市場營銷第五章搜集整理市場營銷信息(文件)
【正文】 ? 第三節(jié) 市場營銷調研方法 (三 )實驗調研法 ? ? (四 )網上調研法 ? 網上調研法是指企業(yè)在互聯(lián)網中本企業(yè)的主頁上安裝相應軟件來搜集信息 ,或者通過電子郵件寄送問卷進行市場調研的方法。 ? (4)選擇抽樣方法。 第四節(jié) 市場營銷調研的技術 (二 )抽樣方法 ? ? (1)簡單隨機抽樣。 ? ? (1)任意抽樣。 第四節(jié) 市場營銷調研的技術 (三 )抽樣誤差與非抽樣誤差 ? 抽樣誤差是指所選樣本的結果不能完全代表總體而導致的誤差。 第四節(jié) 市場營銷調研的技術 二、調研問卷的設計 (一 )調研問卷的含義及作用 ? 調研問卷是為了達到調研目的和搜集必要數據而設計好的一系列問題 ,是搜集來自于被訪者信息的正式一覽表 ? 調研問卷的作用表現在以下幾方面 : ? (1)問卷提供了標準化和統(tǒng)一化的數據搜集程序 ,訪問員以問卷為工具向被調查者發(fā)問、記錄答案來搜集信息。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :01:5804:01:58March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 4時 1分 58秒 04:01:588 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :01:5804:01Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 8日星期三 4時 1分 58秒 04:01:588 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 4時 1分 58秒 04:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :01:5804:01Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 8日星期三 4時 1分 58秒 04:01:588 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :01:5804:01:58March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :01:5804:01Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? (3)問卷是營銷決策的輔助性工具。 ? 隨機抽樣誤差是由于偶然事件引起的 ,是無法避免的。 ? (3)配額抽樣。 ? (3)分層抽樣。 ? (6)制定選擇樣本單位的操作程序。 ? (2)選擇資料的搜集方法。(5)補充完善所需資料 。 (二 )文案調研的資料來源 ? ? (三 )文案調研的步驟 ? 文案調研通常要經過 6個步驟 :(1)明確所需的信息 。 ? (6)調研數據不要單一。 ? (2)解釋必須充分。雖然有時候研究者未必深熟其顧。 （ 3）目錄 應該列出報告的所有主要部分和細節(jié)部分，以及其所在頁數，以便使讀者能盡快閱 讀所需內容。 第二節(jié) 市場營銷調研的方案設計 二、撰寫營銷調研報告 (一 )營銷調研報告的格式和內容 ? ? ? ? ? ? 調研報告的結構 調研報告的結構一般包括：標題封面、摘要、目錄、主體部分、結論和建議、附 錄這樣 6個部分。但是，這也不足以抵保本點成本。 ②每 200人中，大約有 5位乘客愿意花 25美元作一次通話；約有 12人希望通話費為 15美元。③統(tǒng)計和分析。其次，要對情報資料進行評價，即審核其根據是否充分。 ? 在進行調查進會發(fā)生 4個主要的問題： – 被調查者恰好不在家，但必須再度訪問； – 拒絕合作； – 被調查者可能會給予有偏見或不誠實的回答； – 有些調查人員會帶有偏見或不誠實。 ? 現在該你完成這一故事了 。 “ 當我選擇一個航空公司時 ，在我的決定中最重要的考慮點是 ” B．開放式問題 (openend questions)
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