快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略(參考版)
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【正文】 2023年 3月 8日星期三 4時(shí) 38分 22秒 04:38:228 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 4時(shí) 38分 22秒 04:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:2204:38Mar238Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 4時(shí) 38分 22秒 04:38:228 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :38:2204:38:22March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :38:2204:38Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 8日星期三 4時(shí) 38分 22秒 04:38:228 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :38:2204:38:22March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :38:2204:38Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新和發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可度越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必將成為快速消費(fèi)品重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。短時(shí)間內(nèi)使雀巢咖啡成為年輕人中的時(shí)尚固態(tài)飲料。 Page 25 目標(biāo)人群 ? 主要目標(biāo)顧客群體：白領(lǐng)、商旅人士、學(xué)生 ? 細(xì)分目標(biāo)顧客群體特征： ? 白領(lǐng)：經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，工作壓力大，經(jīng)常加班，需要一定的提神飲料； ? 商旅人士：因工作需要經(jīng)常四處奔波，洽談業(yè)務(wù)； ? 學(xué)生：青春，活力，追求時(shí)尚。目前，雀巢咖啡在個(gè)大食品電商網(wǎng)站均有鋪貨，且銷(xiāo)量不錯(cuò)。 Page 23 23 雀巢公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案 4 Page 24 產(chǎn)品現(xiàn)狀分析 ? 雀巢咖啡在中國(guó)的銷(xiāo)售額在百億元左右，約占全國(guó)咖啡銷(xiāo)售額總量的50%以上，雀巢咖啡穩(wěn)居中國(guó)咖啡市場(chǎng)第一品牌。 ? （ 2）圍繞某產(chǎn)品或該產(chǎn)品的大型推廣活動(dòng)開(kāi)通專門(mén)的微博，發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展，挖掘活動(dòng)亮點(diǎn)，通過(guò)文字、圖片與視頻等多種方式吸引活動(dòng)參與者或其他受眾瀏覽博客，參與互動(dòng)討論。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特點(diǎn)，快消品企業(yè)可以很容易從無(wú)數(shù)的網(wǎng)民中找到自己的顧客群，可以有的放矢地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。 Page 20 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) ? 方營(yíng)銷(xiāo)策略包括三方面：一是圍繞快消品的主張?jiān)O(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)主題，比如圍繞健康主題設(shè)計(jì) “ 有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)猜答疑 ” 、 “ 健康生活分享 ” 等活動(dòng)，圍繞運(yùn)動(dòng)主題設(shè)計(jì) “ 草根原創(chuàng)比賽 ” 、 “ 運(yùn)動(dòng)之旅 ”、 “
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