中海名都第二部分傳播定位與廣告策略（ppt74頁）(文件)
【正文】 黃永玉先生 。 a． 我們的生活缺什么 ？ （ 剖析現(xiàn)代都市人的居住 境況以及主流人群的內心潛在需求 ） b． 眾說紛紜話居住 （ 專家 、 學者 、 消費者以聊 天的方式討論內生活方式與國際主流生活方 式的差別 ， 以及廣州人居住走勢 ） 。 最好能策動新聞界和行業(yè)同仁共同參與 ， 以求效果最大化 。 對一線銷售人員的著裝 、 禮儀 、 談吐進行 統(tǒng)一規(guī)范 （ 最好對他們進行一些藝術和審美知 識的培訓 ） 。 ? 風格清新 ， 格調溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 享受溫馨浪漫的生活才來中海名都 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 。 ? 這里的餐館有點異樣 ， 常聽到廚師在里間哼歌 。 ? 咖啡吧里常常碰到這樣的人 ， 他們談著畢加索 、 談著羅大佑 、 談著 HOLLYWOOD， 從他們談話中 ， 你就知道他們今天的日子過得怎么樣 。 ? 走出電梯門 ， 一線花草帶來自然的靈氣 ， 為您熟悉的家劃上一個幸福的符號 。 ? 藍色的泳池里 ， 任清清水花梳理黑色的頭發(fā) ， 黃色的皮膚 ， 一天的疲憊溶解在平和的心境中 。那天，他難的機會把太太拉到電影院，那部感人至深的經(jīng)典愛情故事成了他們回家路上久違的談資，太太不知不覺緊緊的偎依著先生，令他在歉疚中找回了初戀的感覺。 一：標題 只因多了一點美 ? 正文：幸福的生存，是人類恒久的夢想 ? 在那個難忘的歲月，山村的小女孩跑了五里多路，用積攢了兩個多月的零用錢買回一只漂亮的紅發(fā)卡，買回了一村人羨慕的目光。幸福的生存，離我們并不遙遠，為了這個恒久的夢想，我們正在努力。 ? 中海名都，只因多了一點美。 ? 一群有著同樣的精神追求的人匯聚一起，會成為一種文明的推動力。 ?在眾多的房地產廣告中，我們竭力思考怎樣“跳出” 因為廣告同質化將意味著淹沒。 《背影篇》 通過單純而溫馨的畫面，由妻子的內心獨白表 現(xiàn)出經(jīng)典愛情影片給他們夫妻感情帶來的一點清新，一點 感動。 《雨滴篇》 前半部分很單純的描寫雨滴，由于木琴聲的導 入一個小女孩在進行他的創(chuàng)作 讓雨滴演奏音樂。 ? 中海名都，只因多了一點美。 ? 當年盟軍攻破柏林時，一位軍官在廢墟中發(fā)現(xiàn)，有一幢幸存的房子的窗臺上竟然種著一盆盛開的鮮花，這令盟軍將士肅然起敬。 二： 標題 只因多了一點美 ? 正文：人不是環(huán)境的創(chuàng)造者，而是環(huán)境的主宰 ? 美國一個小鎮(zhèn)上的一家餐館，老板習慣于在洗手間擺上一張雅致的桌子和一盆鮮花，這一舉動為他省掉了許多清潔工作 因為入廁的人們不忍心破壞那讓人憐愛 的美而主動的將洗手臺擦拭干凈。 ? 擁有一點稀缺的美能讓人感覺到幸福，擁有一個充滿藝術和美的家園能讓人幸福的生存。中海名都深深尊重人的本性，我們沒有理由向平淡妥協(xié)，感人的美應該充盈我們的生活，為了這個沉甸甸的承諾，我們正在超越。 ? 因為向往共同的文明而住在一起 ， 因為享受著共同的文明而成為不必打交道的知已 ? 爺爺奶奶會隨著音樂節(jié)奏輕輕地用腳點著拍子 ， 小孫子會給每種花取一個漂亮的名字 。 ? 漫步中海名都每個角落 ， 音樂時而撫慰你的心靈 ， 時而激揚你的靈感 ， 細細品味 ， 生命是多么的動聽 。 ? 有人說 ， 生命是一場現(xiàn)場直播 。 33 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 ? 從小劇場回家的路上 ， 太太還在回味著 《 魂斷藍橋 》 。 因此 ， 我們的創(chuàng)意應表現(xiàn)： 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們中海名都的利益點 ，就是附加值 ， 就是主流人群平時內心隱隱有所感覺而又沒能認真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了藝術和美，會有什么不一樣 ? 駕車駛過江灣大橋 ， 聽到熟悉的鋼琴聲 ， 馬上有了回家的親切感
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