某咨詢中國電信品牌策劃三稿3(1)(文件)
【正文】 業(yè)務(wù)品牌和客戶品牌在內(nèi)的混合型品牌架構(gòu)? 第 2階段：逐步建立客戶導(dǎo)向型的品牌架構(gòu)兩個(gè)階段? 重點(diǎn) 1：實(shí)現(xiàn)中國電信企業(yè)品牌活化? 重點(diǎn) 2：完成對(duì)品牌架構(gòu)的梳理和規(guī)范（包含各層級(jí)的品牌的包裝和建設(shè)）? 重點(diǎn) 3：成功建立起公眾客戶品牌三個(gè)重點(diǎn)對(duì)中國電信品牌戰(zhàn)略的概括C. 品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌管理體系的要求完善品牌管理體系要對(duì)癥下藥，要對(duì)職能分配、實(shí)際操作及預(yù)算與績效考核機(jī)制等各方面進(jìn)行改進(jìn)和完善23管理職責(zé)明確發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)完善配套機(jī)制要明確集團(tuán)與地方的在品牌管理上的分工，集團(tuán)公司以規(guī)劃與監(jiān)控為己任，統(tǒng)一進(jìn)行品牌體系的規(guī)劃與監(jiān)控，統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌宣傳，省公司則在業(yè)務(wù)推廣層面發(fā)揮重要作用和自主性要建立統(tǒng)一的廣告服務(wù)平臺(tái)，負(fù)責(zé)廣告代理選擇和媒體投放，充分發(fā)揮廣告資源使用的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)要根據(jù)品牌管理要求完善預(yù)算與績效考核的配套體系，保證對(duì)各個(gè)品牌的必要投入，建立有效的激勵(lì)機(jī)制1企業(yè)的營銷活動(dòng)是由品牌管理和業(yè)務(wù)推廣兩大支柱構(gòu)建而成 ，品牌管理與業(yè)務(wù)推廣之間存在相互促進(jìn)、相互依存的關(guān)系1業(yè)務(wù)推廣品牌管理 營銷活動(dòng)品牌建設(shè)為業(yè)務(wù)推廣 提供形象支持 業(yè)務(wù)推廣為品牌建設(shè) 填充具體內(nèi)容品牌管理的具體職責(zé)內(nèi)容包括品牌規(guī)劃與監(jiān)控 、品牌宣傳操作兩方面，這些職能應(yīng)以集團(tuán)為主來統(tǒng)一承擔(dān)1品牌管理品牌規(guī)劃與監(jiān)控職能品牌宣傳操作職能? 制定與審核品牌戰(zhàn)略? 制定與審核年度品牌宣傳計(jì)劃? 制定與審批年度品牌宣傳預(yù)算? 制定品牌宣傳規(guī)范? 品牌審計(jì)? 宣傳規(guī)范執(zhí)行情況檢查? 統(tǒng)一廣告服務(wù)平臺(tái)? 品牌分析? 制定全國性品牌宣傳計(jì)劃? 全國性品牌宣傳執(zhí)行管理品牌管理要由集團(tuán)統(tǒng)一承擔(dān) ：252。 梳理品牌架構(gòu)252。 實(shí)施適合當(dāng)?shù)厥袌龅拇黉N活動(dòng)252。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 四月 21四月 2104:44:5204:44:52April 05, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/4/5 4:44:5204:44:5205 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 四月 2104:44:5204:44Apr2105Apr211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/4/5 4:44:5204:44:5205 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 05 四月 20234:44:52 上午 04:44:52四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 四月 2104:44:5204:44Apr2105Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 2023/4/5 4:44:5204:44:5205 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 21四月 2104:44:5204:44:52April 05, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 四月 2104:44:5204:44Apr2105Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 將品牌作為資產(chǎn)來管理252。 統(tǒng)一品牌形象的樹立而省公司則配合集團(tuán)公司進(jìn)行品牌宣傳在業(yè)務(wù)推廣方面 ， 省公司要利用其接近市場 、了解市場的優(yōu)勢，充分發(fā)揮積極性，但其營銷組合的設(shè)計(jì)需要符合品牌的定位規(guī)范業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品策略定價(jià)策略促銷活動(dòng)渠道策略客戶服務(wù)在集團(tuán)品牌宣傳推廣計(jì)劃
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