會展項目策劃信息管理教材(文件)
【正文】 ? 政府辦展由來已久。 ? 在網站內容建設方面，公司還增加了展會所屬行業(yè)信息的全面報道，使得展會專業(yè)觀眾能夠在展會閉幕后，也養(yǎng)成長期訪問展會網站的習慣。 ? 與此同時， 紐倫堡展覽公司 發(fā)動的網上攻勢也格外引人注目。 ? 出行困難和各類危機將對展會產生不利影響（氣候變化、資源短缺、恐怖主義等）。第三章 會展項目策劃信息管理 會展的主要構成 會議 展覽 會展活動 節(jié)慶、獎勵旅游 、 重大盛會，等等 第一節(jié) 會展項目策劃信息管理的主要內容 一、會展項目市場調研 二、會展項目立項策劃 三、會展項目可行性分析 宏觀信息 渠道和終端信息 競爭信息 會展客戶信息 一、市場調研中信息管理的內容 宏觀信息 ——2023年全球展覽業(yè)發(fā)展趨勢 ? 經濟全球化造成企業(yè)并購數量增加，參展商的數量因整合而減少，參展意愿弱化 ? 商務交流方式的演變將對展會作為溝通和宣傳平臺產生較大影響，展會的溝通和娛樂功能也將受到重視。 直面交流 強強聯(lián)合 準確定 位 市場分散 網絡合作 注重體驗 電子采購 即時交易 迅速反應 相關產業(yè)信息 市場環(huán)境信息 同類型、同期、同區(qū)域會展項目信息 會展項目相關法律信息 渠道和終端信息 ——乘互聯(lián)網東風 ， 德國會展公司再上層樓 ? 法蘭克福展覽公司 就成功開發(fā)出“產品導航”（ Product Pilot）網絡平臺，專供參展企業(yè)進行產品的網上展示。在技術上，展覽公司網站不僅采用了最先進的內容管理系統(tǒng)，還增加了獨具特色的移動終端服務功能，陸續(xù)為旗下所有展會開通了 WAP網站。同時網站還加強了個性化服務功能，比如為參展商提供企業(yè)及產品的宣傳推廣，展商之間支持商務配對，可以在預約展會期間會面時間等?！皬V交會”是政府辦展的歷史見證。 ? 民間社團辦展方興未艾。中國企業(yè)辦展發(fā)端于上世紀 90年代初，蓬勃于本世紀頭五年。 北上廣：官展、洋展、民展 會展客戶信息 ——展覽會觀眾分類 ? 展覽會觀眾的分類 : ? 普通觀眾 – 通指公眾型展覽會（也稱消費類 \綜合類展會）或非專業(yè)領域展覽會觀眾，比如服裝展、酒品展、汽車展等等，對這些展品的愛好者、收藏者、感興趣參觀的普通觀眾。 ? VVIP – 指主辦機構指定的邀請企業(yè)或企業(yè)范圍的參觀者，這些企業(yè)和參觀者是否到達展會，對展覽會的發(fā)展及參展商的決策，能夠形成最為直接的高效影響。 小貼士 會展調研的提供者 ? （ 1）會展行業(yè)的專門機構 – 包括會展咨詢公司、會展策劃公司、展會廣告代理商以及現場服務公司。 小貼士 案例： 全球最大的會展廣告代理公司 ——日本 電通 廣告 公司 ? 創(chuàng)業(yè)于 1901年，擁有 3000多家客戶。 （ 2）為具體計劃做準備。 ? 問卷訪問法 – （ 1）網上會展搭載的調研 – （ 2）門戶網站的會展頻道搭載的調研 – （ 3）郵寄問卷 ? 小組焦點訪談 – 使參與者對主題進行充分和詳盡的討論，通過這種方法，參展商可以對定價、銷售手段、產品性能等主題進行深入研究。 ? 二手資料的來源： – （ 1）組辦方 – （ 2）參展商 – （ 3）行業(yè)管理部門或行業(yè)協(xié)會 – （ 4） 會展 項目管理系統(tǒng) 二手資料的處理 檢查資料來源及品質 資料來源是主要的還是次要的 ?主要的資料來源指資料的原始搜集者，次要的資料來源指被第三者精簡或修改過了的資料。 資料與你的問題有多大關聯(lián) ? 集資料時如不在關聯(lián)性上把關，會被堆積如山的資料弄得不知所措。 因此要根據研究目的進行精選 。 對公司采購影響較大的外部因素 總體： 154 哪些外部因素影響采購商 45% 33% 13% 9% 總體 154 產品進出口代理 自主品牌持有者，委托加工 零售商 其他 ? 數據解讀：采購商（ 78%）以代理商和尋找制造商的自主品牌持有者為主。 ? 二是，“廣交會”長期是中國產品尤其是輕紡產品出口貿易的重要平臺，雖然現在把名稱改為“進出口交易會”，但出口貿易仍主大局，國內客商還是熱衷于借助“廣交會”開展外貿。其展位銷售到今天仍然是向各?。▍^(qū)、市）發(fā)文件，下計劃。 如：請您將適宜的項涂黑 演講完畢，謝謝觀看！ 。 觀察“廣交會”對廣州市方方面面的影響 （如：舉辦期間星級酒店價格上漲 30%），就可以看到展覽業(yè)對發(fā)展城市經濟，尤其是拉動消費的特殊作用。受全球經濟危機影響，近年來“廣交會”罕見地
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