【正文】 3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 公關(guān)活動 品牌樹活動： 目的： ? 以名牌親和力吸引消費(fèi)者光臨 ， 為商城長期發(fā)展打下形象基礎(chǔ) 。 并且還能配合其它家居文化活動的開展 。 使之作為一份寓知識性 、實(shí)用性為一體的家居精典刊物 。 ? E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 專業(yè)家居電視欄目 ： 目的： ? 通過有一定覆蓋率的專業(yè)家居電視欄目 ， 吸引省內(nèi)家居生產(chǎn)企業(yè)入駐商城 。 ? E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 1） 消費(fèi)優(yōu)惠 目的： ? 與場內(nèi)所有入場業(yè)戶成成聯(lián)合促銷的協(xié)議 ， 鼓勵消費(fèi)者入場購物 ， 刺激消費(fèi)者購物意欲 ， 增加入場業(yè)戶的經(jīng)營效益 。 ? E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 2） 特價(jià)專賣場 目的： ? 以特價(jià)吸引消費(fèi)者入場 ， 營造賣場氣氛 。 ? E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動： （ 1） 現(xiàn)場演播室 目的： ? 建立獨(dú)特的家居商城特色 ， 區(qū)別競爭對手 ， 通過設(shè)立演播室達(dá)到宣傳品牌的目的 。 主要內(nèi)容 ? 卡通樂翻天兒童專題活動：以 “ 家世界 ” 的感覺帶動父母偕同子女參與場內(nèi)兒童主題活動區(qū)活動 ， 設(shè)置符合兒童情趣的項(xiàng)目 。 ? E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動： （ 3） 家居文化論壇 目的： ? 通過論壇的形式引起新聞點(diǎn) ， 通過事件引起對家居文化的關(guān)注 ， 既而帶出消費(fèi)者對商城 “ 家世界 ” 家居文化的價(jià)值認(rèn)同 。 并且以圍繞 “ 家 ” 的概念延展開來 。 ? E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 廣告支持 （ 1） 適時(shí)的電視媒體投放 ? 配合終端活動 ， 通過電視廣告發(fā)布活動信息 ，提升商場認(rèn)知和活動影響力 。 :1302:13:31 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 ? 人生沒有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場直播。 ? 管理就是決策。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 用他，就要信任他 。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。 2023年 3月 12日 ? 在漫長的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無人能比。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會，而機(jī)會對于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 ? 一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會被人剝奪的。” 02:1302:13::13 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :13:3102:13:31March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 12日星期日 2時(shí) 13分 31秒 02:13:3112 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :13:3102:13Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 12日星期日 2時(shí) 13分 31秒 02:13:3112 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 12日星期日 上午 2時(shí) 13分 31秒 02:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :13:3102:13Mar2312Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 12日星期日 2時(shí) 13分 31秒 02:13:3112 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :13:3102:13:31March 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :13:3102:13Mar2312Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 12日星期日 2時(shí) 13分 31秒 02:1302:13:31 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對的。 02: ? 南懷瑾說：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 02::13:31 ? 自覺心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。 ? 沒有商品這樣的東西。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。 :13:3102:13 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 ? 請示問題不要帶著問題請示，要帶著方案請示。 ? 溝通再溝通。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 ? 再實(shí)踐。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。 02:13:3102: ? 論命運(yùn)如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。 ? ? ? 通過辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 產(chǎn)品全部都來自場內(nèi)各經(jīng)營業(yè)戶 。 ? E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 公關(guān)活動： 4） 主題層展示活動 目的： ? 公關(guān)與促銷并舉的措施 ， 最終增加商城利益點(diǎn)及商城特色文化 。 美食制作大賽：活動分為家庭組 、 情侶組 、 好友組并且是直接邀請現(xiàn)場的消費(fèi)者參與 。 并且可以結(jié)合商城產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道 。 ? E4 經(jīng)營期推廣戰(zhàn)術(shù) 一 、 促銷措施： （ 3） 節(jié)假日專題促銷活動 目的： ? 節(jié)假日往往是消費(fèi)的黃金時(shí)間 ， 利用節(jié)假日進(jìn)行促銷可以取得事半功倍的促俏效果 。大件商品提供市內(nèi)專車送貨上門服務(wù)及全面保修服務(wù) 。 ? E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 自身燈箱廣告投放 ： 目的： ? 用自身燈箱廣告 ， 配合品牌形象的建立 ， 還可以作為商城的另一銷售收入 。 ? E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 四 、 廣告支持 電臺： 目的： ? 電臺在的士司機(jī)和中小業(yè)戶的媒介接受信息中占有一定的比例 ， 針對招商期的特定情況 ， 通過反復(fù)的電臺信息發(fā)布 ， 將招商情況和商城開張的信息進(jìn)行傳播 。 主要內(nèi)容： ? 設(shè)刊物編輯部 ， 延聘專職資深人士 ， 向租戶及消費(fèi)者征文 ， 編輯專門的家居生活內(nèi)容知識 ， 并且還可以將商城特價(jià)商品進(jìn)行廣告 。 主要內(nèi)容： ? 家居展評 ? 樂陶天地 ? 特色美食園 ? 家居展藝坊 ? 舞臺活動 ? 家居咨詢 ? E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 三 、 公關(guān)活動 家居文化廣場： 目的： ? 延伸家居節(jié)的后續(xù)氣氛 ， 通過家居文化廣告的活動 ， 在商場面內(nèi)樹立廣州市主要的家居文化中心的概念 。 ? E3 招商期推廣戰(zhàn)術(shù) 二 、 意想不到的周到 —— 特別服務(wù)舉措 目的： ? 將品牌定位的核心 “ 滿意 ” 概念 ， 通過服務(wù)直接體現(xiàn)在招商期的經(jīng)營業(yè)務(wù)戶主身上 ， 通過品牌傳遞達(dá)到宣傳作用 ， 暨而吸引更多的商家入駐 。 ? 小業(yè)主抽獎活動：為了鼓勵小業(yè)主入駐商城，規(guī)定在 50平米以下經(jīng)營特色家居產(chǎn)品的業(yè)戶可以參加，月月抽大獎，月月免租金活動。 ? E2 定位推廣策略 6—促銷活動 ? 針對業(yè)戶的促銷舉措，旨在吸引其它經(jīng)營者入駐，提升商城整體的招租率。 ? E2 定位推廣策略 2店面包裝： ? 通過外立面與內(nèi)部的整飾，提高消費(fèi)者對商城的感觀印象，幫助實(shí)現(xiàn)家世界的價(jià)值感知定位。 3. 業(yè)主滿意度的提升 。 ? 平均報(bào)率頻次 :22次 ? 毛評點(diǎn)指標(biāo) : 1970 ? D3 執(zhí)行方案 第三輪投放： 車身廣告： ? 在 5條線路發(fā)布 20輛車的龍卷風(fēng)車身橫幅 ， 發(fā)布周期為半年 ，投入約為 50萬元； 以上三輪媒介投放預(yù)算合計(jì)約為 260萬元 ， 建議后續(xù)保持以下廣告投放 ， 進(jìn)行品牌提示 信息發(fā)布和形象展示： ? 每周末配合終端促銷活動 ， 發(fā)布報(bào)