530廣告策劃書的一般模式(文件)
【正文】 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （ 4）產品定位： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （ 4）產品定位： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位。 開展的時間 開展的目的 投入的費用 主要內容 企業(yè)和競爭 對手以往廣告的目標市場策略。 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？ 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。 根據市場情況可以達到的目標。 （ 1）市場細分的標準： （ 2）各個細分市場的特性： （ 3）各個細分市場的評估： （ 4）對企業(yè)最有價值的細分市場： 企業(yè)的目標市場策略。 （ 1）訴求對象的表述： （ 2）訴求對象的特性與需求： 此資料來自 (大量管理資料下載 ) 廣告的訴求重點。 （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現的其他內容。 市場調查報告。 市場調查問卷。 （ 1）訴求方法的表述 （ 2）訴求方法的依據： 五、廣告表現策略 廣告主題策略。 （ 1）企業(yè)以往的產品定位： （ 2）定位的效果： （ 3）對以往定位的評價： 產品定位策略。 二、目標市場策略 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 廣告在消費者認知方面有何效果？ 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？ 廣告在消費者行為方面有何效果？ 廣告在直接促銷方面有何效果？ 廣告在其他方面有何效果？ 廣告投入的效益如何？ 總結。 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。 主要的競爭對手是誰？ 競爭對手的基本情況 此資料來自 (大量管理資料下載 ) 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 企業(yè)與競爭對手的比較。 （ 1）企業(yè)賦予產品的形象 企業(yè)對產品形象有無考慮？ 企業(yè)為產品設計的形象如何？ 企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達？ （ 2）消費者對產品形象的認知： 消費者認為產品形象如何？ 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎？ 消費者對產品形象的預期如何？ 產品形象在消費者認知方面有無問題？ 此資料來自 (大量管理資料下載 ) 產品定位分析。 （ 1）潛在消費者的特性： 總量 年齡 職業(yè)
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