會展品牌策劃方案(文件)
【正文】 產(chǎn)品要有差異 第二節(jié) 會展品牌 一、會展品牌的基本含義 會展品牌是指用來識別某個(gè)會展組織者或者某個(gè)特定展覽會的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計(jì)以及這些要素的組合運(yùn)用。根據(jù)品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個(gè)人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? （二）會展企業(yè)品牌 ? （三）展會項(xiàng)目品牌 四、會展企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和培育的措施 （一）會展企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首先要樹立品牌意識，重視品牌工作 （二）要通過法律途徑及時(shí)注冊展會品牌，并積極打擊侵權(quán)行為 （三）要加強(qiáng)品牌宣傳力度，努力用好自己的展會品牌 實(shí)用案例：北京華港展覽公司部分展覽項(xiàng)目品牌標(biāo)識 復(fù)習(xí)思考題 ，并說明其對會展產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作的指導(dǎo)價(jià)值。 ? 名牌展會的培育和保護(hù) ? 會展行業(yè)品牌的重要性 ? 品牌象征著信譽(yù)，是參展參會者決策的重要參考依據(jù)； ? 品牌的構(gòu)成 ? 會展企業(yè)品牌 ? 可能包含多個(gè)會展產(chǎn)品項(xiàng)目 ? 展會項(xiàng)目品牌 ? 品牌的培育和保護(hù) ? 及時(shí)注冊，取得合法使用權(quán)； ? 長期運(yùn)營，克服短期行為，保護(hù)品牌價(jià)值； ? 打擊侵權(quán)行為，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。 （ 3）分類品牌 ? 也稱 一品一牌 ，一種類別的產(chǎn)品使用一個(gè)品牌，不同類別的產(chǎn)品使用不同品牌名稱 ? 適用條件： 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種不同類別的產(chǎn)品，必須使用不同品牌名稱以免相互混淆 （ 4）企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略 ? 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌 ? 優(yōu)點(diǎn)： a、以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌表明產(chǎn)品的特點(diǎn) b、利用企業(yè)的聲譽(yù)推出新產(chǎn)品，節(jié)省費(fèi)用，又使各品牌保持相對獨(dú)立性 品牌延伸決策 ? 品牌延伸 ： 品牌擴(kuò)展（多品一牌） ，是指企業(yè)利用已成功的品牌來推出新產(chǎn)品 ? 優(yōu)點(diǎn)： a、利用已樹立的品牌形象推出新產(chǎn)品，容易被消費(fèi)者所接受、認(rèn)可 b、節(jié)省新產(chǎn)品宣傳推廣費(fèi)用 ? 缺點(diǎn)： a、如果消費(fèi)者對上市的新產(chǎn)品不滿意，不僅會使新產(chǎn)品難以被接受，還會有損原品牌形象 b、品牌過度擴(kuò)展容易模糊品牌原有的市場定位，使消費(fèi)者不再把品牌名稱和特定產(chǎn)品聯(lián)系起來。美國市場上的“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋，基本上是海外工廠加工后再返銷回美國。 ? “沃特 .迪斯尼” 《 獅子王 》 、 《 加菲貓 》 等電影授權(quán)，同時(shí)授權(quán)商品如：玩具、服飾、日用品、數(shù)碼產(chǎn)品。 1. 被授權(quán)人：借助他人品牌為自己的產(chǎn)品打開銷路。這種品牌戰(zhàn)略可以給產(chǎn)品品牌充分發(fā)展的空間。） 4. 副品牌是企業(yè)規(guī)避統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的一種有效途徑。（松下“畫王”強(qiáng)調(diào)畫
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