快消品網(wǎng)絡(luò)營銷策略(文件)
【正文】 傳播，在報道與帖子中融入快消品企業(yè)的品牌信息和產(chǎn)品信息，向目標(biāo)受眾詮釋和傳遞該產(chǎn)品在行業(yè)中的優(yōu)勢和消費者購買該產(chǎn)品所能獲得的價值和收益，比如獲得健康、獲得快樂、獲得情感等。 ? 快消品廣告比例 ? 著名的食品飲料垂直網(wǎng)站 Page 18 植入式營銷 ? 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號、務(wù)內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，如果接觸某種場景或使用某種道具的時間越長、頻率越高，那么在其心目中的印象則更深，從而達(dá)到樹立品牌與推廣產(chǎn)品的目的。 Page 20 活動營銷 ? 方營銷策略包括三方面：一是圍繞快消品的主張設(shè)計網(wǎng)絡(luò)活動主題，比如圍繞健康主題設(shè)計 “ 有獎知識競猜答疑 ” 、 “ 健康生活分享 ” 等活動，圍繞運動主題設(shè)計 “ 草根原創(chuàng)比賽 ” 、 “ 運動之旅 ”、 “ 視頻分享 ” 等類活動；二是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動設(shè)計地面促銷策略，將網(wǎng)絡(luò)推廣與終端銷售結(jié)合起來；三是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動進(jìn)行全方位地推廣，包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體、 、 MSN、論壇、交友社區(qū)、博客等。 ? （ 2）圍繞某產(chǎn)品或該產(chǎn)品的大型推廣活動開通專門的微博，發(fā)布活動進(jìn)展，挖掘活動亮點，通過文字、圖片與視頻等多種方式吸引活動參與者或其他受眾瀏覽博客，參與互動討論。目前，雀巢咖啡在個大食品電商網(wǎng)站均有鋪貨，且銷量不錯。短時間內(nèi)使雀巢咖啡成為年輕人中的時尚固態(tài)飲料。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :38:2204:38:22March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 4時 38分 22秒 04:38:228 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :38:2204:38Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 8日星期三 4時 38分 22秒 04:38:228 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 4時 38分 22秒 04:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :38:2204:38Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 8日星期三 4時 38分 22秒 04:38:228 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :38:2204:38:22March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :38:2204:38Mar238Mar23
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