【正文】 的流動，更可表達(dá)中海名都設(shè)計上的通風(fēng)效果，將感覺變成視覺。目標(biāo)針對性強，時尚雜志號召力強 ,信息保留時間長 .l 戶外 —— 品牌識別日 2023年 844800 14廣州有線翡翠15“5500 36 198000 12 12 12本港15“3200 14 小計345600 16 16 16 16本港 15“ 3200 56 1536001091520內(nèi)部認(rèn)購期電視費用估算2023年 9月 1日 2023年 9月 29日媒體 頻道 單價 次數(shù) (元 )公開發(fā)售期廣東有線翡翠 15“ 5400 21 21廣州有線翡翠 15“ 5500 21 393960 公開發(fā)售期電視費用估算2023年 9月 30日 2023年 10月 5日目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣經(jīng)常閱讀的報紙數(shù)據(jù)來源 :.廣州各報相關(guān)性分析目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣平均每天閱讀的報紙份數(shù)數(shù)據(jù)來源 :.消費者獲取樓盤信息的主要報紙媒體數(shù)據(jù)來源 :.目標(biāo)消費者媒介接觸習(xí)慣經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容數(shù)據(jù)來源 :.報紙媒體策略? 絕大多數(shù)的消費者購房會在《廣州日報》《羊城晚報》《南方都市報》處獲取樓盤信息，而且讀者中包含了本項目的目標(biāo)消費群?！稄V州日報》為主《羊城晚報》和《南方都市報》為輔。小計一周二周三周 四周廣州日報4 529920 彩 2 2南方都市報種類一周二周三周四周廣州日報390400 1 1 1 1羊城晚報珠江三角洲版78410 4 規(guī)格 A22A32279340 4 1117360 彩 4南方都市報 小計 (元)新周刊 內(nèi)頁 48150 4 184000城市畫報 內(nèi)頁 45000 4 120230費用合計 :724750元戶外媒體策略地鐵 ? 媒體形式：月臺大燈箱廣告? 發(fā)布日期： 2023年 8月 1日 2023年 2月? 選擇站點：體育中心站，體育西路站，東山口站，烈士陵園站，公園前站，陳家祠站。持續(xù)期2023年 106月 6日 2023年 12月 31日報紙 1420600 1931800 2133490 6000000電視 336200 1091520 393960 1500000戶外 1125000600000 TOTAL: 16657320我們衷心希望能與 中海名都 共同攜手再次創(chuàng)造另一個廣州地產(chǎn)界的神話！再造神話再造神話謝謝！謝謝！。 車身 :525000元 )雜志 (地鐵 : 4 180000生活元素 內(nèi)頁 30000 5 240750南風(fēng)窗 封二 46000 48*3524*35A8A14,A19167270 3 501810 彩 3313640 1 1 1 1合計 14 1931800公開發(fā)售期報紙費用估算2023年 9月 3135*24A疊普通版97600 4 167270 4 669080 A疊普通版83000 24*35A22A32279340 ? 約 80%的消費者從《廣州日報》中獲取信息，因此《廣州日報》作為三份報紙中最重要的媒介的地位不可動搖。14合計 98 30660 67200 115500 113400 小計 12 12 12 12明珠 930 2190 48 179200 14 14 14 14廣州有線翡翠 15“ 5500 56 (元 )一周二周三周四周廣東有線翡翠 15“ 5400 64 44800 14合計 106 336200媒體 頻道 單價 次數(shù) 226800 14 14 14本港15“3200 14 月 覆蓋率高，音響沖擊力強，易短時期內(nèi)有效累積知名度l 報紙 —— 品牌信息 ,促銷信息創(chuàng)意的核心主題 中海名都第二期所倡導(dǎo)的一種從外而內(nèi)，超越時間、空間的四維立體優(yōu)越生活觀 — “4D 生活觀 ”? 品牌形象 積極、樂觀、有生命力、有品味、優(yōu)越? 創(chuàng)意調(diào)性 輕松、開朗、輕快? 畫面訴求內(nèi)容 根據(jù)項目發(fā)展周期和項目銷售周期的推進(jìn)而調(diào)整?(Sight)中海名都第二期所倡導(dǎo)的，并非一種單純外在的優(yōu)質(zhì)生活感覺，而是一種從外而內(nèi)，超越時間、空間的四維立體優(yōu)越生活觀。(Touch)heart)—注重 “人與 新加坡便捷的 硬件優(yōu)勢 生活便利 中海名都更優(yōu)越生活的蔓延中心中海名都品牌定位 中心優(yōu)越感六、品牌策略? 目標(biāo)受眾的人生觀– 對他來說，到人生現(xiàn)階段，他已經(jīng)歷過一次又一次成就，他知道這并非他人生的巔峰，但他亦已感滿足。Value)對于銷售 園林等，廣告這方面引導(dǎo)不夠第一期項目推廣的成功之處?品牌知名度、美譽度成功建立，為第二期的傳播打下良好基礎(chǔ)?第一期整合傳播手段運用成功?促銷活動結(jié)合主題（如會所開張 party）進(jìn)行，既傳播品牌，又能直接促進(jìn)銷售?具體廣告表現(xiàn)能保持統(tǒng)一的設(shè)計調(diào)性，給消費者留下了一定的印象第一期項目推廣的不足之處（下階段傳播需克服的地方）?內(nèi)容主要以訴求客觀環(huán)境為主，以傳達(dá) “眼見 ”為主，沒有站在消費者立場深度發(fā)掘客觀硬件給消費者帶來的多方面利益?“新加坡 ”生活只是視覺上有個符號象征，消費者尚未形成對此種生活所代表的內(nèi)涵：優(yōu)越、優(yōu)雅生活的理解?平面表現(xiàn)風(fēng)格溫婉，震憾力和活力不夠，未能令中海明都的優(yōu)勢完全展示?階級性傳播亮點缺少（尤其是銷售期）五、傳播目的五、傳播目的對於品牌 C、與父母你心中理想的生活是什么？注；兩類人群 —— 近期看樓的 30人左右I、多元化文化背景如果買樓，主要是用于自己住還是與父母同??？A、 自己一個人 G、富裕 E、休閑 C、優(yōu)越感 、想象 “新加坡生活 ”是一種怎樣的生活？（多選）A、綠化率高 是 C、綠化環(huán)境 之前是否來看過中海名都