媒體策劃的一般程序(文件)
【正文】 對傳統(tǒng)媒體采取不同尋常的使用方法。媒體策略 表 85n 使用電視作為建立知名度的主要媒體。 ——購買電視高爾夫球打比賽的贊助權(quán)，實現(xiàn)高頻率的宣傳。在電視和印刷品突出顯示網(wǎng)址。購買后估價n 廣告播出一段時間后，策劃人和媒體采購要給出一個購買后估價，他根據(jù)廣告的實際收視量，得出該付出的價格。靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 22:14:2722:14:2722:14Friday, April 02, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 2023/4/2 22:14:2722:14:2702 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 四月 2122:14:2722:14Apr2102Apr211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 四月 2110:14 下午 四月 2122:14April 02, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 22:14:2722:14:2722:144/2/2023 10:14:27 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 四月 21四月 2122:14:2722:14:27April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 10:14:27 下午 10:14 下午 22:14:27四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 四月 2110:14 下午 四月 2122:14April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 22:14:2722:14:2722:14Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 10:14:27 下午 10:14 下午 22:14:27四月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 2122:14:2722:14:27April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 02 四月 202310:14:27 下午 22:14:27四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 22:14:2722:14:2722:144/2/2023 10:14:27 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。n 要注意的是，購買后估價是一個數(shù)字性分析，它對媒體購買的執(zhí)行情況和原本的計劃進行比較。n 流程圖表明了要利用到媒體、廣告的排期表、每段廣告的比重、方案的涉及范圍和廣告頻率、廣告規(guī)模、每個要素的開銷情況。媒體策略表 85續(xù)n 利用以高爾夫球愛好者為對象的消費雜志和周刊，傳達力航高爾夫球桿的技術(shù)優(yōu)勢，在不打比賽的季節(jié)里保持知名度。n 利用有線和公眾電視的高爾夫球節(jié)目和周末體育節(jié)目，在全國范圍內(nèi)接觸到經(jīng)常打高爾夫球的目標受眾。n 因為力航媒體方案的目標之一是建立知名度，策劃人可能會建議在高爾夫球推車蓋上、練習設(shè)備的擊球區(qū)投放介紹性廣告。選擇媒體的根本理由 ——媒體創(chuàng)新n 在力航的案例中，電視和印刷品在理論上，是符合要求所必需的基本要素。n 對于電視來說，包括選擇節(jié)目種類、時段、不同宣傳程度的到達率和頻率，以
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