產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 后保留下來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)意還要進(jìn)一步發(fā)展成為產(chǎn)品概念。闡述計(jì)劃長(zhǎng)期銷售額和目標(biāo)利潤(rùn)以及不同時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。 ? 如果不能 ,公司除了獲得在此過(guò)程中的有用信息外 ,它的積累投資將付諸東流。 消費(fèi)品的市場(chǎng)試驗(yàn)方法 ? （ 1）銷售波動(dòng)調(diào)查法。 ? （ 3）模擬商店法。 ? 幾星期后，再調(diào)查他們對(duì)新產(chǎn)品的態(tài)度、使用狀況、滿意程度及是否有再購(gòu)買的意愿 ? （ 4）試驗(yàn)市場(chǎng)選定 一個(gè)與該產(chǎn)品將來(lái)大規(guī)模銷售時(shí)相類似的小型市場(chǎng)，由企業(yè)的銷售人員作實(shí)際推銷，并開(kāi)展全面的廣告宣傳和營(yíng)業(yè)推廣。為將來(lái)向客戶宣傳和服務(wù)提供信息。把新產(chǎn)品同本企業(yè)的其他產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品一起陳列。 七、新產(chǎn)品的商品化 在這一階段 ,公司應(yīng)作以下決策 : 第四節(jié)、新產(chǎn)品的推廣過(guò)程 （一）消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的過(guò)程 34% 34% 早期 晚期 %領(lǐng)先 大眾 大眾 采用者 % 16% 早期 最后 采用者 采用者 （二）消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的行為類型 （三）個(gè)人影響力在產(chǎn)品采購(gòu)過(guò)程中的作用 ? 對(duì)晚期采用者比對(duì)早期采用者作用大 ? 在評(píng)估階段比在其他階段作用大 ? 在風(fēng)險(xiǎn)愈大的情況下作用愈大 （四）產(chǎn)品特性對(duì)消費(fèi)者采用率的影響 ? 美國(guó)著名學(xué)者埃弗雷特 ?羅杰斯認(rèn)為：新產(chǎn)品采用過(guò)程包括五個(gè)階段，即認(rèn)識(shí)階段、說(shuō)服階段、決策階段、實(shí)施階段和證實(shí)階段。 瑞 士手表誕生于十六 世紀(jì) ， 它以制作精 良著稱 ， 之后就成 了手表行業(yè)的標(biāo)桿 ， 全世界出口手表中 ， 每 10塊 ， 就有 7塊來(lái)自瑞士 。 20世紀(jì) 80年代初 ， 瑞士表在廉價(jià)的 “ 西鐵城 ” 、 “ 精工 ” 和 “ 卡西歐 ” 等品牌的沖擊下 ， 在中低檔品市場(chǎng)上國(guó)土盡失 。在他的帶領(lǐng)下，瑞士鐘表業(yè)大膽創(chuàng)新，不斷改進(jìn)新型電子手表，將手表的外殼變成了一件件色彩絢麗的藝術(shù)品。 斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密： 斯沃琪 (Swatch) 不只是報(bào)時(shí)的手表 。G 在伊恩 如果圣誕老人要組織一支運(yùn)動(dòng)隊(duì) ， 綠色 、 紅色和金色一定是他選擇的顏色 。今年圣誕 ， 無(wú)論你想做人見(jiàn)人愛(ài)的圣誕老人 ， 還是充滿期盼的孩子 ， 你都需要一塊 Swatch圣誕節(jié)特別款 —— 圣誕喜悅 。 而 在 包 裝 上 ，Snowqueen是包裹在一個(gè)柔軟雪白的絲絨球里 ， 更加添白雪紛飛的圣誕感覺(jué) ， 這款名為 “ 冰雪女皇 ” 的 2023圣誕表全球限量9999只 。此次 ， Jeremy Scott繼續(xù)使用標(biāo)志性的翅膀元素 ， 帶來(lái)黑色線條襯托下的純白羽翼腕表 —— 天使之翼 。Swatch這幾年利用中國(guó) 發(fā)生的大事件 ， 08奧運(yùn) ， 上海世博來(lái)迎合中國(guó)市場(chǎng) 。 讓人們更愿意去關(guān)注他的商品 。 Swatch獨(dú)具匠心的在腕表設(shè)計(jì) 中融入京劇臉譜 ， 不僅表達(dá)了中國(guó)對(duì) 世界的祝福和盛情 ， 也寓意了傳統(tǒng)而博大精深的文化 藝術(shù)內(nèi)涵將在全球時(shí)尚界粉墨登場(chǎng) ， 展現(xiàn)新的篇章 ！ 盛世青花 All Fit GE21 青花瓷始于唐代中晚期 ， 距今已有 1300多 年的歷史 。 表盤(pán)同樣采用左右完全對(duì)稱的中式 傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念 ， 紅色圖案在白色底 和青色花紋的包圍中 ， 仿佛青花瓷器 底部的印章 ， 鮮亮奪目 ， 作為一份特殊的盛世獻(xiàn)禮 ， 見(jiàn)證著一個(gè)擁有古老文明和現(xiàn)代風(fēng)范 的民族對(duì)于奧林匹克精神的崇尚和訴求 。 Swatch攜手幾米 推出 2023年兔年生肖腕表 斯沃琪 2023年兔年生肖腕表 MY RABBIT STORY， 以粉色硅膠表帶配以同色系表扣， 表帶上繪以星點(diǎn)般美麗的花卉，浪漫而夢(mèng)幻 表盤(pán)內(nèi)，一只活潑的黑色靈兔， 跳躍在點(diǎn)綴著美麗花朵的喜樂(lè)世界中， 獻(xiàn)上“來(lái)年跳躍更高，收獲更多”吉慶寓意 特別設(shè)計(jì)的紅色腕表封套， 帶來(lái)濃濃節(jié)日歡樂(lè)氣氛， 亦平添無(wú)限美好的祝福。這款令人過(guò)目不忘的斯沃琪芯原創(chuàng) Jelly in Jelly 腕表采用正紅色硅膠腕帶，飾以浮印的白色十字標(biāo)志。 這款原創(chuàng)系列 （ Gent） 腕表在 白底表帶上 ， 不僅生動(dòng)的繪制出中國(guó)傳 統(tǒng)的繁花 、 祥云 、 蝴蝶 、 羽翼和燕子等 元素 ， 更巧妙結(jié)合奧運(yùn)五環(huán) ， 將屬于世界的盛典賦予清秀淡雅的中 國(guó)氣韻 ， 將中國(guó)人對(duì)奧林匹克的千萬(wàn) 種表達(dá)濃縮于精美對(duì)稱的花紋中 。 這款運(yùn)用京劇臉譜為設(shè)計(jì)元素 的原創(chuàng)系列 （ Gent） 腕表以兩張鮮艷 的紅色臉譜圖案貫穿整個(gè)表帶 ， 呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)所具有的 平衡美與大氣 。 與幾米合作更能吸引年輕一代的購(gòu)買 。 廣告目標(biāo)是中國(guó)市場(chǎng) 。尼葛洛龐帝于 1998年 10月 23日合作制定的一種時(shí)間度量衡制度 ，也是目前世界共通的網(wǎng)絡(luò)時(shí)制 ， 目的之一是為了克服時(shí)區(qū)問(wèn)題 ， 讓世界各地能在同一時(shí)間基礎(chǔ)上溝通 ， 不過(guò)實(shí)際應(yīng)用 尚 未 普 及 ， 常 見(jiàn) 于
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