企業(yè)品牌價(jià)值管理及價(jià)值評(píng)估探討和相關(guān)政策解讀(文件)
【正文】 力和保護(hù)力七個(gè)方面 折現(xiàn)率 r綜合考慮 無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率 、資本市場(chǎng)期望報(bào)酬率 、企業(yè)經(jīng)營(yíng)杠桿及企業(yè)其它風(fēng)險(xiǎn)確定。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)既源于歷史公開(kāi)信息，也參考企業(yè)內(nèi)部資料，需消除企業(yè)偏好的信息干擾。從總收益中扣除了有形資產(chǎn)收益，超額收益中包含其他無(wú)形資產(chǎn)收益，品牌超額收益偏差大。品牌強(qiáng)度 綜合指標(biāo)沒(méi)有理論基礎(chǔ)，加權(quán) 計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù) 隨意性大。折現(xiàn)率通常為10%~20%之間，換算為乘數(shù)區(qū)間為5~10倍。評(píng)估結(jié)果很大，準(zhǔn)確度偏差大。適用于對(duì)精確度要求不高，僅看重相對(duì)比較價(jià)值的品牌排名評(píng)估。? 品牌價(jià)值量化評(píng)估中 數(shù)據(jù)的精確度及工作質(zhì)量 比品牌排名評(píng)估 要高很多，評(píng)估方法適用性不限于 常用消費(fèi)品 （如案例）。品牌 評(píng)估問(wèn)題至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 48四、品牌評(píng)估? 出于宣傳推廣目的， 相對(duì)粗糙的品牌評(píng)價(jià) 評(píng)估的 社會(huì)影響力更高 。品牌 評(píng)估問(wèn)題至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 49謝謝大家至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 50演講完畢，謝謝觀看！。? 眾多企業(yè)不知所措， 不知道信任那種評(píng)估結(jié)果， 分散了它們的生產(chǎn)注意力，不利于企業(yè)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步。? 品牌不在資產(chǎn)分類(lèi)當(dāng)中，不存在法律登記程序及證書(shū)， 所有權(quán)不 可單獨(dú)交易 ，法理上難以界定評(píng)估對(duì)象。至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 46四、品牌評(píng)估? 注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行 的 品牌 價(jià)值量化評(píng)估 業(yè)務(wù)的工作流程和方法 完全 符合標(biāo)準(zhǔn)化組織的ISO10668《品牌評(píng)估》 及國(guó)標(biāo) 《 品牌評(píng)價(jià) 評(píng)估結(jié)果相對(duì)偏低，準(zhǔn)確度較高。超額收益準(zhǔn)確計(jì)算困難，確定過(guò)程相對(duì)粗糙，投入成本低。品牌強(qiáng)度倍數(shù)，一般是 6~20倍。從總收益中扣除了行業(yè)平均投資資本收益，超額收益中包含企業(yè)高于行業(yè)平均水平的其他無(wú)形資產(chǎn)收益，品牌超額收益偏差較小。不考慮企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。品牌價(jià)值 =財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源于歷史公開(kāi)信息，完全獨(dú)立于企業(yè)。從 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場(chǎng)力、輻射力、趨勢(shì)力、支持力和保護(hù)力七個(gè)方面 有形資產(chǎn)收益 =企業(yè)有形資本 社會(huì)有形資本平均利潤(rùn)率正常的合理投資利潤(rùn) =企業(yè)投資資本 資本平均利潤(rùn)率行業(yè)平均水平銷(xiāo)售利潤(rùn) =企業(yè)銷(xiāo)售收入行業(yè)平均利潤(rùn)率至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 41四、品牌評(píng)估? 涉及到產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或品牌品牌 評(píng)估方法比較Interbrand公司品牌評(píng)價(jià)方法《金融世界》品牌評(píng)價(jià)方法品牌價(jià)值量化評(píng)估方法對(duì)設(shè)定的 綜合指標(biāo)加權(quán) 計(jì)算品牌強(qiáng)度倍數(shù) 。品牌價(jià)值量化評(píng)估案例商 業(yè)地 產(chǎn) 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年2023年及以后超 額凈 利額 123, 144, 176, 82, 22, 5,折 現(xiàn) 系數(shù) 折 現(xiàn)額 108, 110, 117, 48, 11, 2,評(píng) 估 值 398,至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 40四、品牌評(píng)估? 涉及到產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或品牌品牌 評(píng)估方法比較Interbrand公司品牌評(píng)價(jià)方法《金融世界》品牌評(píng)價(jià)方法品牌價(jià)值量化評(píng)估方法超額收益 品牌價(jià)值量化評(píng)估案例項(xiàng)目 2023年 2023年 2023年 平均D凈利率 行業(yè)凈利率 超額凈利率 項(xiàng) 目 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年收入 5,246, 6,109, 7,460, 3,508, 949, 223,超額凈利率 超額凈利額 125, 145, 177, 83, 22, 5,至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 39四、品牌評(píng)估216。 216。r—— 折現(xiàn)率。n—— 被咨詢(xún)對(duì)象的未來(lái)收益期；Ri—— 預(yù)測(cè)第 t年 收入 ；品牌價(jià)值量化評(píng)估案例至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 36四、品牌評(píng)估? 評(píng)估方法? 公式： D品牌的價(jià)值附有 D集團(tuán)以質(zhì)量取勝的文化、情感內(nèi)涵，是 D集團(tuán)通過(guò)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、管理、員工素質(zhì)及技能、服務(wù)質(zhì)量、形象和聲譽(yù)、廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)策略及經(jīng)營(yíng)規(guī)模等方面的長(zhǎng)期艱苦努力形成，具有經(jīng)濟(jì)、信譽(yù)、產(chǎn)權(quán)、文化等多重價(jià)值，并且附著于穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式上逐漸形成的品牌價(jià)值。? 評(píng)估準(zhǔn)則規(guī)范有《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則 無(wú)形資產(chǎn)》、《商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》、《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則 企業(yè)價(jià)值》等。? 采用收入途徑、市場(chǎng)途徑或成本途徑進(jìn)行評(píng)估。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求至 精 至 誠(chéng) 共 創(chuàng) 共 榮 32四、品牌評(píng)估? 品牌定義 ： 與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，包括（但不限于）用于區(qū)分貨物、服務(wù)和 /或?qū)嶓w的名字、用語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合。能夠在利益相關(guān)者意識(shí)中形成獨(dú)特形象
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