公司戰(zhàn)略選擇概論(文件)
【正文】 中有許多競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)；進(jìn)入行業(yè)的障礙很低但退出該行業(yè)的障礙卻很高；對(duì)所有企業(yè)盈利性都很低。 ? （一）行業(yè)吸引力的評(píng)價(jià)因素 經(jīng)營(yíng)單位所處行業(yè)的吸引力評(píng)價(jià)的因素一般包括： ①行業(yè)規(guī)模；②市場(chǎng)增長(zhǎng)速度；③產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性；④市場(chǎng)的分散程度；⑤行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)；⑥行業(yè)利潤(rùn)；⑦行業(yè)技術(shù)環(huán)境；⑧社會(huì)因素；⑨環(huán)境因素；⑩法律因素；人文因素。 ? （一）發(fā)展類 A、 B和 C象限的經(jīng)營(yíng)單位。這類經(jīng)營(yíng)單位，要么競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)但行業(yè)的發(fā)展前景不好，要么發(fā)展前景較好但自身的競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，或兩者均沒有明顯的優(yōu)勢(shì)。 ，適宜采取逐步回收資金的抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。 ? 行業(yè)前景分為吸引力強(qiáng)、吸引力中等、吸引力弱三等；經(jīng)營(yíng)單位競(jìng)爭(zhēng)能力分為強(qiáng)、中、弱三等。 ? （三） C類單位 C類單位具有較好的行業(yè)前景，但其競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，類似 BCG矩陣中的問題單位?？刹扇〉膽?zhàn)略是分配足夠的資源，使之能隨著市場(chǎng)而發(fā)展，不至于失去現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)地位。 ? 最后，根據(jù)行業(yè)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)能力總分值來(lái)確定經(jīng)營(yíng)單位的位置 ? 李克特量表 (Likert scale)是屬評(píng)分加總式量表最常用的一種，它是由 美國(guó) 社會(huì)心理學(xué)家利克特于 1932年在原有的總加量表基礎(chǔ)上改進(jìn)而成的。 市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況分為迅速和緩慢兩種。 ：處于象限 Ⅰ 的企業(yè)其次可以考慮的戰(zhàn)略是縱向一體化。相關(guān)多樣化戰(zhàn)略的實(shí)施也可分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 。 ? 四：匹配性評(píng)價(jià)矩陣法 ? 由加爾德和坎貝爾等提出，以母合優(yōu)勢(shì)理論為基礎(chǔ)，提供了一種有效制定企業(yè)業(yè)務(wù)組合方案所必須的工具，并確立精確的模型。匹配性的高低代表多角化企業(yè)為業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值的可能性的大小。 – 價(jià)值陷阱業(yè)務(wù)（ Valuetrap） ? 這類業(yè)務(wù)與母合機(jī)會(huì)匹配，但是與關(guān)鍵成功因子不匹配。 ? 管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 ? ，那么多會(huì)采取主動(dòng)進(jìn)攻的戰(zhàn)略 ? ，那么會(huì)在高風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略和低風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略之間尋找一種平衡。 :53:5114:53Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 2時(shí) 53分 :53March 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 14:53:5114:53:5114:533/9/2023 2:53:51 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 9日星期四 下午 2時(shí) 53分 51秒 14:53: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 2時(shí) 53分 51秒 14:53:519 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 9日星期四 下午 2時(shí) 53分 51秒 14:53: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :53:5114:53Mar239Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 9日星期四 2時(shí) 53分 51秒 14:53:519 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 14:53:5114:53:5114:53Thursday, March 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 2時(shí) 53分 51秒 下午 2時(shí) 53分 14:53: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :53:5114:53:51March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 影響因素如下： ? 企業(yè)對(duì)外界環(huán)境的依賴程度 ? 管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 ? 企業(yè)過去的戰(zhàn)略 ? 企業(yè)中的權(quán)力關(guān)系 ? 中層管理人員和職能人員的影響 ? 企業(yè)對(duì)外界環(huán)境的依賴程度 ? ，戰(zhàn)略的靈活性就越小。核心業(yè)務(wù)在的業(yè)務(wù)組合中具有一定的優(yōu)先權(quán)，這些業(yè)務(wù)應(yīng)該成為多角化企業(yè)的核心。將這兩個(gè)匹配性判斷綜合起來(lái)，并根據(jù)匹配性判斷的結(jié)果，就可以總結(jié)出Compbell等人在 1995年首次提出的矩陣。 。 。 。 ? （一）象限 Ⅰ 中的企業(yè) 象限 Ⅰ 中的企業(yè)處于優(yōu)越的戰(zhàn)略地位，具有快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)與強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)地位。 ? 三：湯姆森和斯特克蘭方法： ? 該方法由湯姆森 (A. Thompson )和斯特克蘭(A. J. strickland )兩人在波士頓咨詢公司增長(zhǎng)率 —市場(chǎng)占有率矩陣方法基礎(chǔ)上，經(jīng)完善之后而提出。一般使用李克特等級(jí)度量。公司應(yīng)選擇出其中最有前途的少數(shù)經(jīng)營(yíng)單位加速發(fā)展，對(duì)不能發(fā)展的盡快采取放棄戰(zhàn)略。 ? （一） A類單位 A類單位具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)地位和很好的行業(yè)前景，目前在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，因此應(yīng)優(yōu)先保證該象限內(nèi)經(jīng)營(yíng)單位需要的一切資源，以維持其有利的市場(chǎng)地位。 政策指導(dǎo)矩陣法 ? 政策指導(dǎo)矩陣法由荷蘭皇家殼牌公司所創(chuàng)立。 ? （三）抽資轉(zhuǎn)向或放棄類 G、 H和 I象限的經(jīng)營(yíng)單位。 ，可以鞏固經(jīng)營(yíng)單位在行業(yè)中的地位，否則，會(huì)失去發(fā)展的良好機(jī)會(huì)。 ? （二）競(jìng)爭(zhēng)能力評(píng)價(jià)因素 經(jīng)營(yíng)單位所具備的競(jìng)爭(zhēng)能力的評(píng)價(jià)因素包括： ①生產(chǎn)規(guī)模；②增長(zhǎng)情況；③市場(chǎng)占有率；④盈利性；⑤技術(shù)地位；⑥產(chǎn)品線寬度；⑦產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性；⑧單位形象；⑨造成污染的情況； ⑩人員情況。 行業(yè)吸引力 —競(jìng)爭(zhēng)能力分析法 ? 行業(yè)吸引力 —競(jìng)爭(zhēng)能力分析法是由美國(guó)通用電器公司與麥肯錫咨詢公司共同發(fā)展起來(lái)的。 ? 根據(jù)這類
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