【正文】 國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 廣告媒體普遍認(rèn)知度分析結(jié)果 ? 調(diào)查對(duì)象中 ， 有 75%的對(duì)象為中國(guó)移動(dòng)的消費(fèi)者 ， 而僅有 17%的為中國(guó)聯(lián)通的消費(fèi)者 。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對(duì)整個(gè)戶(hù)外廣告而非具體廣告。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 戶(hù)外廣告注意度 ? 經(jīng)常 :65% ? 偶爾 :32% ? 基本不注意 3% 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 跟蹤調(diào)查顯示：有 90%的過(guò)往受眾至少看過(guò)一次戶(hù)外的廣告，在經(jīng)過(guò)整個(gè)過(guò)程中，平均每人看廣告的時(shí)間約為 。顯然，戶(hù)外受眾對(duì)廣告的注意狀態(tài)有明顯的區(qū)別，在候車(chē)對(duì)象中更多的是有意注意（受眾在回答問(wèn)卷時(shí)是主觀的、有意識(shí)的），而在經(jīng)過(guò)的受眾中更多的是無(wú)意識(shí)的注意 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 大多數(shù)受眾比較傾向于接受感性訴求的廣告作品。這一現(xiàn)象大概是大多數(shù)所共有的，價(jià)錢(qián)對(duì)消費(fèi)者有較大的影響力占 12%。提供信息量不夠，客觀上可能是由于中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展速度較快，新品推出的周期縮短，品牌數(shù)量不斷增多，而相關(guān)的報(bào)道不能跟上步伐。這四項(xiàng)相加得出有近 86%的消費(fèi)者是通過(guò)戶(hù)外廣告來(lái)了解信息的，可見(jiàn)戶(hù)外廣告是承載各方面信息的重要媒體。中國(guó)移動(dòng)通信的得票數(shù)緊跟其后，足以看出他們的廣告宣傳工作絕不亞于電信公司。 ? 絕大多數(shù)調(diào)查者在填寫(xiě)調(diào)查表時(shí)，態(tài)度端正，如實(shí)填寫(xiě)。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。它們每天 24小時(shí)、每周 7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(zhǎng)地久。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 專(zhuān)家建議（戶(hù)外廣告的創(chuàng)新思考） ? 戶(hù)外廣告：接受率較好，行人、車(chē)輛（公交車(chē)，小型客車(chē)）的注目率較高。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 電子媒體廣告：電子媒體廣告形式比較新穎，受眾有關(guān)注興趣而且，位置優(yōu)勢(shì)較大，中國(guó)移動(dòng)通信的電子媒體廣告一般都設(shè)在商業(yè)、交通繁華的地段，并且有高空優(yōu)勢(shì)，視角大、受眾面寬。（ 2）廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，訴求形式單一，平庸，吸引力弱。使廣告能產(chǎn)生說(shuō)服目的，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者引導(dǎo)擴(kuò)大服務(wù)項(xiàng)目，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但目前中國(guó)移動(dòng)通信的宣傳卡存在很多問(wèn)題。三是規(guī)模較小不能引起消費(fèi)者的重視，因此消費(fèi)者保留時(shí)間短，基本沒(méi)有再次傳播作用。很多服務(wù)功能還存在相當(dāng)?shù)臐撛谑袌?chǎng)。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 關(guān)于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意：中國(guó)移動(dòng)通信的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在產(chǎn)品特征上缺乏個(gè)性塑造，作為移動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)霸主，應(yīng)加強(qiáng)廣告的個(gè)性化，企業(yè)形象的個(gè)性化的宣傳。真正鞏固在消費(fèi)者心目中的龍頭老大地位，使今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。只有有創(chuàng)意的廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者，才能具有市場(chǎng)接受力。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門(mén)和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。問(wèn)題是大多數(shù)人在考慮戶(hù)外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 在一個(gè)只有 5秒鐘停留的和一個(gè) 5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車(chē)輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第三是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ? 高新科技的發(fā)展給戶(hù)外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 如香草口味的可口可樂(lè)以臺(tái)灣上市的戶(hù)外廣告，便是把戶(hù)外廣告的 震撼力 推到了極致。 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 第四是媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新 ? 戶(hù)外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶(hù)外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng) ? 該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍墻將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。 ? 廣告有創(chuàng)意才會(huì)有市場(chǎng) ,當(dāng)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)出驚人的容量時(shí) ,作為最基本元素的廣告本身已經(jīng)喪失了對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)控制力 ,無(wú)論它是有形的產(chǎn)品廣告還是無(wú)形的品牌廣告 .因?yàn)闊o(wú)論它是否傳達(dá)信息 ,都無(wú)法避免淹沒(méi)在廣告市場(chǎng)的海洋里 ,如果真要希望廣告能有所建樹(shù) ,有創(chuàng)意的廣告已經(jīng)成為了關(guān)鍵 . 中國(guó)移動(dòng)通信 遼寧德?tīng)I(yíng)策劃設(shè)計(jì)有限公司 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽(yáng)公司戶(hù)外廣告效果調(diào)查報(bào)告 ? 廣告效果評(píng)估專(zhuān)家組： ? 沈陽(yáng)計(jì)算機(jī)學(xué)院王存富 :院長(zhǎng)助理、副教授，焦萬(wàn)鵬 :藝術(shù)系主任、副教授、策劃設(shè)計(jì)師 ,呂英昊、邢秀芳 :藝術(shù)系講師、廣告設(shè)計(jì)師，王彩虹：財(cái)經(jīng)系主任、副教授、統(tǒng)計(jì)師，楊向軍：財(cái)經(jīng)系副教授、統(tǒng)計(jì)師。 :37:4811:37Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 11時(shí) 37分 :37February 13, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:37:4811:37:4811:372/13/2023 11:37:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 13日星期一 上午 11時(shí) 37分 48秒 11:37: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 , February 13, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 11時(shí) 37分 48秒 11:37:4813 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 13日星期一 上午 11時(shí) 37分 48秒 11:37: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :37:4811:37Feb2313Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 13日星期一 11時(shí) 37分 48秒 11:37:4813 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 11:37:4811:37:4811:37Mon