【正文】 論壇（購(gòu)房、法律、業(yè)主、團(tuán)購(gòu)、維權(quán)） 50 房地產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人員的工作方法 ? 廣泛溝通 – 企業(yè)作為廣告主身份，處于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的頂端位置，基于這一有利位置，在工作中可以進(jìn)行廣泛的行業(yè)溝通，這樣有助于企業(yè)能保持行業(yè)知識(shí)更新程度。 ? 尋找一些朋友，提供測(cè)試版網(wǎng)站，請(qǐng)他在看完后，回答幾個(gè)問(wèn)題，看是否能得到預(yù)期答復(fù)。 – 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全程參與的自檢方式： ? 是否能堅(jiān)持每日訪問(wèn)活動(dòng)站點(diǎn)，檢查核心功能（如：用戶(hù)注冊(cè)）和實(shí)時(shí)性信息等，工作可以正常進(jìn)行。 54 房地產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人員的工作方法 ? 評(píng)估反饋 – 評(píng)估反饋是指在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)每階段結(jié)束后，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果，結(jié)合執(zhí)行公司提供的結(jié)案報(bào)告，建立企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)備忘錄，為下一步網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作提供方向和評(píng)估參考。 55 房地產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人員的工作方法 ? 勇于創(chuàng)新 – 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展更新較快，新技術(shù)不斷帶來(lái)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道，大型企業(yè)在遵循企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)控制原則的前提下，從形式和方法上，要鼓勵(lì)創(chuàng)新。 58 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的常見(jiàn)問(wèn)題 怎么選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？ ? 前期使用媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)受眾使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的習(xí)慣 ? 制定媒介計(jì)劃，根據(jù)報(bào)價(jià)，評(píng)估媒體投放的人均成本 ? 實(shí)際投放后，根據(jù)廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，和其他反饋結(jié)果評(píng)估媒體價(jià)值 ? 注意：媒介只能保證用戶(hù)群體精準(zhǔn)性，不能保證用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度，如果某個(gè)廣告投放在 N家媒體，結(jié)果都不理想，就要再考慮一下，文案和創(chuàng)意的問(wèn)題 59 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的常見(jiàn)問(wèn)題 什么樣的廣告創(chuàng)意更容易吸引網(wǎng)民？ ? 高效能比的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，是可遇不可求的。 , March 6, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :00:1620:00:16March 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 6日星期一 8時(shí) 0分 16秒 20:00:166 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :00:1620:00Mar236Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 6, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 6日星期一 8時(shí) 0分 16秒 20:00:166 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 6日星期一 下午 8時(shí) 0分 16秒 20:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :00:1620:00Mar236Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 6日星期一 8時(shí) 0分 16秒 20:00:166 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :00:1620:00:16March 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :00:1620:00Mar236Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 新技術(shù)雖然很酷，但首先考慮兩個(gè)問(wèn)題 – 是否適合自己的企業(yè)或行業(yè) – 是否有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)施新技術(shù) 61 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的常見(jiàn)問(wèn)題 非技術(shù)人員，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行過(guò)程的控制原則？ ? 保持三個(gè)方向上的努力 – 易理解：易于查看，易于使用，易于滿(mǎn)足用戶(hù)需求 – 關(guān)聯(lián)性：需求關(guān)聯(lián)，內(nèi)容關(guān)聯(lián)，功能關(guān)聯(lián) – 穩(wěn)定性：減少環(huán)節(jié)，慎用新技術(shù)，盡可能的加強(qiáng)測(cè)試 ? 對(duì)網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)而言“容易”的定義 – 點(diǎn)擊盡量少，著名的 3次點(diǎn)擊原則 – 內(nèi)容主次清楚，重要的，常用的內(nèi)容，盡量突出，不惜弱化其他內(nèi)容 – 導(dǎo)航要明確，能點(diǎn)擊的位置要有“直覺(jué)性”，按鈕的標(biāo)簽要通用通俗 62 演講主題 現(xiàn)代企業(yè)為什么需要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 房地產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的常見(jiàn)問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例講解 63 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例講解 ? 房產(chǎn)項(xiàng)目廣告 – AZ Town 開(kāi)發(fā)商 :北京城開(kāi) 【 廣告創(chuàng)意 】 【 Google】【 Baidu】 【 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)站點(diǎn) 】 – 新里派克公館 開(kāi)發(fā)商 :綠地集團(tuán) 【 廣告創(chuàng)意 】 【 Google】【 Baidu】 【 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)站點(diǎn) 】 – 第五園 開(kāi)發(fā)商 :萬(wàn)科 【 廣告創(chuàng)意 】 【 Google】【 Baidu】 【 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)站點(diǎn) 】 64 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例講解 65 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例講解 ? 房產(chǎn)類(lèi)媒體案例分析 ? 搜房網(wǎng) – 【 網(wǎng)站 】【 樓盤(pán)展示 】【 萬(wàn)科 】【 論壇 】 ? 租售情報(bào)網(wǎng) – 【 網(wǎng)站 】【 樓盤(pán)展示 】【 萬(wàn)科 】【論壇】 ? 新浪房產(chǎn)頻道 – 【 網(wǎng)站 】【 樓盤(pán)展示 】【 萬(wàn)科 】【 論壇 】 ? 深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng) – 【 網(wǎng)站 】【 樓盤(pán)展示 】【 萬(wàn)科 】【 論壇 】 66 現(xiàn)代企業(yè)為什么需要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng)輿論對(duì)品牌性企業(yè)的影響力 ? 廣本婚禮門(mén)事件 – 【 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 】【 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道 2】【 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 】 – 【 Google】【 Baidu】 ? 萬(wàn)科房產(chǎn)的正面內(nèi)容 – 【 上海評(píng)選 】 – 【 Google】【 Baidu】 ? 萬(wàn)科房產(chǎn)的負(fù)面內(nèi)容 – 【 論壇評(píng)論 】【 論壇評(píng)論 2】 – 【 Google】【 Baidu】 67 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例講解 深圳的半求，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的草根英雄 – 他創(chuàng)造了一種可持續(xù)性的能讓老百姓感動(dòng)的用戶(hù)體驗(yàn) – 他成功突破網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用電視、報(bào)刊、雜志為自己增勢(shì) – 他善于使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與公眾建立長(zhǎng)期的高度實(shí)時(shí)性的溝通渠道 – 他像一個(gè)口袋，聚集起深圳地區(qū)無(wú)數(shù)購(gòu)房者的注意力 – 他的成功之路，很多人走過(guò)，很多人在走 – 如果說(shuō)他有什么特別之處，我想說(shuō)一句話 … ? 68 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例講解 ? 創(chuàng)造一種可持續(xù)性的能讓老百姓能理解和感動(dòng)的用戶(hù)體驗(yàn)，發(fā)揮電視、雜志等傳媒的爆破式營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，再依托互聯(lián)網(wǎng)與公眾建立長(zhǎng)期的高度時(shí)效性的溝通渠道，將所有爆破營(yíng)銷(xiāo)模式獲得的用戶(hù)關(guān)注度積累起來(lái)，形成口袋式容器，達(dá)到不斷擴(kuò)大品牌影響力的良性循環(huán)狀態(tài)，就是目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的一種優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。 ? 不同題材的樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)案例，因產(chǎn)品定位不同，會(huì)有一定差異。 ? 公司是否掌握每次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行情況，并建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)備忘錄，長(zhǎng)期保存營(yíng)銷(xiāo)效能數(shù)據(jù)。 ? 如活動(dòng)設(shè)計(jì)流程中含有會(huì)員注冊(cè)流程，應(yīng)每日關(guān)注會(huì)員注冊(cè)量變化情況。 53 房地產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人員的工作方法 ? 全程參與 – 親身體驗(yàn)，主要用于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始之前，在