商標設(shè)計與消費者心理特征(文件)
【正文】 o 2三星 V4廣告語：擁有世界，擁有我。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2123:53:0023:53:00January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/25 23:53:0023:53:0025 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2123:53:0023:53Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/25 23:53:0023:53:0025 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 25 一月 202311:53:00 下午 23:53:00一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2123:53:0023:53Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/25 23:53:0023:53:0025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2123:53:0023:53:00January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2123:53:0023:53Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。o 2西門子冰箱廣告語： 0℃ 不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮。o 2創(chuàng)維彩電廣告語：不閃的才是健康的。o 2 DELL廣告語：美國貨，本土價。o 1三源美乳霜廣告語：做女人挺好 o 十二、報紙媒介尋求發(fā)聲 o 八、以汰舊換新為訴求重點 o 四、 “反白式 ”的廣告設(shè)計逐漸流行 原則（一步到位）技巧（品種少些幅度大些、前后價格對比等）提價：產(chǎn)品 時機 物美價廉有利于企業(yè)樹立良好形象o 體現(xiàn)個性消費者的價格心理表現(xiàn)與價格判斷o （一）消費者的價格心理表現(xiàn)o 習慣心理o 敏感心理o 傾向心理o 感受性o （二）消費者的價格判斷?途徑：?同類比較、不同類比較、商品自身特性比較、消費者自身感受體驗等?影響因素：?消費者經(jīng)濟收入、價格心理、需求緊迫度?商品類別、生產(chǎn)和出售地點、購買時間等等價格制定的心理依據(jù)o 撇脂定價法o 新產(chǎn)品進入市場初期，高價；競爭出現(xiàn)后，調(diào)低價格迅速收回成本、費用提高新產(chǎn)品身份提高價格的適應能力一定程度上損害消費者利益不利于開拓市場高利潤 同行競爭市場占有率? 適用情況：? 產(chǎn)品缺乏價格彈性? 希望高的單位利潤率? 產(chǎn)品或服務(wù)處在導入期? 產(chǎn)品生命周期短、周轉(zhuǎn)慢、銷售與儲運成本高的特殊商品、耐用品滲透定價法o 新產(chǎn)品入市初期，低價；占領(lǐng)市場后，逐步提高價格o 優(yōu)點：迅速占有市場；o 美國人不禁驚呼：海爾人的服務(wù)意識為全球服務(wù)行業(yè)樹立了典范。當一臺海爾空調(diào)歷經(jīng)從空中到地上的數(shù)次輾轉(zhuǎn)周折運到四川巴縣后，鄭嘉寧先生激動地說： “我在外幾十年，什么場面都見過了，但這樣的經(jīng)歷還是第一次。四川成都中科院分院聘請的美籍華人技術(shù)專家鄭嘉寧先生在華工作期間，準備選購一臺空調(diào)作為生日禮物送給他在四川巴縣的母親。海爾空調(diào)器有限總公司領(lǐng)導說得好：名牌產(chǎn)品就要為消費者提供與其質(zhì)量和信譽相符的星級服務(wù)，它的水準應當與國際最優(yōu)服務(wù)標準一致。o 歐洲最大的經(jīng)銷商西波里一行 3人又匆匆趕到海爾工業(yè)園，非要求追加一倍的訂貨合同，并興奮地告訴大家，自博覽會后 60多天的時間內(nèi)，歐洲大陸的海爾空調(diào)專業(yè)店就增加了近百家。海爾一拖多技術(shù)從中國國際出發(fā)，集海爾智能變頻技術(shù)和一拖多技
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