汽車(chē)戶外廣告實(shí)例課件(文件)
【正文】 的戶外媒體整合供應(yīng)商 ”采購(gòu)模式：大賀現(xiàn)有的戶外資源符合福田廣告宣傳需要的地區(qū)，戶外廣告順利替換。角色定位 ②46 “ 戶外媒體投放策略顧問(wèn) ”前期的投放策略： 年度戶外廣告整體規(guī)劃； 配合階段性市場(chǎng)推廣或年度行業(yè)會(huì)議，提供短期戶外發(fā)布方案。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2121:23:2821:23:28January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 2023/1/25 21:23:2821:23:2825 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2121:23:2821:23Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/25 21:23:2821:23:2825 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 25 一月 20239:23:28 下午 21:23:28一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 2121:23:2821:23Jan2125Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/25 21:23:2821:23:2825 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 2121:23:2821:23:28January 25, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 。 一月 2121:23:2821:23Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 “ 一月一拍照 ” 每月初提供上月的戶外媒體發(fā)布情況匯總表（每次巡查結(jié)果報(bào)告、維護(hù)情況、 周遍廣告發(fā)布情況等）；并附分白天、夜晚兩次按遠(yuǎn)、中、近三個(gè)距離拍攝 廣告牌發(fā)布實(shí)物照片。角色定位 ①45 “ 跨地區(qū)的戶外媒體整合供應(yīng)商 ”價(jià)格體系：大賀自有資源：執(zhí)行價(jià)格不高于公司核定價(jià)格（即底價(jià)）；如代為采購(gòu)第三方媒體：大賀的采購(gòu)價(jià)格即為與用友的結(jié)算價(jià)格，大賀承諾不賺取媒體差價(jià)。 高科技的戶外媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè) ：擁有相當(dāng)規(guī)模的電子顯示屏公司、霓虹公司、廣告燈具公司、標(biāo)識(shí)公司；以發(fā)展有差異化的戶外媒體，提升傳播效果。大賀戶外廣告投放 區(qū)域規(guī)劃 “3 要素 ” 要素三：品類發(fā)展指數(shù)（ CDI)反映福田在區(qū)域市場(chǎng)的銷售潛力和競(jìng)爭(zhēng)狀況，結(jié)合對(duì)該市場(chǎng)的企圖心，決定廣告投入。當(dāng)戶外廣告發(fā)布行為本身被作為話題傳播時(shí)，福田品牌在傳播中必將獲得更多的露出機(jī)會(huì)，品牌形象和影響力得到強(qiáng)化。30策略三如何使創(chuàng)意提升品牌新穎創(chuàng)意 +完美執(zhí)行 ? 運(yùn)用大賀在戶外發(fā)布上的高新科技和執(zhí)行能力，針對(duì)性選擇 1～ 2個(gè)標(biāo)志性廣告牌，突破常規(guī)的靜態(tài) /規(guī)格廣告模式，嘗試霓虹燈 /LED甚至異型廣告，提高目標(biāo)群體的主動(dòng)關(guān)注，成為區(qū)域內(nèi)的標(biāo)志性廣告，有效提升福田廣告?zhèn)鞑バЧ?。歐曼奧鈴時(shí)代風(fēng)景現(xiàn)有投放區(qū)域 05年建議新增投放區(qū)域 北京 長(zhǎng)三角、廣東、天津 （港口城市 /制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)） 廣東 浙江、中部市場(chǎng) （中小企業(yè)眾多 /陸路運(yùn)輸發(fā)達(dá)） 廣東 浙江、廣東 （中小企業(yè)眾多 /制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)） —— 江浙、廣東、東北 （ 中小企業(yè)眾多 / 消費(fèi)二線城市） 28策略二? 根據(jù)福田各子品牌不同的銷售人群，針對(duì)性選擇戶外發(fā)布位置歐曼奧鈴時(shí)代風(fēng)景機(jī)場(chǎng)及機(jī)場(chǎng)高速路的顯著位置城際高速出入口或互通區(qū)市區(qū)交通干道29策略三? 整合資源，提高戶外廣告牌的使用率和傳播效果。投放目標(biāo)分析23
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