【正文】 上最好的汽車是父親的肩膀好的汽車是父親的肩膀 ””耐克借助喬丹創(chuàng)造了耐克借助喬丹創(chuàng)造了 ““ 飛飛騰喬丹騰喬丹 ””93年春都集團(tuán)事件年春都集團(tuán)事件 46長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民：可以低成本地?cái)U(kuò)展生產(chǎn)線有花堪折直須折，莫待無花空折枝菲利普 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2120:31:0320:31:03January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/24 20:31:0320:31:0324 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 2120:31:0320:31Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/24 20:31:0320:31:0324 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 24 一月 20238:31:03 下午 20:31:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2120:31:0320:31Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/1/24 20:31:0320:31:0324 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2120:31:0320:31:03January 24, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2120:31:0320:31Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。店鋪體驗(yàn)： 怎樣為品牌注入靈魂？55長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 規(guī)則 2： 明確品牌特性 （一旦缺乏清晰和強(qiáng)烈的品牌特性，品牌就會(huì)象沒有舵的船一樣）哈根達(dá)斯： 1989年歐洲的 Grand Mat稱號(hào)核心特點(diǎn)： 個(gè)人口味的終極體驗(yàn)1989年，在歐洲的富裕地區(qū)和豪華酒店的開設(shè)咖啡館式的連鎖店食品零售店使用品牌冰箱贊助文化活動(dòng)密集的印刷媒體廣告歌劇院 56長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民全色彩的貝納通的 核心特色： 年輕一代，文化多樣性，種族融合與世界和平 貝納通的藝術(shù)總監(jiān)： Olivieri Toscani 瀕死的艾滋病患者 親吻英俊神父的修女 印著 HIV陽性的孩子的屁股 結(jié)果是品牌知名度提高，銷售下降57長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 規(guī)則規(guī)則 3：： 品牌識(shí)別－品牌曝光增加品牌的知名度品牌識(shí)別－品牌曝光增加品牌的知名度n Swatch 斯沃琪鐘表 : 核心特點(diǎn)： 簡單生活適用簡單手表在瑞士， 165米的手表廣告展示在城市的摩天大樓，廣告語是 “瑞士斯沃琪手表， 60德國馬克 ”在科羅拉多，贊助自由式滑雪世界杯賽在紐約，組織斯沃琪世界霹靂舞冠軍賽在倫敦，贊助安德魯盧根 的另類世界小姐比賽在巴黎，組織街頭繪畫比賽58長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民n 規(guī)則規(guī)則 4：： 讓客戶參與和體驗(yàn)品牌建設(shè)讓客戶參與和體驗(yàn)品牌建設(shè)雀巢的雀巢的 Buitoni品牌品牌Casa Buitoni 俱樂部成為意大利食品的權(quán)威 為喜愛意大利烹飪的消費(fèi)者 開發(fā)了一個(gè)數(shù)據(jù)庫，包括許多品嘗活動(dòng)的路演計(jì)劃意大利面食盛宴發(fā)布 buitoni面食的廣告開通反饋意見的免費(fèi)電話59長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 品牌變臉：從 Motorola 到 Moto的變臉需要保持的 有責(zé)任感、可靠、值得信賴 的、有道德感、品質(zhì)出眾需要加強(qiáng)的 現(xiàn)代感、充滿活力和創(chuàng)新精神需要減弱或消除的 反應(yīng)遲緩需要增加的 人性、個(gè)性、時(shí)尚感60長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民 品牌復(fù)蘇：古奇（ GUCCI）的實(shí)例1994年，古奇虧損 2200萬美元，高傲，瀕臨倒閉 — 價(jià)值來源于品牌象征，非設(shè)計(jì)者氣質(zhì) — 削減零售商，讓品牌高不可攀 — 撤離減價(jià)的免稅商店 價(jià)格是成本價(jià) 4倍 年收入增長 7倍 利潤 保持品牌生命力： 吉利、 3M不斷為品牌注入生命力 品牌固化：柯達(dá)、施樂不斷進(jìn)行品牌升級(jí) 美國環(huán)球航空公司，減少 5－ 40個(gè)座位 中國深圳航空公司 61長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民品牌關(guān)系的光譜n 沒有聯(lián)系 ：土星系列（通用汽車）n 隱約背書品牌： 汰漬（寶潔公司）n 保證背書品牌 : 統(tǒng)一的圖像，一家索尼公司n 關(guān)聯(lián)品牌名稱： McMuffin或者 Nestean 強(qiáng)大的背書品牌： Marriott的品牌 Courtyard品牌家族背書品牌62長江長江EMBA長江長江 學(xué)以致用學(xué)以致用 經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民學(xué)以致用學(xué)以致用經(jīng)世濟(jì)民經(jīng)世濟(jì)民品牌關(guān)系的光譜品牌關(guān)系的光譜n 共同推動(dòng)： 索尼彩顯n 主品牌作為推動(dòng)力：惠普 DeskJetn 擁有不同的特性： 例如 LeviEurope （歐洲 Levi） , LeviUS（美國Levi）n 擁有相同的特性： 寶馬，海爾亞品牌品牌屋63長江