企業(yè)識別系統(tǒng)cis(ppt42頁)(文件)
【正文】 念促進(jìn)企業(yè)主體性的形成 三、 四、 規(guī)范企業(yè)行為 三 .全面實(shí)施 CIS 讓企業(yè)內(nèi)外部了解本企業(yè)的理念與戰(zhàn)略 全方位的應(yīng)用設(shè)計出的 視覺識別 THANK YOU 。 （二）導(dǎo)入前形象調(diào)查 主要包括 、認(rèn)知度和好感度等 、影響要素和表現(xiàn)出的特點(diǎn)等 （三）確定或再次確定企業(yè)的經(jīng)營策略 （四）確定理念 CIS導(dǎo)入中一般要求理念識別用最簡潔的語言表述最主要部分， 以便獲得認(rèn)同，支持，并利于記憶傳播。 9）為國際化戰(zhàn)略打下基礎(chǔ) 187。 5）需要有力的形象支持新的經(jīng)營戰(zhàn)略 187。 1）企業(yè)名稱和標(biāo)識問題 187。理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向及未來的前途。 在 CIS所有活動中， 其效果最直接 ，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的 作用也最明顯 。 與中國宋慶齡基金會合作：星巴克捐贈 150萬美金，與中國宋慶齡基金會合作舉辦了“ 西部園丁培訓(xùn)計劃 ”，為來自寧夏省、云南省、 四川省、陜西省以及重慶市的教師提供了培訓(xùn)活動。今年，在中國地區(qū)，星巴克以“綠色 星 意，杯杯相傳”為主題，在全國 58個城市，圍繞“園藝美化”、“垃圾管理”、“低碳節(jié)能”、“環(huán)保課堂”和“社區(qū)關(guān)懷”等主題開展社區(qū)服務(wù)活動。 經(jīng)營者形象 ：經(jīng)營者具有優(yōu)秀的素質(zhì)。 市場形象 ：認(rèn)真考慮消費(fèi)者問題，對顧客服務(wù)周到，善于宣傳廣告，消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)完善，很強(qiáng)國際競爭力。 企業(yè)的行為識別幾乎涵蓋了整個企業(yè)的經(jīng)營管理活動。 ?日本松下公司的理念幾十年不變：技術(shù)為本，技術(shù)報國 ?雅芳公司的理念是：為每一位女性提供最合適的化妝品，增加她們的自信和美麗 ?豐田企業(yè)以“優(yōu)良的產(chǎn)品，優(yōu)良的思想，世界的豐田”為經(jīng)營理念 CIS中理念識別的表現(xiàn)形式 案例：海爾的 MI戰(zhàn)略 ? 海爾的文化理念 MI系統(tǒng) 卓越的產(chǎn)品 —追求高質(zhì)量、創(chuàng)造品牌 卓越的服務(wù) — 國際星級服務(wù) 卓越的效益 —追求最大利潤、振新民族企業(yè) “敬業(yè)報國，追求卓越” 海爾精神 生存理念 ：永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢 永遠(yuǎn)如履薄冰 用人理念 ：人人是人才 賽馬不相馬 質(zhì)量理念 ：優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的 營銷理念
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1