市場營銷第五章搜集整理市場營銷信息(文件)
【正文】 ? 第三節(jié) 市場營銷調(diào)研方法 (三 )實(shí)驗調(diào)研法 ? ? (四 )網(wǎng)上調(diào)研法 ? 網(wǎng)上調(diào)研法是指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中本企業(yè)的主頁上安裝相應(yīng)軟件來搜集信息 ,或者通過電子郵件寄送問卷進(jìn)行市場調(diào)研的方法。 ? (4)選擇抽樣方法。 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的技術(shù) (二 )抽樣方法 ? ? (1)簡單隨機(jī)抽樣。 ? ? (1)任意抽樣。 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的技術(shù) (三 )抽樣誤差與非抽樣誤差 ? 抽樣誤差是指所選樣本的結(jié)果不能完全代表總體而導(dǎo)致的誤差。 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的技術(shù) 二、調(diào)研問卷的設(shè)計 (一 )調(diào)研問卷的含義及作用 ? 調(diào)研問卷是為了達(dá)到調(diào)研目的和搜集必要數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題 ,是搜集來自于被訪者信息的正式一覽表 ? 調(diào)研問卷的作用表現(xiàn)在以下幾方面 : ? (1)問卷提供了標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的數(shù)據(jù)搜集程序 ,訪問員以問卷為工具向被調(diào)查者發(fā)問、記錄答案來搜集信息。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :01:5804:01:58March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 4時 1分 58秒 04:01:588 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :01:5804:01Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 4時 1分 58秒 04:01:588 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 4時 1分 58秒 04:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :01:5804:01Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 8日星期三 4時 1分 58秒 04:01:588 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :01:5804:01:58March 8, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :01:5804:01Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? (3)問卷是營銷決策的輔助性工具。 ? 隨機(jī)抽樣誤差是由于偶然事件引起的 ,是無法避免的。 ? (3)配額抽樣。 ? (3)分層抽樣。 ? (6)制定選擇樣本單位的操作程序。 ? (2)選擇資料的搜集方法。(5)補(bǔ)充完善所需資料 。 (二 )文案調(diào)研的資料來源 ? ? (三 )文案調(diào)研的步驟 ? 文案調(diào)研通常要經(jīng)過 6個步驟 :(1)明確所需的信息 。 ? (6)調(diào)研數(shù)據(jù)不要單一。 ? (2)解釋必須充分。雖然有時候研究者未必深熟其顧。 （ 3）目錄 應(yīng)該列出報告的所有主要部分和細(xì)節(jié)部分，以及其所在頁數(shù)，以便使讀者能盡快閱 讀所需內(nèi)容。 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的方案設(shè)計 二、撰寫營銷調(diào)研報告 (一 )營銷調(diào)研報告的格式和內(nèi)容 ? ? ? ? ? ? 調(diào)研報告的結(jié)構(gòu) 調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)一般包括：標(biāo)題封面、摘要、目錄、主體部分、結(jié)論和建議、附 錄這樣 6個部分。但是，這也不足以抵保本點(diǎn)成本。 ②每 200人中，大約有 5位乘客愿意花 25美元作一次通話；約有 12人希望通話費(fèi)為 15美元。③統(tǒng)計和分析。其次，要對情報資料進(jìn)行評價，即審核其根據(jù)是否充分。 ? 在進(jìn)行調(diào)查進(jìn)會發(fā)生 4個主要的問題： – 被調(diào)查者恰好不在家，但必須再度訪問； – 拒絕合作； – 被調(diào)查者可能會給予有偏見或不誠實(shí)的回答； – 有些調(diào)查人員會帶有偏見或不誠實(shí)。 ? 現(xiàn)在該你完成這一故事了 。 “ 當(dāng)我選擇一個航空公司時 ，在我的決定中最重要的考慮點(diǎn)是 ” B．開放式問題 (openend questions)
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