【摘要】第七章:廣告受眾的情感反應(yīng)浙江萬里學(xué)院文傳學(xué)院廣告系授課教師:龐燕本章學(xué)習(xí)指導(dǎo):?了解情緒與情感及其特點;?掌握:人的七情六欲;廣告訴求的心理策略;?重點掌握廣告中受眾常見的情感反應(yīng)有哪些??名詞解釋:“害怕”訴求?在英國作家狄更斯所寫的《匹克威克外傳》中,狄更斯站在被告的角
2025-02-11 00:03
【摘要】第三章廣告文案的訴求方式本章重點:1、理性訴求文案2、感性訴求文案3、情理結(jié)合訴求文案一、理性訴求的概念理性訴求方式指的是廣告訴求定位于受眾的理智動機,通過真實、準(zhǔn)確、公正地傳達企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況,使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程,理智地做出決定。第一節(jié)理性
2025-01-18 21:10
【摘要】廣告策略ADVERTISINGSTRATEGY廣告策略ADVERTISINGSTRATEGY每個客戶與代理商都希望廣告是能令人振奮的;Everyclientandagencyexpectsanadvertisingstrategythatinformsandinspires.代理商希望廣告的策略具有連結(jié)品牌與
2025-02-10 22:47
【摘要】腦白金廣告研究大綱THEABSTRACTOFNAOBAIJINADVERTISINGRESEARCHTheabstractofnaobaijinadvertisingresearch前言¨以消費者為核心進行規(guī)劃是其廣告成功的基本原因?!芗綇V告投放
2025-01-12 13:58
【摘要】國內(nèi)移勱廣告行業(yè)研究移勱廣告是通過移勱設(shè)備(手機、、平板電腦等)訪問移勱應(yīng)用或移勱網(wǎng)頁時顯示的廣告,通常有圖片和文字兩種形式。鼻祖:2023/加州/覆蓋160+國家/2023年以7億5千萬股份購入模式:終端用戶免費+廣告主付費?實現(xiàn)原理?業(yè)內(nèi)團隊?案例聚焦?調(diào)查報告
2025-02-08 20:44
【摘要】2023年2月12日廣告訴求基本內(nèi)容51?廣告說服策略:心理學(xué)依據(jù)?廣告訴求策略:心理學(xué)依據(jù)AdvertisingPsychology廣告說服的心理學(xué)原理?說服:通過給予接受者一定的訴求,引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說服者預(yù)定的方向變化。?實質(zhì):態(tài)度和行為朝著預(yù)定的方向變化。?廣告的
2025-01-25 18:18
【摘要】廣告訴求,有的放矢面對浩浩蕩蕩的消費大軍,人們忙忙碌碌地來了又走,留下的是深淺不一的紛亂的腳印。茫然不知所措的你該怎么辦呢?走哪說哪話嗎?那與無頭蒼蠅有什么分別?怎樣才能在這么多人中,找到那屬于你的一支?怎樣才能把他們吸引過來,招到你的麾下? 在這一章,我要從年邁的姜太公講起,一直到今天幸??鞓返摹靶』实邸眰?,從人們心中敏感的“第三只眼睛”,一直到心靈深處各種無法排遣的情緒,然后
2025-05-28 00:02
【摘要】第八章廣告訴求心理只有充分實現(xiàn)全部潛能或人性全部價值的人才能成為自由的、健康的、無畏的人,才能在社會中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動人們、說出人們的需要或需求,并激發(fā)起他們興趣的行為.?
2025-03-10 02:29
2025-01-25 17:54
【摘要】來自中國最大的資料庫下載網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告萬瑞數(shù)據(jù)《金融危機下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢系列研究之一》挖掘數(shù)據(jù)價值締造元始信用 來自中國最大的資料庫下載一、研究背景7月23日晚,一封阿里巴巴集團董事局主席馬云寫給員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上曝光。這封題為《冬天的使命》的信件中,他毫不諱言已擁有“一定的抗擊打能力”的阿里巴巴正面臨嚴(yán)
2025-02-15 18:40
【摘要】第七章廣告要素及其心理效應(yīng)第一節(jié)廣告構(gòu)成成份的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則畫面、語言和音響是廣告作品的三個主要組成成份。除了電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告包噸這三個成份乊外,其它媒體廣告基本上只包噸這三個成份中的兩個成份(如報紙、雜志和廣播)戒一個成份(如一些戶外招貼和直郵廣告)。本節(jié)著重討論各種成份的心理效應(yīng)和創(chuàng)作原則。一、畫面
2025-03-09 13:28
【摘要】第八章廣告訴求的心理是什么支配著這個世界?人的收入由什么決定?只有充分實現(xiàn)全部潛能或人性全部價值的人才能成為自由的、健康的、無畏的人,才能在社會中充分發(fā)揮作用。第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念第一節(jié)廣告訴求的心理依據(jù)?一、廣告訴求的概念?廣告訴求,就是一種能打動人們
2025-03-08 21:37
【摘要】第四章廣告說服的原理和方法第三節(jié)廣告說服技巧一、廣告說服的實質(zhì):1、品牌態(tài)度與品牌購買欲和購買行為的關(guān)系品牌態(tài)度促成購買意圖的產(chǎn)生2、品牌態(tài)度與廣告態(tài)度的關(guān)系?二、廣告說服的策略?1、通過品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度?品牌認(rèn)知是指消費者對某一品牌產(chǎn)品的認(rèn)知?(1)增加消費者對品牌的好的
2025-01-18 21:42
【摘要】75/49第三章理性消費者本章以單個消費者為著眼點,研究理性消費者的行為特點與活動規(guī)律。我們的基本假設(shè)是:消費者以追求效用最大化為目的,是市場價格的接受者,完全依據(jù)價格行事。本章及后面幾章都假定市場上總共有種可供選擇的商品。第一節(jié)可行的消費消費活動表現(xiàn)為消費者選擇若干數(shù)量的一系列商品進行消費,或者說選擇完整的消費計劃。假定市場上總共有種
2025-05-14 13:38
【摘要】2021/6/151回歸分析2021/6/152回歸分析◆回歸分析概述●功能:回歸分析是研究一個變量(即因變量)(戒多個變量)對于一個戒多個其他變量(即解釋變量)的依存關(guān)系,幵用數(shù)學(xué)模型加以模擬,目的在于根據(jù)已知的戒在多次重復(fù)抽樣中固定的解釋變量乊值,估計、預(yù)測因變量的總體平均值◆涵義:一般地,把在研究
2025-05-12 22:36