會展品牌策劃方案(文件)
【正文】 產(chǎn)品要有差異 第二節(jié) 會展品牌 一、會展品牌的基本含義 會展品牌是指用來識別某個會展組織者或者某個特定展覽會的名稱、術(shù)語、標記、符號、設計以及這些要素的組合運用。根據(jù)品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? （二）會展企業(yè)品牌 ? （三）展會項目品牌 四、會展企業(yè)加強品牌保護和培育的措施 （一）會展企業(yè)領導首先要樹立品牌意識，重視品牌工作 （二）要通過法律途徑及時注冊展會品牌，并積極打擊侵權(quán)行為 （三）要加強品牌宣傳力度，努力用好自己的展會品牌 實用案例：北京華港展覽公司部分展覽項目品牌標識 復習思考題 ，并說明其對會展產(chǎn)品設計工作的指導價值。 ? 名牌展會的培育和保護 ? 會展行業(yè)品牌的重要性 ? 品牌象征著信譽，是參展參會者決策的重要參考依據(jù)； ? 品牌的構(gòu)成 ? 會展企業(yè)品牌 ? 可能包含多個會展產(chǎn)品項目 ? 展會項目品牌 ? 品牌的培育和保護 ? 及時注冊，取得合法使用權(quán)； ? 長期運營，克服短期行為，保護品牌價值； ? 打擊侵權(quán)行為，保護知識產(chǎn)權(quán)。 （ 3）分類品牌 ? 也稱 一品一牌 ，一種類別的產(chǎn)品使用一個品牌，不同類別的產(chǎn)品使用不同品牌名稱 ? 適用條件： 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種不同類別的產(chǎn)品，必須使用不同品牌名稱以免相互混淆 （ 4）企業(yè)名稱加個別品牌策略 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌 ? 優(yōu)點： a、以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌表明產(chǎn)品的特點 b、利用企業(yè)的聲譽推出新產(chǎn)品，節(jié)省費用，又使各品牌保持相對獨立性 品牌延伸決策 ? 品牌延伸 ： 品牌擴展（多品一牌） ，是指企業(yè)利用已成功的品牌來推出新產(chǎn)品 ? 優(yōu)點： a、利用已樹立的品牌形象推出新產(chǎn)品，容易被消費者所接受、認可 b、節(jié)省新產(chǎn)品宣傳推廣費用 ? 缺點： a、如果消費者對上市的新產(chǎn)品不滿意，不僅會使新產(chǎn)品難以被接受，還會有損原品牌形象 b、品牌過度擴展容易模糊品牌原有的市場定位，使消費者不再把品牌名稱和特定產(chǎn)品聯(lián)系起來。美國市場上的“耐克”運動鞋，基本上是海外工廠加工后再返銷回美國。 ? “沃特 .迪斯尼” 《 獅子王 》 、 《 加菲貓 》 等電影授權(quán)，同時授權(quán)商品如：玩具、服飾、日用品、數(shù)碼產(chǎn)品。 1. 被授權(quán)人：借助他人品牌為自己的產(chǎn)品打開銷路。這種品牌戰(zhàn)略可以給產(chǎn)品品牌充分發(fā)展的空間。） 4. 副品牌是企業(yè)規(guī)避統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的一種有效途徑。（松下“畫王”強調(diào)畫
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