廣告創(chuàng)意解碼（ppt61頁)(文件)
【正文】 功能型 F15 證據(jù)證明型 大眾如是說： [我看到了 ? 通常經(jīng)由下列三種創(chuàng)意策略達(dá)成 : 讓受眾獲得權(quán)威地位（ S16實(shí)際利益型） 讓受眾的生活上面臨的難題得以解決（ F16實(shí)際利益型） 讓受眾在感官、肉體上獲得歡愉（ P16感官享樂型） ? 受眾是商品的收益人。 S16 具有權(quán)威地位 P16 帶來喜悅的力量 F16 商品具有實(shí)用的性質(zhì) 社會(huì)型 S16社會(huì)地位型 大眾如是說： [我變得更加重要了 ] 商品及廣告成為代表進(jìn)步及成功的象征。 第 17類廣告?zhèn)鞑ツＪ?反射自我 ? 光成為一面“哈哈鏡”讓受眾在鏡子前享受了“膨脹”的滿足感。 ? 廣告主為了要突顯受眾的形象，可隱身幕后。 第 18類廣告?zhèn)鞑ツＪ?成功之道 ? 表現(xiàn)商品的功能之外，重點(diǎn)在于承諾受眾可以“生活得更加美滿”。 ? 廣告，則把“成功”的摸樣顯現(xiàn)給受眾。 功能型 F18 化繁為簡型 大眾如是說： [我可以保證 ] 在溝通上把商品與受眾間的實(shí)質(zhì)距離感消除，彼此熟 。 第 19類廣告?zhèn)鞑ツＪ?想親相愛 ? 讓廣告為商品與受眾“靈犀相通”的關(guān)系“加溫”，使商品與受眾成為真正的朋友、夫妻、雙胞胎兄弟。 S19 接受商品，如同迎接家中的新成員 P19 看待商品，如同看到鏡子中的自己 F19 使用商品，如同使用一件熟悉的工具，或接納好鄰居 社會(huì)型 S19 物以類聚型 大眾如是說： [這是我的伙伴 ] 在溝通上，把商品、廣告與受眾的相異處放在一邊，只談生活形態(tài)的相同之處。 ? 通常經(jīng)由下列三種創(chuàng)意策略達(dá)成 : 成為伙伴關(guān)系（ S20表白推薦型） 受眾以一位高忠誠度、經(jīng)常消費(fèi)者的身份，與商品 /廣告發(fā)生關(guān)聯(lián) （ F20忠誠見證型） 情感上的占有關(guān)系（ P20完全信服型） ? 這一類型廣告，受眾是“掌握力量”的人。受眾成為商品的信徒、宣傳者。 心理型 P20 完全信服型 大眾如是說： [我同意他 ] 受眾視商品為自己的 “禁 ”，以近似盲目、絕對(duì)的信心、相當(dāng)狂熱的方式來表達(dá)自己對(duì)商品的 “愛 ”。 :31:3323:31Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :31:3323:31:33March 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 31分 33秒 23:31:3311 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :31:3323:31Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 31分 33秒 23:31: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :31:3323:31:33March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 31分 33秒 23:31:3311 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :31:3323:31Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 31分 33秒 23:31:3311 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 31分 33秒 23:31: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :31:3323:31Mar2311Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 31分 33秒 23:31:3311 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :31:3323:31:33March 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :31:3323:31Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 31分 33秒 23:31:3311 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :31:3323:31Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 31分 33秒 23:31:3311 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :31:3323:31:33March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 S20 大聲說出對(duì)價(jià)值、品質(zhì)的認(rèn)同與贊美之辭 P20 承認(rèn)自己不能欠缺這個(gè)商品 F20 堅(jiān)定的方式為商品作見證 社會(huì)型 S20 表白推薦型 大眾如是說： [我愛用它 ] 受眾以自己的名聲為擔(dān)保，為廣告主代言，做出保證。 架構(gòu) ? 這三種創(chuàng)意策略相同之處：廣告主把地位讓給“受眾”，由受眾自己來表達(dá)對(duì)商品的信念、喜愛。 心理型 P19 心靈默契型 大眾如是說： [這是我的知己 ] 在溝通上，把商品與受眾各種心理上的距離消除，建立無比的默契， 彼此融合。 架構(gòu) ? 這三種創(chuàng)意策略相同之處：突出表現(xiàn)受眾與商品的“愛情”，或者至少要表現(xiàn)“雙方深厚的友誼”。商品，可以提供受眾許多“成功的助力”。 功能型 F17 專家捷徑型 大眾如是說： [我可以做得更好 ] 因?yàn)閺V告，而有了取得技能、知識(shí)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而成為專家。 ? 光是受眾“字我形象”的擴(kuò)大器。 功能型 F16 實(shí)際利益型 大眾如是說： [我有了一個(gè)好工具 ] 商品十分具體的為受眾帶來實(shí)質(zhì)的利益，成為受眾改善生活、改造生活形態(tài)的重要工具。 架構(gòu) ? 這三種創(chuàng)意策略相同之處：廣告主隱而不現(xiàn)，把地位讓給“受眾”。 第 16類廣告?zhèn)鞑ツＪ?以利誘人 ? 強(qiáng)調(diào)商品為受眾提供的“利益”。] 商品通過了嚴(yán)格的考驗(yàn)，可以讓受眾借以面對(duì)各項(xiàng)事務(wù)，解決問題。 第 15類廣告?zhèn)鞑ツＪ?完美境界 ? 廣告提供受眾“改造生活品質(zhì)”的信息，給予商品一種“有效率”的形象 ? 通常經(jīng)由下列三種創(chuàng)意策略達(dá)成 : 商品能協(xié)助您改善社會(huì)關(guān)系（ S15社交道具型） 商品經(jīng)過考驗(yàn)，得到最佳性能的證明（ F15證據(jù)證明型） 商品使受眾“改變自我”（ P15改造生活型） ? 在這一類型廣告中，廣告主送給受眾一種力量，使受眾得以“改善現(xiàn)狀”。 架構(gòu) ? 這三種創(chuàng)意策略相同之處：廣告主采取了幽默的表現(xiàn)方式，盡期可能地取悅受眾，自己則是隱而不現(xiàn)，讓這群消費(fèi)者在毫無壓力的情況下，輕松地與廣告及商品接觸。 功能型 F13 邏輯推理型 廣告說： [一切很合理！ ] 商品及廣
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