現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷理念課件(文件)
【正文】 滿足和社會利益。 市場營銷 ： 注重買方需要 。 市場營銷觀念 出 發(fā) 點： 滿足顧客需求 （ 以客戶為中心 ） 主要表現(xiàn) ： 顧客需要什么，就生產(chǎn)什么 。 產(chǎn)生環(huán)境 ： 市場產(chǎn)品供不應(yīng)求 ?，F(xiàn)代企業(yè)的市場營銷理念 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場營銷觀念 社會市場營銷觀念 生產(chǎn)觀念 出 發(fā) 點： 企業(yè)生產(chǎn) （ 以生產(chǎn)為中心 ） 主要表現(xiàn) ： 我生產(chǎn)什么，就賣什么。 產(chǎn)品觀念 出 發(fā) 點： 產(chǎn)品品質(zhì) （ 以產(chǎn)品為中心 ） 主要表現(xiàn) ： 只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化 。 產(chǎn)生環(huán)境 ： 賣方市場向買方市場過渡階段 （以術(shù)定銷） （市場趨于平衡） 推銷觀念 基本觀點 ： 消費者通常表現(xiàn)出一種購買惰性或抗衡心理，如果聽其自然的話，消費者一般不會足量購買某一企業(yè)的產(chǎn)品，因此，企業(yè)必須積極推銷和大力促銷，以刺激消費者大量購買本企業(yè)產(chǎn)品 。 推銷與市
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