產(chǎn)品生命周期及新產(chǎn)品開發(fā)(文件)
【正文】 年輕女性、老年人、兒童 什么時候使用：早晨、晚上、中午 想得到的利益：皮膚細(xì)膩、滋補(bǔ)、提高記憶力 ? 所謂產(chǎn)品概念試驗(yàn)，就是用文字、圖畫描述或者用實(shí)物將產(chǎn)品概念展示于一群目標(biāo)顧客面前，觀察他們的反應(yīng)。 ? 經(jīng)營分析的內(nèi)容： 銷售量（額）的估計(jì)； 成本或利潤的估計(jì) 新產(chǎn)品發(fā)的過程之六 —— 產(chǎn)品研制 經(jīng)過產(chǎn)品開發(fā)、試制出來的產(chǎn)品如果符合要求，就可以認(rèn)為是成功的： （ 1）在消費(fèi)者看來，產(chǎn)品具備了產(chǎn)品概念中所列舉的各項(xiàng)主要指標(biāo)； （ 2）在一般用途和正常條件下，可以安全地發(fā)揮功能； （ 3）能在已定的生產(chǎn)成本預(yù)算范圍內(nèi)生產(chǎn)成品。 四、新產(chǎn)品的采用與市場擴(kuò)散 新產(chǎn)品的采用過程 新產(chǎn)品采用過程是指消費(fèi)者個人由接受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復(fù)購買者的各個心理階段。企業(yè)擴(kuò)散管理的目標(biāo)主要有： ① 在導(dǎo)入期銷售額迅速起飛； ②成長期銷售額快速增長； ③成熟期產(chǎn)品滲透最大化； ④盡可能維持一定水平的銷售額。 擴(kuò)散是從宏觀角度分析創(chuàng)新產(chǎn)品如何在市場上傳播并被市場所采用的過程。 產(chǎn)業(yè)用品的市場試驗(yàn)方法： 產(chǎn)品使用試驗(yàn)； 貿(mào)易展覽會； 批發(fā)商和零售商陳列室； 有控制的市場營銷或試驗(yàn)市場營銷。 新產(chǎn)品發(fā)的過程之五 —— 商業(yè)分析 ? 在這一階段，企業(yè)市場營銷管理者要復(fù)查新產(chǎn)品將來的銷售額、成本和利潤的估計(jì)，看看它們是否符合企業(yè)的目標(biāo)。 新產(chǎn)品發(fā)的過程之三 — 概念形成產(chǎn)品與測試 ? 所謂產(chǎn)品概念，是指企業(yè)從消費(fèi)者的角度對這種創(chuàng)意所作的詳盡的描述。再如手機(jī) . 產(chǎn)品生命周期及新產(chǎn)品開發(fā) ? 新產(chǎn)品開發(fā)的意義 ? （ 1）技術(shù)的推動與反推動 ? （ 2）滿足消費(fèi)者的需求 ? （ 3）企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的保障 ? （ 4）企業(yè)競爭力的提高 ? （ 5）高利潤的源泉 構(gòu)思 形成 構(gòu)思 篩選 概念 的形 成與 測試 制定 營銷 規(guī)劃 商業(yè) 分析 產(chǎn)品 研制 市場 試銷 正式 上市 產(chǎn)品生命周期及新產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品發(fā)的過程之一 —— 構(gòu)思形成 ? （ 1）新產(chǎn)品構(gòu)思 ? 所謂創(chuàng)意，就是開發(fā)新產(chǎn)品的設(shè)想。 新的元件
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