中海名都第二部分傳播定位與廣告策略ppt74頁(參考版)
2025-02-23 11:25本頁面
【正文】 《背影篇》 通過單純而溫馨的畫面，由妻子的內(nèi)心獨白表 現(xiàn)出經(jīng)典愛情影片給他們夫妻感情帶來的一點清新，一點 感動。 《雨滴篇》 前半部分很單純的描寫雨滴，由于木琴聲的導(dǎo) 入一個小女孩在進(jìn)行他的創(chuàng)作 讓雨滴演奏音樂。 ?在眾多的房地產(chǎn)廣告中，我們竭力思考怎樣“跳出” 因為廣告同質(zhì)化將意味著淹沒。 ? 中海名都，只因多了一點美。 ? 一群有著同樣的精神追求的人匯聚一起，會成為一種文明的推動力。 ? 當(dāng)年盟軍攻破柏林時，一位軍官在廢墟中發(fā)現(xiàn)，有一幢幸存的房子的窗臺上竟然種著一盆盛開的鮮花，這令盟軍將士肅然起敬。 ? 中海名都，只因多了一點美。 二： 標(biāo)題 只因多了一點美 ? 正文：人不是環(huán)境的創(chuàng)造者，而是環(huán)境的主宰 ? 美國一個小鎮(zhèn)上的一家餐館，老板習(xí)慣于在洗手間擺上一張雅致的桌子和一盆鮮花，這一舉動為他省掉了許多清潔工作 因為入廁的人們不忍心破壞那讓人憐愛 的美而主動的將洗手臺擦拭干凈。幸福的生存，離我們并不遙遠(yuǎn)，為了這個恒久的夢想，我們正在努力。 ? 擁有一點稀缺的美能讓人感覺到幸福，擁有一個充滿藝術(shù)和美的家園能讓人幸福的生存。 一：標(biāo)題 只因多了一點美 ? 正文：幸福的生存，是人類恒久的夢想 ? 在那個難忘的歲月，山村的小女孩跑了五里多路，用積攢了兩個多月的零用錢買回一只漂亮的紅發(fā)卡，買回了一村人羨慕的目光。中海名都深深尊重人的本性，我們沒有理由向平淡妥協(xié)，感人的美應(yīng)該充盈我們的生活，為了這個沉甸甸的承諾，我們正在超越。那天，他難的機會把太太拉到電影院，那部感人至深的經(jīng)典愛情故事成了他們回家路上久違的談資，太太不知不覺緊緊的偎依著先生，令他在歉疚中找回了初戀的感覺。 ? 因為向往共同的文明而住在一起 ， 因為享受著共同的文明而成為不必打交道的知已 ? 爺爺奶奶會隨著音樂節(jié)奏輕輕地用腳點著拍子 ， 小孫子會給每種花取一個漂亮的名字 。 ? 藍(lán)色的泳池里 ， 任清清水花梳理黑色的頭發(fā) ， 黃色的皮膚 ， 一天的疲憊溶解在平和的心境中 。 ? 漫步中海名都每個角落 ， 音樂時而撫慰你的心靈 ， 時而激揚你的靈感 ， 細(xì)細(xì)品味 ， 生命是多么的動聽 。 ? 走出電梯門 ， 一線花草帶來自然的靈氣 ， 為您熟悉的家劃上一個幸福的符號 。 ? 有人說 ， 生命是一場現(xiàn)場直播 。 ? 咖啡吧里常常碰到這樣的人 ， 他們談著畢加索 、 談著羅大佑 、 談著 HOLLYWOOD， 從他們談話中 ， 你就知道他們今天的日子過得怎么樣 。 33 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 ? 從小劇場回家的路上 ， 太太還在回味著 《 魂斷藍(lán)橋 》 。 ? 這里的餐館有點異樣 ， 常聽到廚師在里間哼歌 。 因此 ， 我們的創(chuàng)意應(yīng)表現(xiàn)： 這個 “ 不一樣 ” ， 就是我們中海名都的利益點 ，就是附加值 ， 就是主流人群平時內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認(rèn)真體會出的潛在需求 ！ 生活中有了藝術(shù)和美，會有什么不一樣 ? 駕車駛過江灣大橋 ， 聽到熟悉的鋼琴聲 ， 馬上有了回家的親切感 。 ? 風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 享受溫馨浪漫的生活才來中海名都 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 。 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅有美的生活氛圍 。 對一線銷售人員的著裝 、 禮儀 、 談吐進(jìn)行 統(tǒng)一規(guī)范 （ 最好對他們進(jìn)行一些藝術(shù)和審美知 識的培訓(xùn) ） 。 用藝術(shù)手段包裝售點現(xiàn)場 ， 一來使買家產(chǎn)生一種抑制不住的沖動 ， 提高銷售成交率 ， 二來可強化中海名都的定位 ， 使未來的形象直觀地展示在買家眼前 ， 三則可使來看樓的人群成為
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