戰(zhàn)略管理培訓(xùn)教材(ppt 54頁)(文件)
【正文】 供可比價格下更高質(zhì)量的產(chǎn)品 （ 4）企業(yè)擁有很強的研發(fā)能力 四、協(xié)同業(yè)務(wù)開發(fā) ? 定義：是指進(jìn)入一個新的產(chǎn)業(yè)，其根本目的不是在該新業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)獲利，而是希望通過這一新業(yè)務(wù)的開發(fā)而為企業(yè)的現(xiàn)有主業(yè)帶來更大的回報或增強主業(yè)的競爭能力。其表現(xiàn)出的是不滿足于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈的前景抱不樂觀的預(yù)期，基于分散風(fēng)險的考慮，開展其他多元業(yè)務(wù) ? 多元化戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展到一定階段，為尋求長遠(yuǎn)發(fā)展而經(jīng)常選擇的一種發(fā)展戰(zhàn)略。 該公司生產(chǎn)火車車頭 ， 電燈泡 、 電冰箱 、 渦輪機 、 火箭助推器等產(chǎn)品 ，還經(jīng)營發(fā)電廠和廣播公司 。并于1998年年底生產(chǎn)出第一臺別克汽車。福特公司和馬自達(dá)公司一起合作生產(chǎn)五種汽車。 （ 1）合資方優(yōu)勢互補 （ 2）與國外公司合作以利用當(dāng)?shù)毓芾砗徒?jīng)營資源或利用某些政策的便利 （ 3）投資基礎(chǔ)上具有很大的盈利潛力，但需大量資金，風(fēng)險很大 （ 4）組成戰(zhàn)略聯(lián)盟與對手競爭 （ 5）存在迅速利用新技術(shù)的需要 二、收縮 ：指通過減少某項業(yè)務(wù)的資產(chǎn)與成本 ,或陸續(xù)抽出資金 ,使該業(yè)務(wù)逐步萎縮 ,以減少損失 （ 1）企業(yè)具有明顯而獨特的競爭力，但沒能做到持續(xù)實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo) （ 2）企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中屬于弱者 （ 3）企業(yè)受低效率、低盈利、低士氣的困擾 （ 4）企業(yè)在戰(zhàn)略上遭受失敗，或企業(yè)迅速發(fā)展，需要大規(guī)模改組 三、剝離 ：指出售公司的分公司、分部或一部分業(yè)務(wù)。 ? 典型企業(yè)： 海底撈火鍋 農(nóng)夫山泉 三、基于低成本的聚焦戰(zhàn)略 ? 聚焦戰(zhàn)略是指：指公司把優(yōu)勢資源集中于某一個特定的細(xì)分市場，在該市場建立起比較競爭優(yōu)勢，比競爭對手更好的服務(wù)于這一特定市場。它要求企業(yè)同時在產(chǎn)品成本和差別化兩方面相對于競爭對手贏得優(yōu)勢，為顧客所支付的價格提供更多的價值。 SWOT分析 對組織內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢 ， 以及組織外部環(huán)境中的機會與威脅進(jìn)行分析 確認(rèn) 。 計劃與戰(zhàn)略圖示 SWTO分析法 外部環(huán)境 潛在外部威脅（ T） 潛要外部機會（ O） 市場增長較慢 競爭壓力增大 不利的政府政策 新的競爭者進(jìn)入行業(yè) 替代產(chǎn)品銷售額正在逐步上升 用戶討價還價的能力增強 用戶需要與愛好逐步轉(zhuǎn)變 通貨膨脹遞增及其他 縱向一體化 市場增長迅速 可以增加互補產(chǎn)品 能爭取到新的用戶群 有進(jìn)入新市場或市場的可能 有能力進(jìn)入更好的企業(yè)集團(tuán) 在同待業(yè)競爭業(yè)績優(yōu)良 擴展產(chǎn)品線滿足用戶需要及其他 內(nèi)部環(huán)境 潛在內(nèi)部優(yōu)勢（ S） 潛在內(nèi)部劣勢（ W） 產(chǎn)權(quán)技術(shù) 成本優(yōu)勢 競爭優(yōu)勢 特殊能力 產(chǎn)品創(chuàng)新 具有規(guī)模經(jīng)濟(jì) 良好的財務(wù)資源 高素質(zhì)的管理人員 公認(rèn)的行業(yè)領(lǐng)先者 買主的良好印象 適應(yīng)力強的經(jīng)營戰(zhàn)略 其他 競爭劣勢 設(shè)備老化 戰(zhàn)略方向不明 競爭地位惡化 產(chǎn)品線范圍太窄 技術(shù)開 發(fā)滯后 營銷水平低于同行業(yè)其他企業(yè) 管理不善 戰(zhàn)略實施的歷史記錄不佳 不明原因?qū)е碌睦麧櫬氏陆? 資金拮據(jù) 相對于競爭對手的高成本及其他 SWOT分析 SO戰(zhàn)略 運用優(yōu)勢 追求機會 WO戰(zhàn)略 克服弱點， 以利用機會 ST戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢 對抗威脅 WT戰(zhàn)略 克服弱點 避免威脅
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