產品生命周期與新產品開發(fā)培訓課件(文件)
【正文】 后保留下來的產品創(chuàng)意還要進一步發(fā)展成為產品概念。闡述計劃長期銷售額和目標利潤以及不同時期的市場營銷組合。 ? 如果不能 ,公司除了獲得在此過程中的有用信息外 ,它的積累投資將付諸東流。 消費品的市場試驗方法 ? （ 1）銷售波動調查法。 ? （ 3）模擬商店法。 ? 幾星期后，再調查他們對新產品的態(tài)度、使用狀況、滿意程度及是否有再購買的意愿 ? （ 4）試驗市場選定 一個與該產品將來大規(guī)模銷售時相類似的小型市場，由企業(yè)的銷售人員作實際推銷，并開展全面的廣告宣傳和營業(yè)推廣。為將來向客戶宣傳和服務提供信息。把新產品同本企業(yè)的其他產品和競爭產品一起陳列。 七、新產品的商品化 在這一階段 ,公司應作以下決策 : 第四節(jié)、新產品的推廣過程 （一）消費者接受新產品的過程 34% 34% 早期 晚期 %領先 大眾 大眾 采用者 % 16% 早期 最后 采用者 采用者 （二）消費者采用新產品的行為類型 （三）個人影響力在產品采購過程中的作用 ? 對晚期采用者比對早期采用者作用大 ? 在評估階段比在其他階段作用大 ? 在風險愈大的情況下作用愈大 （四）產品特性對消費者采用率的影響 ? 美國著名學者埃弗雷特 ?羅杰斯認為：新產品采用過程包括五個階段，即認識階段、說服階段、決策階段、實施階段和證實階段。 瑞 士手表誕生于十六 世紀 ， 它以制作精 良著稱 ， 之后就成 了手表行業(yè)的標桿 ， 全世界出口手表中 ， 每 10塊 ， 就有 7塊來自瑞士 。 20世紀 80年代初 ， 瑞士表在廉價的 “ 西鐵城 ” 、 “ 精工 ” 和 “ 卡西歐 ” 等品牌的沖擊下 ， 在中低檔品市場上國土盡失 。在他的帶領下，瑞士鐘表業(yè)大膽創(chuàng)新，不斷改進新型電子手表，將手表的外殼變成了一件件色彩絢麗的藝術品。 斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密： 斯沃琪 (Swatch) 不只是報時的手表 。G 在伊恩 如果圣誕老人要組織一支運動隊 ， 綠色 、 紅色和金色一定是他選擇的顏色 。今年圣誕 ， 無論你想做人見人愛的圣誕老人 ， 還是充滿期盼的孩子 ， 你都需要一塊 Swatch圣誕節(jié)特別款 —— 圣誕喜悅 。 而 在 包 裝 上 ，Snowqueen是包裹在一個柔軟雪白的絲絨球里 ， 更加添白雪紛飛的圣誕感覺 ， 這款名為 “ 冰雪女皇 ” 的 2023圣誕表全球限量9999只 。此次 ， Jeremy Scott繼續(xù)使用標志性的翅膀元素 ， 帶來黑色線條襯托下的純白羽翼腕表 —— 天使之翼 。Swatch這幾年利用中國 發(fā)生的大事件 ， 08奧運 ， 上海世博來迎合中國市場 。 讓人們更愿意去關注他的商品 。 Swatch獨具匠心的在腕表設計 中融入京劇臉譜 ， 不僅表達了中國對 世界的祝福和盛情 ， 也寓意了傳統(tǒng)而博大精深的文化 藝術內涵將在全球時尚界粉墨登場 ， 展現新的篇章 ！ 盛世青花 All Fit GE21 青花瓷始于唐代中晚期 ， 距今已有 1300多 年的歷史 。 表盤同樣采用左右完全對稱的中式 傳統(tǒng)設計理念 ， 紅色圖案在白色底 和青色花紋的包圍中 ， 仿佛青花瓷器 底部的印章 ， 鮮亮奪目 ， 作為一份特殊的盛世獻禮 ， 見證著一個擁有古老文明和現代風范 的民族對于奧林匹克精神的崇尚和訴求 。 Swatch攜手幾米 推出 2023年兔年生肖腕表 斯沃琪 2023年兔年生肖腕表 MY RABBIT STORY， 以粉色硅膠表帶配以同色系表扣， 表帶上繪以星點般美麗的花卉，浪漫而夢幻 表盤內，一只活潑的黑色靈兔， 跳躍在點綴著美麗花朵的喜樂世界中， 獻上“來年跳躍更高，收獲更多”吉慶寓意 特別設計的紅色腕表封套， 帶來濃濃節(jié)日歡樂氣氛， 亦平添無限美好的祝福。這款令人過目不忘的斯沃琪芯原創(chuàng) Jelly in Jelly 腕表采用正紅色硅膠腕帶，飾以浮印的白色十字標志。 這款原創(chuàng)系列 （ Gent） 腕表在 白底表帶上 ， 不僅生動的繪制出中國傳 統(tǒng)的繁花 、 祥云 、 蝴蝶 、 羽翼和燕子等 元素 ， 更巧妙結合奧運五環(huán) ， 將屬于世界的盛典賦予清秀淡雅的中 國氣韻 ， 將中國人對奧林匹克的千萬 種表達濃縮于精美對稱的花紋中 。 這款運用京劇臉譜為設計元素 的原創(chuàng)系列 （ Gent） 腕表以兩張鮮艷 的紅色臉譜圖案貫穿整個表帶 ， 呈現出中國傳統(tǒng)藝術所具有的 平衡美與大氣 。 與幾米合作更能吸引年輕一代的購買 。 廣告目標是中國市場 。尼葛洛龐帝于 1998年 10月 23日合作制定的一種時間度量衡制度 ，也是目前世界共通的網絡時制 ， 目的之一是為了克服時區(qū)問題 ， 讓世界各地能在同一時間基礎上溝通 ， 不過實際應用 尚 未 普 及 ， 常 見 于
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