【摘要】第七章:廣告受眾的情感反應(yīng)浙江萬(wàn)里學(xué)院文傳學(xué)院廣告系授課教師:龐燕本章學(xué)習(xí)指導(dǎo):?了解情緒與情感及其特點(diǎn);?掌握:人的七情六欲;廣告訴求的心理策略;?重點(diǎn)掌握廣告中受眾常見(jiàn)的情感反應(yīng)有哪些??名詞解釋?zhuān)骸昂ε隆痹V求?在英國(guó)作家狄更斯所寫(xiě)的《匹克威克外傳》中,狄更斯站在被告的角
2025-02-11 00:03
【摘要】第三章廣告文案的訴求方式本章重點(diǎn):1、理性訴求文案2、感性訴求文案3、情理結(jié)合訴求文案一、理性訴求的概念理性訴求方式指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī),通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀(guān)情況,使受眾經(jīng)過(guò)概念、判斷、推理等思維過(guò)程,理智地做出決定。第一節(jié)理性
2025-01-18 21:10
【摘要】廣告策略ADVERTISINGSTRATEGY廣告策略ADVERTISINGSTRATEGY每個(gè)客戶(hù)與代理商都希望廣告是能令人振奮的;Everyclientandagencyexpectsanadvertisingstrategythatinformsandinspires.代理商希望廣告的策略具有連結(jié)品牌與
2025-02-10 22:47
【摘要】腦白金廣告研究大綱THEABSTRACTOFNAOBAIJINADVERTISINGRESEARCHTheabstractofnaobaijinadvertisingresearch前言¨以消費(fèi)者為核心進(jìn)行規(guī)劃是其廣告成功的基本原因?!芗綇V告投放
2025-01-12 13:58
【摘要】國(guó)內(nèi)移勱廣告行業(yè)研究移勱廣告是通過(guò)移勱設(shè)備(手機(jī)、、平板電腦等)訪(fǎng)問(wèn)移勱應(yīng)用或移勱網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告,通常有圖片和文字兩種形式。鼻祖:2023/加州/覆蓋160+國(guó)家/2023年以7億5千萬(wàn)股份購(gòu)入模式:終端用戶(hù)免費(fèi)+廣告主付費(fèi)?實(shí)現(xiàn)原理?業(yè)內(nèi)團(tuán)隊(duì)?案例聚焦?調(diào)查報(bào)告
2025-02-08 20:44
【摘要】2023年2月12日廣告訴求基本內(nèi)容51?廣告說(shuō)服策略:心理學(xué)依據(jù)?廣告訴求策略:心理學(xué)依據(jù)AdvertisingPsychology廣告說(shuō)服的心理學(xué)原理?說(shuō)服:通過(guò)給予接受者一定的訴求,引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說(shuō)服者預(yù)定的方向變化。?實(shí)質(zhì):態(tài)度和行為朝著預(yù)定的方向變化。?廣告的
2025-01-25 18:18
【摘要】廣告訴求,有的放矢面對(duì)浩浩蕩蕩的消費(fèi)大軍,人們忙忙碌碌地來(lái)了又走,留下的是深淺不一的紛亂的腳印。茫然不知所措的你該怎么辦呢?走哪說(shuō)哪話(huà)嗎?那與無(wú)頭蒼蠅有什么分別?怎樣才能在這么多人中,找到那屬于你的一支?怎樣才能把他們吸引過(guò)來(lái),招到你的麾下? 在這一章,我要從年邁的姜太公講起,一直到今天幸福快樂(lè)的“小皇帝”們,從人們心中敏感的“第三只眼睛”,一直到心靈深處各種無(wú)法排遣的情緒,然后
2025-05-28 00:02
【摘要】第八章廣告訴求心理只有充分實(shí)現(xiàn)全部潛能或人性全部?jī)r(jià)值的人才能成為自由的、健康的、無(wú)畏的人,才能在社會(huì)中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動(dòng)人們、說(shuō)出人們的需要或需求,并激發(fā)起他們興趣的行為.?
2025-03-10 02:29
2025-01-25 17:54
【摘要】來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報(bào)告萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)《金融危機(jī)下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)系列研究之一》挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值締造元始信用 來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載一、研究背景7月23日晚,一封阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云寫(xiě)給員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上曝光。這封題為《冬天的使命》的信件中,他毫不諱言已擁有“一定的抗擊打能力”的阿里巴巴正面臨嚴(yán)
2025-02-15 18:40
【摘要】第七章廣告要素及其心理效應(yīng)第一節(jié)廣告構(gòu)成成份的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則畫(huà)面、語(yǔ)言和音響是廣告作品的三個(gè)主要組成成份。除了電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告包噸這三個(gè)成份乊外,其它媒體廣告基本上只包噸這三個(gè)成份中的兩個(gè)成份(如報(bào)紙、雜志和廣播)戒一個(gè)成份(如一些戶(hù)外招貼和直郵廣告)。本節(jié)著重討論各種成份的心理效應(yīng)和創(chuàng)作原則。一、畫(huà)面
2025-03-09 13:28
【摘要】第八章廣告訴求的心理是什么支配著這個(gè)世界?人的收入由什么決定?只有充分實(shí)現(xiàn)全部潛能或人性全部?jī)r(jià)值的人才能成為自由的、健康的、無(wú)畏的人,才能在社會(huì)中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動(dòng)人們
2025-03-08 21:37
【摘要】第四章廣告說(shuō)服的原理和方法第三節(jié)廣告說(shuō)服技巧一、廣告說(shuō)服的實(shí)質(zhì):1、品牌態(tài)度與品牌購(gòu)買(mǎi)欲和購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系品牌態(tài)度促成購(gòu)買(mǎi)意圖的產(chǎn)生2、品牌態(tài)度與廣告態(tài)度的關(guān)系?二、廣告說(shuō)服的策略?1、通過(guò)品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度?品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)品的認(rèn)知?(1)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好的
2025-01-18 21:42
【摘要】75/49第三章理性消費(fèi)者本章以單個(gè)消費(fèi)者為著眼點(diǎn),研究理性消費(fèi)者的行為特點(diǎn)與活動(dòng)規(guī)律。我們的基本假設(shè)是:消費(fèi)者以追求效用最大化為目的,是市場(chǎng)價(jià)格的接受者,完全依據(jù)價(jià)格行事。本章及后面幾章都假定市場(chǎng)上總共有種可供選擇的商品。第一節(jié)可行的消費(fèi)消費(fèi)活動(dòng)表現(xiàn)為消費(fèi)者選擇若干數(shù)量的一系列商品進(jìn)行消費(fèi),或者說(shuō)選擇完整的消費(fèi)計(jì)劃。假定市場(chǎng)上總共有種
2025-05-14 13:38
【摘要】2021/6/151回歸分析2021/6/152回歸分析◆回歸分析概述●功能:回歸分析是研究一個(gè)變量(即因變量)(戒多個(gè)變量)對(duì)于一個(gè)戒多個(gè)其他變量(即解釋變量)的依存關(guān)系,幵用數(shù)學(xué)模型加以模擬,目的在于根據(jù)已知的戒在多次重復(fù)抽樣中固定的解釋變量乊值,估計(jì)、預(yù)測(cè)因變量的總體平均值◆涵義:一般地,把在研究
2025-05-12 22:36