體而一炮轟響。 媒體組合可分三個階段 第一階段： 9— 10 月份 以形象品牌定位，引導(dǎo)消費者認(rèn)知了解。 方法：以文體、生活兩個頻道，于黃金檔分別推出 5〞、 15〞品牌形象廣告，其中 5〞的連續(xù)播兩次。如有可能，可在國慶期間舉行派送試用裝促 銷活動，活動細(xì)節(jié)附后。 目的：鞏固消費者信心，使人實實在在認(rèn)識物有所值，買的稱心、放心，從而吸引更多的消費者前來購買。 要求：整體形式獨特，別出心裁，氣勢與情感相融。 五、廣告費用預(yù)算 第一階段： 70 萬元（已付 30%）。 第三章、廣告效果預(yù)測 投入效果是需要綜合考慮的，就媒體而言，到底能產(chǎn)生什么效果，主要取決于“到達(dá)率”和“到達(dá)效果”。 (已定 )。 售點促銷。 第五章 附 件 一、附廣告排期表、 SP 活動方案 A。 —— 凡年齡在 25 歲以上的人員填妥派送卷的表，附身份證復(fù)印件一份（一張身份證只能領(lǐng)取一次，由總臺核查后憑蓋章的那份領(lǐng)取），于國慶節(jié)期間，在火車站九芝堂、黃興路九芝堂藥鋪、四怡堂、東塘楚仁堂、榮灣藥店、湖南國藥局可獲得贈禮一份，先到先得，送完為止。 （ 3）為長期建立忠誠消費者群體，建立原始核心人群，為促銷活動創(chuàng)造基礎(chǔ)。 活動預(yù)算 （ 1）派送禮卷： 20xx 份 1 元 =20xx 元 (此 款已付過來了 ). （ 2）試用裝，廠家負(fù)責(zé)，不在預(yù)算內(nèi)，（ 6 粒裝） （ 3）不可預(yù)計費： 10000 元 （ 4）促銷員工資： 7 天 10 人 40 元 /天 =2800 元 合計： 5800 元 主要負(fù)責(zé)人員組織： 活動組長：易軍 活動現(xiàn)場組織：吳文 現(xiàn)場組織協(xié)調(diào)：肖芳清 活動策劃 /文案：肖芳清 活動主持：龍麗 城管工商等審批：吳文 醫(yī)生負(fù)責(zé)：王偉 資料審查：侯小娟 資料與試用裝派送：肖香秀 檔案收集：吳曉麗 現(xiàn)場維護：許建峰 現(xiàn)場攝影：肖芳清 后勤：小劉 司機 :婁正委 8 月 18 日 。同時將“來益維 E”各類詳細(xì)資料裝訂好，與派送裝裝在一起。 活動時間： 10 月 1 日 —— 10 月 3 日 利益分析 （ 1）通過本次派送活動，將獲取上千個目標(biāo)消費者的第一手資訊，便 于以后調(diào)研抽取樣本。在獲取第一批消費者，達(dá)到登陸、播種、調(diào)研、
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1