第十三章 廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 一月 2113:06:0613:06:06January 22, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/1/22 13:06:0613:06:0622 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2113:06:0613:06Jan2122Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/22 13:06:0613:06:0622 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 22 一月 20231:06:06 下午 13:06:06一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2113:06:0613:06Jan2122Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/22 13:06:0613:06:0622 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2113:06:0613:06:06January 22, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2113:06:0613:06Jan2122Jan211故人江海別，幾度隔山川。 它的基本觀點(diǎn)是不同類型的產(chǎn)品適用不同的廣告。 特勞特的定位 美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告專家艾爾 伯恩巴克的實(shí)施重心法 在本世紀(jì) 50年代初期，伯恩巴克開始提出實(shí)施重心法。大衛(wèi) 獨(dú)特銷售建議包含三部分內(nèi)容： ? (1) 每一條廣告都必須給消費(fèi)者提出一條建議；(2) 提出的建議必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無法提出的；(3) 提出的建議必須要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者。 貝納認(rèn)為，成功的創(chuàng)意廣告的秘訣就在于找出產(chǎn)品本身固有的刺激，也就是發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)廠家為什么要生產(chǎn)這種產(chǎn)品的 “ 原因 ”以及消費(fèi)者為什么要購買這種產(chǎn)品的 “ 原因 ” 。 最適用于消遣用品；是否有效取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慣用的擴(kuò)大差別的方法；對(duì)審美觀和直覺最有把握。 共鳴法 ? 努力引起潛在消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)共鳴，從而賦予產(chǎn)品一定的意思或品質(zhì)。常常涉及信譽(yù)聲
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